15 вдохновляющих примеров брендинга для малого бизнеса. Бизнес бренд


Бренд это то, что круто!?

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Одноклассники

Бренд это в большинстве случаев, информация о услуге или товаре, которая глубоко зафиксирована в нашем подсознании,  коротко Бренд это то, что круто!!!

Бренд это

Начнем эту статью с того откуда происходит само слово Бренд, а оно происходит от древне скандинавского "brandr" , в переводе обозначающие "жечь огонь"

О торговой марке

Назовём вещи не столько для того, чтобы их точно описать, сколько для того, чтобы уловить суть.

 

Товарный знак – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и атрибуты от конкурентов. С точки зрения производителя и продавца, торговая марка – это объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет нам выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании. С точки зрения потребителя, торговая марка – это товар, удовлетворяющий определённые физические и эмоциональные потребности, облегчающие процедуру выбора среди аналогичных товаров. С точки зрения российского законодательства понятий «торговая марка» или «бренд» не существует. Для юристов существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности: название и логотип.Успешную торговую марку можно назвать брендом.

Бренд – это сумма потребительских качеств товара плюс образ товара (имидж).Любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка - брендом. ТМ становится брендом тогда, когда коммуникация

Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.На самом деле трудно провести четкую границу между ТМ и бренд. Как правило, если не менее 20% целевой аудитории положительно относятся к данному товару, то его можно назвать брендом.

Хотя, конечно, этот показатель относителен и определяется экспертно.Таким образом, прослеживается грань, разделяющая понятия товар, торговая марка, товарный знак и бренд. Ее можно отобразить следующим образом:бренд

  Значение бренд можно разобрать на 2 составляющие:

                                        Бренд

 1. Правовая                                                           2. Психологическая

 

1. Правовая рассматривает бренд, как товарный знак, который подлежит защите и который выделяет или даже обозначает производителя продукта или услуги из тысячи других.

2. Психологическая рассматривает бренд как информацию, которая находится в голове потребителя, точнее в памяти.

Ведь потребители часто покупают тот или иной товар, потому что он на слуху. А почему на слуху, потому что реклама делает свое дело, с помощью рекламы в сознании людей откладывается положительные ассоциации с названием или логотипом того или иного бренда.

Большое количество молодежи пьет продукты Coca Cola почему? потому что это полезно??? конечно же нет, потому что это круто, в их сознании отложилась информация продуктов этой марки, бренда. А то, что Coca Cola мотоциклисты моют баки от бензина и Coca Cola разъедает одежду(страшно подумать что происходит в животе когда они её выпивают) никому не интересно, это же не круто. К слову за все время всего лишь одной девушки удалось отсудить у компании Coca Cola некоторые средства, которые она потратила на лечение после употребления Coca Cola каждый день на протяжении 2 лет , за 2 годы у нее заметно ухудшилось здоровье.

Вот пример грамотной и мощной рекламы откладывающейся в сознании у людей.

Бренды не создаются производителем. Наверно вас интересует когда продукт становится брендом? Продукт становиться брендом тогда, когда он приобретает множество ощутимых, а может и неощутимых психологических факторов.

Все, что приходит в голову человеку когда он слышит название или видит его логотип.

Скажу несколько слов про характеристики бренда :

  • Гарантированное качество
  • Общеизвестность
  • Престижность
  • Общедоступность
  • Легко Узнаваемость

Совокупность этих слов имеет в себе дополнительную потребительскую стоимость.

Идеально успешное функционирование бренда соблюдение стиля - визуального и смыслового единства образа

К элементом стиля успешной организации относятся:

Наименование продукта, логотип, фирменные цвета, товарный знак, фирменное наименование, знак обслуживания, слоган, стиль и цвета спец одежды сотрудников организации.

Другими словами под брендом понимается образ ассоциированный с товаром, услугой или компанией у потребителя при восприятии информации, по зрительному, слуховому или кинестетическому каналу .

Реклама брендов бесконечно крутится по информационным каналам.

Цель бренда выделять товар, отличить товар или услугу одной кампании от товаров или услуг другой компании.

Реклама играет невероятно значимою роль в создании и управление брендом. Самый ценный актив организации или фирмы это бренд, он позволяет постоянно заявлять о своем присутствие на рынке.

Бренды покупаются и продаются. Любое широко известное и популярное имя артиста, спортсмена, музыканта это бренд. Рекламные агенства с известными людьми делают рекламные ролики, которые вы смотрите по телевизору.

С помощью их популярного имени агенства раскручивают товар. После просмотра ролика товар у потребителей ассоциируется с именем и репутацией известной личности. Например Жанна Фриске которая рекламирует Активиа

При просмотре этой рекламы у меня всегда возникал вопрос, а на самом деле употребляет ли она активию в повседневной жизни, но знает это только она а рекламирует всем. Жанна Фриске известная певица имеющая известный широкой публике бренд, ее имя это ее бренд. Продукт активия до активной рекламной кампании был известен только производителям и продавцам, но грамотный рекламный ролик с певицей отложил информацию в сознании у российского потребителя о продукции. Таким образом репутация и известность певицы повысили продажи активиа => увеличили стоимость бренда Danone. Ведь активиа это продукт  Danone, а Danone это бренд. Это пример как с помощью рекламы раскручивают товары, где бренд имеет далеко не последнее место.

Одним из первых в России, кто решился выпускать товары со своим именем был и есть предприниматель Довгань В.В., который в последствии продал свою торговую марку, бренд, название бренда Довгань

Еще один пример. Олег Тиньков этот предприниматель немного изменив свою фамилию "Тинькофф" создал и раскрутил до узнаваемости.

Когда то под этим брендом было пиво, после рестораны, а сейчас Банк Тинькофф кредитные системы, существующий и развивающийся в наши дни.вот кстати и сайт Олега http://tinkov.com/ Это пример  когда бренд работает на фирму на узнаваемость и популярность Банка, и конечно самого Олега Тинькова.

А вот вам другой пример , всем известное имя Ксения Собчак, которая торгует своим узнаваемым брендом (именем) и зарабатывает наверно неплохие деньги.

Заканчивая эту статью я перечислю самые популярные раскрученные, самые дорогие бренды, бренды мира и бренды россии

По разным данным в среднем результаты такие:В первую тройку самых дорогих брендов мира входят Google, Coca-Cola и  Microsoft

Бренд это то, что круто!?

В России же обстановка такая Билайн, МТС и Балтика, сбербанк и газпром находятся чуть ниже.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Одноклассники

biznesbrend.ru

Брендинг — зачем компании создавать бренд? Стратегии и примеры

Не стоит путать торговую марку и бренд. Торговая марка это просто фирменные стиль (логотип, буклеты, визитки и т.д.), брендинг же направлен на формирование дополнительной ценности, за которую потребитель готов заплатить больше, чем за менее раскрученные продукт. Смартфон с громким именем всегда будет стоить дороже смартфона с аналогичными характеристиками от неизвестного производителя.

Грамотный брендинг очень важен в современном мире. Он помогает продвинуть товар или услугу, сделать их более дорогостоящими, повысить лояльность к компании. Яркий пример — фирма Apple и iPhone. Кто-то рьяно следит за разработками и покупает последние модели «айфонов», кто-то ненавидит «яблочные телефоны», но о них знают все.

Бренд и брендинг — что это

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Кешбэк 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google AdWords
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • Чуткая техподдержка и помощь в прохождении модерации
Начать зарабатывать >>

РЕКЛАМА

Брендингом называют комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности. Бренд — торговая марка, под которой выпускают продукт, его «ментальная оболочка» — то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя.

Собственный бренд позволяет:

  • повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
  • увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
  • повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Основные направления брендинга

Товарный. Это направление считается одним из самых успешных. В этом случае продвигается не компания, а один товар. Для разных продуктов компании может использоваться несколько брендов. Яркий пример — Coca-Cola. Каждый день во всем мире потребители выпивают более 1,9 миллиарда порций этого напитка. Хотя компания выпускает еще более 3 900 разновидностей напитков, особую популярность обрела именно «кола» благодаря правильному брендингу.

Брендинг услуг. В этом случае продвигают определенную услугу или комплекс услуг. Яркие примеры — российские операторы сотовой связи «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006 году эти имена встали в тройку лидеров по стоимости бренда в России. Они продвигают свои услуги по разным каналам — через ТВ-рекламу, интернет, физические носители.

Личный. В этом случае продвигается один человек. Продвижение чаще всего происходит через показ экспертности широкому кругу лиц или узкой целевой аудитории. Например, успешный пример личного брендинга показал Дэвид Огилви — самый успешный рекламный агент, основатель своих агентств, основатель копирайтинга.

Внутренний. Его цепь — подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании, проинформировать работников о целях компании, сформировать сильную команду опытных специалистов. Яркий пример — сеть KFC, в которой все работники соблюдают принципы компании не на словах, а на деле.

HR-брендинг. Он направлен на привлечение в компанию ценных сотрудников с большим опытом работы, свежими идеями, большим потенциалом. Для этого компания открывает вакансии, предлагая отличные условия работы — например, отдых за счет организации, увеличенный отпуск, премии. Яркий пример такого брендинга — корпорация Google, в которой предлагают премии, полный соцпакет, бонусы, бесплатные столовая и спортивный зал.

Политический. Цель такого продвижения — создать имидж для политической партии или конкретного человека, политического деятеля. Для этого повышают узнаваемость политиков, баллотируют их в президенты, освещают участие в благотворительности. Яркие примеры политического брендинга в России — Медведев, Путин и Жириновский. Их обсуждают, хвалят или осуждают, но о них знают все.

Спортивный. К нему можно отнести сразу три направления — продвижение спортсмена, команды и мероприятий. Яркие примеры первого направления — Мария Шарапова, Лионель Месси, Айнар Бьорндален. Хороший результат продвижения команды показывают «Реал Мадрид», «Барселона». Самое узнаваемое и продвигаемое мероприятие — Олимпийские игры.

Территориальный. В этом случае продвигается определенный курорт, город или даже регион. В него привлекают туристов или жителей. Например, хороший туристический брендинг у Венеции, Парижа, Шри-Ланка. А в России есть хороший пример брендинга с целью привлечения жителей — на Дальнем Востоке выдают участки почти всем.

Брендинг сайта. Это направление отвечает за продвижение сайтов. Популярные сайты часто упоминают в соцсетях или на других веб-ресурсах. Им доверяют, поэтому их можно использовать как отличный инструмент продвижения. Яркие примеры в рунете — ресурсы «Тинькофф журнал», Банки.ру, «Текстерра».

Хотите узнать хорош ли ваш сайт? Сделайте Юзабилити-аудит.

Разработка стратегии бренда

Прежде чем приступать к разработке бренда, нужно определиться с подходящей стратегией. Мы рассмотрим четыре основных стратегии.

Кобренд. Так называют объединение двух или более компаний с целью укрепления позиций на рынке, увеличения спроса, повышения прибыли. Кобрендинг — совместная деятельность предприятий, например:

  • проведение совместных исследований;
  • участие в благотворительности;
  • выпуск совместного продукта.

Например, в 2006 году компании Apple и Nike предложили потребителям интересное решение. Nike выпустило кроссовки, передающие инрформацию о тренировке на iPod, и повязку на руку, в которой можно разместить iPod.

Мультибренд. В этой стратегии компания развивается сразу под несколькими брендами. Причем дочерние бренды — торговые марки — воспринимаются потребителями отдельно от материнских. Обычно товары под разными знаками схожи, но предназначены для разных каналов сбыта или для разных групп целевой аудитории. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma и Seborin. Первые продают в магазинах, вторые — в аптеках.

Монобренд. Эта стратегия предусматривает использование единого бренда компании для выпуска продуктов. Ее обычно используют компании, которые на 100% уверены в качестве выпускаемых продуктов, потому что все товары выходят под единым знаком. Яркий пример — автомобильный концерн Mercedes.

Суббренд. В этом случае компания использует дополнительные бренды для услуг или товаров. Они немного отличаются от основной продукции, но тесно связаны с ней. Каждый дополнительный бренд обычно ориентирован на определенную целевую аудиторию. Эта стратегия немного схожа с мультибрендом. Ее яркий пример — компания Nestle, создающая суббренды с отсылкой к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Этапы создания бренда — разбираем пример Uber

Пример создания бренда Uber

№1. Анализ рынка

На этом этапе можно найти свежую идею, проанализировать потребности потребителей или сделать полноценный анализ рынка. Крупные компании обычно занимаются серьезными исследованиями, используя для работы целые отделы: оценивают спрос и предложение в выбранном сегменте рынка, проводят конъюнктурный анализ, анализируют конкурентов, выделяют целевую аудиторию и сегментируют ее.

Пример: Uber возник без серьезных исследований, от обычной идеи. Его основатель — Трэвис Каланик — арендовал лимузин за 800 долларов. Эта сумма показалась ему слишком большой, и ему пришла идея — создать приложение, в котором можно разделить стоимость поездки или выбрать между самыми выгодными предложениями. Так возник стартап.

Поможет разобраться в вопросе: Анализ спроса в интернете

№2. Проектирование бренда

К этому этапу относят и проектирование самого бренда, и создание продукта — товара или услуги — для бренда. К проектированию бренда можно отнести нейминг, разработку корпоративного стиля, разработку логотипа и другие мероприятия (что в комплексе называется айдентикой). К созданию продукта — любые процессы от запуска сайта до обустройства производственной линии.

Пример: известное всему миру приложение Uber было создано в 2009 году, летом. Для его запуска создатели наняли разработчиков, которые создали само приложение, спроектировали логотип и придумали название. Стартапы чаще всего стремятся минимизировать издержки на проектирование бренда, а крупные корпорации вкладывают в этот этап много средств — больше, чем на предварительный анализ.

Руководители создали ценность не только для пассажиров, но и для водителей. Первые получали относительно недорогое такси, вторые — возможность дополнительного заработка.

№3. Продвижение бренда

Под продвижением бренда стоит понимать разные маркетинговые инструменты, которые позволяют повысить узнаваемость компании и привлечь больше клиентов, покупателей, инвесторов. Например, бренды покупают рекламные места в разных источниках — от сайтов до телевидения. В крупных компаниях над этим работают целые маркетинговые отделы или PR-отделы. Стартапы часто вынуждены использовать менее затратные инструменты продвижения — например, тизерную рекламу.

Пример: изначально приложение Uber было добавлено в бесплатные каталоги приложений. Его создатели запустили рекламу на сайтах, в сторонних приложениях и по другим каналам. С увеличением числа людей, использующих приложение, бренд стал более узнаваем, но он продвигается до сих пор. Создатели легко масштабировали бренд, потому что приложение легче вывести на международный рынок, в отличие от товаров и услуг.

Статья в тему: Что такое Digital Marketing

№4. Оценка эффективности

Оценка эффективности бренда и его доработка — процесс, который происходит непрерывно. Он нужен для естественного роста компании. В рамках оценки эффективности обычно измеряют ROI, изучают спрос потребителей и подстраиваются под него, вводят новые услуги или запускают новые линейки товаров. Все это позволяет усилить интерес потребителей и постоянно напоминать о себе.

Пример: приложение Uber изначально называлось UberCar. Более короткое название сделало его более запоминающимся. Сначала в приложении были представлены только автомобили представительского класса, затем в него добавили машины эконом-класса. В 2016 году в Бразилии руководство планировало запустить услугу перевозки пассажиров на вертолете, чтобы охватить еще один сегмент ЦА и расширить возможности приложения.

Брендинг позволяет значительно повысить уровень дохода компании и сделать ее лидером в своем сегменте, но требует значительных трат времени и денег. Как вы считаете, нужен ли брендинг стартапам и оправдаются ли затраты на него?

internet-marketings.ru

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

Лариса ПарфентьеваЛариса Парфентьева

Бизнес все время эволюционирует. Если раньше можно было просто делать дешевле и лучше остальных, то сегодня этого недостаточно.

Одним из инструментов продвижения своего бизнеса и услуг служит личный бренд. И он может стать основным и самым важным инструментом, что к тому же позволит вам продавать в десятки раз больше и дороже, чем середнячки.

Что это такое и как его развивать? Ниже я привела несколько ответов на самые важные вопросы о личном бренде.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. К примеру, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Олег Тиньков, Анатолий Вассерман и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление.

Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку.

Источник

Кстати, совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны своей целевой аудитории и среди коллег, или в своем городе.

Где нужен личный бренд?

В вашей сфере высокая конкуренция? Или стоимость работы обычного и популярного специалиста различается в разы? Значит, вам необходимо развивать личный бренд.

В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека, на его экспертность. «Черный квадрат» Малевича потому и стоит миллионы долларов, потому что это нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, у вас вряд ли его кто-то купит. Поход к известному врачу или адвокату обойдется вам гораздо дороже, чем к обычному. И что самое главное, вы готовы за это платить. Доверие и экспертность стоят очень дорого.

Если вы владелец компании, то ваш образ и имидж становится элементом образа компании. Правильный образ сильно повысит конкурентоспособность ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Как сформировать личный бренд?

Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши. И стоит учитывать, что узкая специальность лучше, чем широкая.

Важно: не начинайте пиариться, пока не продумаете свой образ. Это фундамент вашего бренда, если он будет неустойчив, то все остальное будет бестолку.

Когда вы сформируете образ, начинайте работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

— создайте свой личный сайт,

— проявляйте активность в социальных сетях,

— пишите статьи для отраслевых журналов,

— пишите книги,

— ведите свой канал,

— выступайте на конференциях, форумах.

Источник

Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее. Вы должны вызывать доверие.

Кстати, у нас недавно вышла новая книга «В эфире сарафанное радио». В ней очень много отличных советов, как сделать так, чтобы вас рекомендали своим друзьям. Мастхэв!

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?

Многие люди стесняются развивать личный бренд. Они говорят что-то вроде: «Я не хочу быть публичным», «Я лучше буду развивать бренд компании». Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, то развивайте личный бренд.

Кстати, еще один плюс — это огромная экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из самых главных способов продвижения.

По материалам книги Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором» и статьи «Личный бренд — кому он нужен и как его построить».

Источник обложки.

biz.mann-ivanov-ferber.ru

15 вдохновляющих примеров брендинга для малого бизнеса

Брендинг для малого бизнеса открывает множество возможностей для экспериментов и проявления креатива.

У крупных компаний обычно множество руководителей со своими собственными идеями и ожиданиями. Малый же бизнес более гибкий, он открыт всему новому и может реализовывать проекты намного быстрее.

Сегодня мы собрали для вас 15 лучших примеров креативного брендинга для небольших компаний. Используйте их для вдохновения перед тем, как приступить к работе над новым проектом.

1. Elo Soap

Когда производитель традиционного греческого мыла Elo решил по-новому взглянуть на свою линейку мыла на основе оливкового масла, вдохновленную греческими богами, он обратился к дизайнеру Майку Каролосу из Smirap Designs. Бренд хотел создать дизайн, который бы выгодно отличался от огромного разнообразия сувенирной продукции, представленной на рынке. Самой сложной задачей было выделиться, быть уникальным и при этом привлекать внимание. И хоть тема греческих богов довольно популярна в Греции, уникальный стиль иллюстраций Каролоса привнес в этот стиль что-то новое. В итоге получилась современная, свежая и все же традиционная упаковка, которая идеально подошла продуктам Elo.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

2. AND UNION

Эти банки пива немецкой пивоварни AND UNION сочетают в себе минималистичный дизайн и сложную необычную текстуру. Дизайнеры создали уникальную концепцию упаковки, стремясь уйти от представления, что только дешевое пиво может продаваться в банках. Команда хотела создать такую тару, которую потребители не захотели бы выбрасывать.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

3. Folklorious

Дизайнер из Барселоны Квиму Марин создал этот потрясающий брендинг для онлайн-бутика аксессуаров Folklorious. Он использовал иллюстрации в классическом стиле с современными элементами графики и типографики. Конечный результат оказался стильным и по-настоящему уникальным.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

4. EAT MY SHORTS!

EAT MY SHORTS! – независимая линия унисекс одежды от модного дизайнера Малены Блас, которая совместно с дизайнером из Мехико Томасом Салазаром разработала современную идентичность бренда и решения для упаковки. Одежда бренда продается в металлизированных пакетах пастельных оттенков, привлекательные “конфетные” цвета также делают уникальными материалы для продвижения.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

5. Zonzo Estate

Swear Words, австралийская дизайнерская компания, получила задачу создать утонченный и энергичный ребрендинг Zonzo Estate – винного завода, ресторана и популярного места для проведения свадеб в Мельбурне. Результат получился весьма современным: логотип с плавающими буквами в классическом золотом оттенке выглядит свежо и привлекательно.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

6. Qoñi

Брендинг этого небольшого сообщества мастеров в Перу был создан Leo Burnett Design. Агентство разработало название, логотип, историю бренда, лукбук, материалы для продвижения и даже бирки для ритейла. На местном языке Qoñi значит “теплота”, что отлично вписывается в общую концепцию бренда.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

7. Lune Croissanterie

Lune – футуристическая пекарня с серьезным стремлением совершенствовать свой брендинг. Их стиль был разработан мельбурнским агентством A Friend of Mine. Отличительная черта – логотип в форме ракеты с хвостом-круассаном. Упаковка также запоминается необычными отверстиями для вентиляции, дополняющими общую космическую тему.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

8. Tenth Muse Botanical Fragrance

Благодаря Studio MPLS этот парфюмерный стартап отличает очаровательный викторианский брендинг, который в то же время выглядит современно. Tenth Muse создает ароматы из натуральных ингредиентов, а их упаковка и рекламные материалы сочетают в себе чистоту, красоту и интригу.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

9. Bombay Electric

Bombay Electric – модный магазин высокого класса в Мумбаи, их новый яркий брендинг был создан парижским дизайнером Михаелем Торсби. Дополненный лаконичной типографикой, яркий градиент притягивает взгляд и напоминает размытую фотографию.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

10. Glorioso Super Nutrients

Причудливая упаковка суперфудов испанского бренда Glorioso Super Nutrients, напоминающая пакетики для семян, выглядит просто, но интересно. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, эти же мотивы присутствую на сайте и в печатных материалах. Весь брендинг был разработан агентством из Барселоны Requena.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

11. Notel

Этому нетрадиционному отелю был просто необходим особенный брендинг, и агентство Self Titled предложило отличное решение. Notel представляет собой 6 реконструированных трейлеров, находящихся на крыше здания. Self Titled разработали для бренда сильную концепцию: в названии и логотипе отражается культура и сущность современного Мельбурна.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

12. Marte Estudio

Классическое искусство, яркие цвета и современный дизайн объединились в брендинге мексиканского салона красоты с запоминающейся индивидуальностью. Разработан он был дизайнерским агентством Bienal.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

13. Robinson’s

Владельцы автомастерских обычно редко заботятся о брендинге, но благодаря агентству Parallax у СТО Robinson’s появился ретро логотип, лаконичные печатные материалы и привлекательный интерьер.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

14. Sneaky Veg

Мэнди Мазлий начала вести блог Sneaky Veg, чтобы рассказать о своем опыте здорового питания. За запоминающимся брендингом она обратилась к дизайнеру Вики Тёрнер. Ей удалось сделать дизайн привлекательным и вкусным, ведь основная идея блога – превратить фрукты и овощи в любимую еду детей.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

15. Doctor Manzana

Doctor Manzana – сервисный магазин для смартфонов и планшетов, который находится в Испании. Бренд хотел привлечь новую аудиторию к своим услугам и продуктам, поэтому обратился к Masquespacio Design. Новый дизайн был продуман таким образом, чтобы привлечь самых разных потребителей. Его отличительная черта – угол наклона элементов 54 градуса, что соответствует границе отображения изображений на экране смартфонов.

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

дизайн, креатив, малый бизнес, ecommerce, ритейл, графический дизайн, дизайн логотипов, редизайн, бренд, брендинг, брендирование, идентичность бренда, креативные идеи, лицобренда, узнаваемость бренда

Все эти разнообразные концепции дизайна объединяет одно – их идеальное соответствие посланию и идее бренда. Используйте эти примеры для своего вдохновения и подарите вашему бренду по-настоящему яркое и уникальное “лицо”.

rusability.ru

Стать звездой: как предпринимателю создать личный бренд | Карьера и свой бизнес

По мнению Валерия Золотухина — генерального директора торгово-производственной компании VIVO и инвестора - личный бренд имеет ключевое значение для инвесторов. У проекта может быть отличная идея, сильная команда, хорошие финансовые показатели, но, если нет доверия к первому лицу, разумный инвестор не вложит деньги. И это правильно, потому что личные мотивы, которые движут человеком могут загубить процветающий бизнес любой величины. Примеров предостаточно.

Второй момент, почему в инвестировании стоит опираться на личный бренд — это практичность. Тщательная проверка компании стоит времени и денег, и дает лишь общее понимание состояния дел. На практике же «кидают» даже крупнейшие инвестиционные фонды и банки. Поэтому ключевой фактор инвестирования — это доверие к фаундерам и топ-менеджменту. В конечном итоге инвестору все равно надо принимать решение в режиме неопределенности. Кстати, самый знаменитый и успешный инвестор в мире Уоррен Баффет вывел эту формулу успеха еще много лет назад — он лично знал руководство всех компаний, куда делал основные инвестиции. Тщательно изучал все публикации и интервью в прессе. И держал акции 10-15 компаний, не распыляясь и регулярно интересуясь у руководства — как идут дела.

Желание защититься от некорректных действий конкурентов сотрудников и даже партнеров — основная причина, по которой российские бизнесмены сегодня выбирают работу над личным брендом. Благодаря социальным сетям публичная огласка может за несколько часов расставить все точки над «i».

Стоп-лист в личном брендинге

К сожалению, личный бренд – это не волшебная таблетка, которая нужна всем и каждому. Существуют ряд ограничений, которые демонстрируют, что порой стоит остаться в тени. Самая очевидная причина — нежелание человека, которому придется быть постоянно на виду, быть публичным. К сожалению, вымученные действия приводят к весьма посредственным результатам и сильно истощают продвигаемого человека. Через какое-то время на ковре окажутся те же представители отдела продвижения и начнут лететь головы, потому что обещанного «вау-эффекта» нет, а времени и ресурсов потрачено много.

Второй момент, про который часто забывают – это экспертность. Прежде, чем подниматься на сцену, писать книги и выступать перед СМИ, важно убедиться, что вы уже являетесь профессионалом, то есть отлично разбираетесь в теме, и вам есть, что сказать. Причем каждый ваш тезис должен подкрепляться личным опытом. Иначе можно легко потерять то самое доверие, за которым охотятся адепты персонального продвижения.

Механика работы

Что же делать тем, кто все-таки решил работать над созданием личного бренда, но не знает с чего начать? Как и в любом бизнес-процессе стоит сделать аудит текущих ресурсов. Условно его можно разделить на два блока – внутренний и внешний. Первый связан с характеристиками человека, который будет лицом этой долгосрочной PR-кампании. Второй – с тем, что может способствовать успеху этого проекта: человеческие, материальные и технические ресурсы. Разобрать потенциальный бренд на составляющие и собрать обратно в единую концепцию поможет звезда личного брендинга, которая состоит из 5 лучей: упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия, публичная коммуникация.

По каждому отдельному пункту необходимо понять объем работ – что, когда и в какой последовательности стоит улучшать. Минимальный стартовый срок планирования – три месяца, за это время можно получить первые измеримые результаты. Следующий шаг – включение рутинных задач (например, посещение стилиста, косметолога или специалиста по технике речи) в ежедневное расписание предпринимателя.

Основные элементы

Прежде чем приступить к активным действиям, рекомендуется составить «Я-Концепцию» – документ, который соединит все основные коммуникационные сообщения. В базовый набор входит: персональное уникальное торговое предложение, пакет мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), биография, лист достижений, продуктовая линейка, описание целевых аудиторий, аналитика по конкурентам и наличие собственной оригинальной теории/термина/концепции. После сбора этих данных можно приступать к непосредственному аудиту.

«По одежке встречают», действительно, старая истина, но от этого не менее верная. Визуальный канал восприятия у людей развит сильнее всего, поэтому все, что мы воспринимаем через зрение, имеет большое значение.

Упаковка

  • Физические данные – вес, рост, атлетическая слаженность, ярко выраженные особенности внешности и выделяющиеся элементы.
  • Ухоженность – опрятный внешний вид.
  • Стиль и образ – уровень марок, базовый гардероб, подбор образов, согласно визуальной карте образа, подбор фишек и ярких элементов.
  • Фирменный стиль – дизайнерская личная визитка, личный логотип/монограмма, набор базовых фотографий для промо.

Персональный маркетинг

Чаще всего акцент делают именно на Интернет-маркетинг, но иногда используют и оффлайн-активности.

  • Поисковая выдача по запросу «фамилия имя» в Google и Яндекс.
  • Личный сайт – дизайн, актуальность информации, регулярность обновления, статистика посещаемости.
  • Социальные медиа – личные и публичные аккаунты в социальных сетях.

Экспертное развитие

  • Активность – участие в профильных мероприятиях, премиях и рейтингах, членство в профессиональных клубах, чтение лекций в университетах и профильных коммерческих заведениях, спонсорство/меценатство, социальная деятельность.
  • Экспертные материалы – профессиональное портфолио/резюме, кейсы клиентов, отзывы, благодарности, рекомендации.

Медийная коммуникация

  • Работа со СМИ – создание собственных инфоповодов, эфиры на ТВ/радио, публикации в прессе и электронных СМИ.
  • Собственные медиа возможности – авторский подкаст, ведение колонки в печатных/электронных СМИ, блоги.
  • Копирайтинг – оригинальный и узнаваемый стиль.

Публичная коммуникация

  • Речевые характеристики – дикция, тембр, эмоциональный диапазон, темп.
  • Невербальные характеристики – управление мимикой, жестами, зрительным контактом, взаимодействие с аудиторией.
  • Ораторские навыки – умение импровизировать, грамотно реагировать на вопросы, работать в тандеме со вторым спикером.
  • Публичный контент – 5-минутная самопрезентация, продающее выступление (20/40/60 минут), биография в формате истории.

После того, как все элементы прописаны в формате плана, важно определиться, когда и как отслеживать результаты. Оптимальным вариантом является еженедельная сверка желаемых и реальных KPI по каждому направлению, а также проведение ежемесячной стратегической сессии по итогам работы. Стоит помнить, как и в традиционном PR, так и в личном брендинге при оценке эффективности важно отслеживать не просто количественные показатели, но и реальное влияние на бизнес.

Уже сейчас очевидно, что личный бренд начинает плавно захватывать российский рынок и в самые ближайшие годы те, кто сегодня воспользовался новыми возможностями, начнут пожинать реальные бизнес-плоды.

www.forbes.ru

Нужен ли брендинг для малого бизнеса?

Вопрос важности / неважности бренда для малого и микро бизнеса – всегда являлся предметом споров. На наш взгляд, в этой дискуссии не всегда хватает практичности, целесообразности и адекватного понимания, что должно входить в процесс построения и продвижения бренда. И сегодня мы постараемся ответить на вопрос – нужен ли бренд небольшим компаниями, малым предприятиям, начинающим командам и даже фрилансерам.

Нужен ли брендинг для небольшой компании и малого бизнеса

Вопрос рассмотрен на базе локализованных материалов блога Deluxe «6 Reasons Why a Strong Brand is Important for Your Small Business» и статьи контент-маркетолога Terri Scott «Branding: How To Understand Its Importance To Your Revenue».

Многие задаются вопросом по поводу концепции брендинга. Мы часто слышим слово «бренд», если занимаемся вопросами маркетинга, дизайна и продвижения, либо сталкиваемся с ним в новостях о бизнесе, даже не работая в данной сфере. В то же время есть ощущение нечеткости и размытости понятия. Бренд является чем-то неосязаемым и нематериальным – то, что по своей природе, сложно четко определить.

По этой причине мы постараемся посмотреть на брендинг со всех сторон – что это собственно такое и как понимание бренда может оказать положительное или отрицательное влияние на ваш маркетинг и доходность бизнеса.

Что же это такое - бренд?

Если начать разбираться со значением слова «brand», то одно из определений указывает на "клеймо" (тавро) для крупного рогатого скота и лошадей. И конечно, не о «клейме» говорят в кулуарах деловых встреч. По крайне мере, не всегда! Смайлик

Но точно также, как владелец клеймит свой скот, так и бизнес-бренд идентифицирует и отличает свое «имущество» от чужого. Более того, бренд позволяет другим сразу узнать, чья «собственность» перед ними, что она из себя представляет и как они должны воспринимать фирменную сущность продукта.

Поэтому, в целом, можно говорить о том, что брендинг для бизнеса – это концепция, которая пытается создать идентичность для вашей компании. Идентичность помогает потребителям составить целостное представление о вашем бизнесе, которое, вы надеетесь, будет положительным. Это позволяет сформировать лояльную аудиторию и получать доход в течение всего периода существования бренда.

Если еще проще, то бренд – это репутация. Это попытка собрать воедино все ценности и признаки, которые компания отстаивает и надеется продвигать. И именно это отличает компанию от других конкурентов в той же отрасли.

А если у предприятия к тому же есть пробивная бизнес-модель, нацеленная на узкую и перспективную нишу – тогда бренд начинает генерировать аудиторию неистовых фанатов, которые обеспечат прибыль на долгие годы.

Ценность бренда для бизнеса

Бренд является нематериальным активом – он генерирует множество ощутимых последствий и реальных результатов для бизнеса. Если оставить за скобками запоминающийся и яркий логотип, то хороший брендинг увеличивает стоимость компании, дает сотрудникам направление движения и мотивацию, а также делает привлечение новых клиентов более простым.

Так что же такое бренд? Короткий ответ – ВСЁ!

Брендинг для бизнеса

Источник изображения: http://www.brandbright.co.za/2013/11/30/what-is-a-brand/

Бренд представляет собой сумму, состоящую из репутации, рекламных материалов, фирменного стиля и впечатлений людей от клиентского обслуживания. Когда все указанные части бизнеса работают хорошо – общее восприятие бренда является здоровым. С другой стороны, все мы, наверно, знаем пример компании, у которой отличные продукты или услуги, но из-за плохого обслуживания клиентов ее бренд выглядит потускневшим и неоднозначным.

Давайте посмотрим, как сильный бренд влияет на состояние вашего бизнеса:

  1. Бренд улучшает Распознавание
  2. Один из основных компонентов вашего бренда – это логотип. Подумайте о том, как быстро мы распознаем золотые арки McDonalds или простой, но узнаваемый зеленый круг Сбербанка. Так как он является «лицом» компании – дизайн логотипа невероятно важен, потому что фирменная графическая эмблема будет на каждой корреспонденции и в каждой рекламе. Профессиональный дизайн логотипа должен быть простым, чтобы легко и быстро запоминаться, но мощным – чтобы произвести желаемое впечатление о вашей компании.

  3. Бренд создает Доверие
  4. Профессионально сделанный внешний вид компании создает достоверность и доверие. Люди более склонны покупать у бизнеса, который выглядит устоявшимся, солидным и отшлифованным до блеска. Эмоциональные реакции «зашиты» к нам в мозг – и эти реакции на самом деле влияют на выбор людей.

  5. Брендинг помогает Рекламе
  6. Реклама – это другой важный компонент вашего бренда. Усредненный портрет покупателя и демографические характеристики рекламы создают бренд. Если выбрать слишком узкий рекламный фокус – то есть риск так и остаться размером с голубя, потеряв способность к расширению и выходу на новые рынки. Слишком широкий фокус – и у вас не получится создать четкое впечатление о своем бизнесе в сознании тех людей, которых вы хотели бы видеть в качестве своих клиентов.

  7. Бренд создает Финансовую Ценность
  8. Компании, которые публично торгуются на фондовой бирже, оцениваются в несколько раз выше, чем их реальные, «тяжелые» активы. Большая часть этой стоимости связана с их брендом. Сильный бренд, как правило, является гарантией того, что у бизнеса есть будущее (а значит, в него стоит вкладывать средства). Точно также, если компания ищет средства для расширения или готовится выйти на IPO, то восприятие бизнеса как сильного бренда позволит решать поставленные задачи более успешно. Выдающаяся настойчивость и целеустремленность компаний в построении своего бренда приводит к более высокой финансовой отдаче от вложенных усилий.

  9. Бренд вдохновляет Сотрудников
  10. Многим сотрудникам нужно больше, чем просто работа – им нужно то, что заставляет их двигаться вперед. Когда сотрудники понимают миссию компании и причину ее существования, то растет количество тех, кто чувствует гордость и стремится работать на достижение поставленных перед бизнесом целей. Сильный бренд – это превращение логотипа в знамя, вокруг которого сплотится весь коллектив.

    Увеличение вовлеченности сотрудников, в конечном счете, приводит к повышению стабильной выручки.
  11. Бренд приводит Новых Клиентов
  12. Брендинг позволяет вашей компании стать «сарафанным бизнесом». Сможете ли вы рассказать своему другу о купленной обуви, если вы не можете вспомнить их марку? Сама концепция «Бренда» - это именно то, что используется для привлечения новых клиентов, так как ее цель – создать неизгладимое впечатление и соединить его с фирменным обозначением компании. Самый выгодный способ рекламы, «сарафанное радио» - возможно тогда, когда вы обеспечили своему клиенту незабываемый опыт работы с вами.

Наиболее успешные и прибыльные компании, не важно, маленькие или большие – имеют всего одну общую черту. Они зарекомендовали себя в качестве лидера в своей отрасли путем создания сильного бренда (включая сюда все те обстоятельства, о которых говорилось выше).

А как насчет малого бизнеса?

Брендинг, конечно, в первую очередь нужен крупным корпорациям. Есть компании, которые создали бренды с большей финансовой ценностью, чем материальные активы компании! Вспомните о Кока-Кола, Макдональдс, крупных розничных ритейлерах, производителях автомобилей класса Люкс (или даже надежных автопроизводителях среднего класса) – и у вас сразу появится представление о том, какие выгоды извлекаются из построения бренда. Это компании, которые будут существовать еще не одно поколение, продолжая взращивать и развивать свой бренд.

Логотип МакДональдса

Источник изображения: http://sciton.info/pages/m/mcdonalds-logo-2013-vector.html

Но нужно ли владельцу небольшой компании заниматься брендингом?

Ведь вы не претендуете (на данный момент!) на мировое господство. У вас есть 15 сотрудников (или даже меньше). Или вы – одинокий фрилансер, который пока лишь ищет возможности привлечь хороших и стабильных клиентов.

Вам действительно нужно брать на вооружение стратегию «больших рыб» и заниматься брендингом? Безусловно, ответ – «ДА!», и вот почему:

  1. Несмотря на то, что брендинг используется для крупных потребительских отраслей, он прекрасно подходит и для небольших B2B сегментов.
  2. Собственная стратегия построения бренда позволит вам обратить на себя внимание вашего потенциального клиента. Вы уже будете знать, что нужно сделать гораздо больше, чем отправить хиленькое электронное письмо. Вам будет нужно представить им собственную ценность и свое ценностное предложение. Создание бренда для вашего бизнеса позволяет сделать именно это – сформировать отношение к вам и построить взаимоотношения между вами.

  3. Брендинг предвосхищает и отвечает на вопросы ваших потенциальных клиентов, а также развивает доверие.
  4. Что отличает ваши услуги от другого поставщика услуг? Что делает ваш продукт примечательным и достойным покупки? Почему кто-то должен дать вам шанс проявить себя? Объясняете ли вы своему потенциальному клиенту, как окупятся его инвестиции в ваше предложение?

    Все эти вопросы и сомнения могут быть устранены (смягчены) при наличии у вашего бизнеса брендинговой составляющей. Вы обнаружите, что ваш бренд выступает в качестве Полярной звезды и путеводителя, позволяя предлагать свои услуги уверенно, вместо того, чтобы спотыкаться и путаться в словах, когда ваш потенциальный клиент придет к вам с вопросами.

Поддержка постоянства и согласованности бренда

После того, как вы создали свой «бренд», невероятно важно, чтобы продвижение пусть даже небольшой компании и бренда происходило согласованно. В противном случае вы погубите всю проделанную тяжелейшую работу.

Иногда мы можем испытывать противоречие между впечатлениями от бренда по телевизору или в социальных сетях и нашим опытом взаимодействия с ним в реальной жизни изо дня в день. Этот диссонанс заставляет задаваться вопросом – «Действительно ли этот бренд является тем, что я о нем думал?» Это верно для компании любого размера и уровня известности – в том числе это важно и для вашего собственного бизнеса.

Если элементы вашего бренда не согласованы между собой в точках вашего присутствия в интернете, а также в вашем реальном магазине или офисе, то ваши клиенты запутаются или, еще хуже, выразят недоверие и подозрительность. Бизнесу нужны довольные клиенты (что, в свою очередь, приносит доход) - значит любая путаница противопоказана.

Кроме того, вам нельзя, чтобы ваши потенциальные клиенты испытали замешательство или разочарование, а значит «бренд» должен присутствовать в коммуникации и деятельности сотрудников. Информация о действиях представителя компании (не только жульнических, но и даже мелкое недовольство) может очень быстро попасть в прессу или распространиться по социальным сетям, если это идет вразрез с заявлениями компании.

Когда ожидания клиента не выполняются или результат не соответствует клиентским целям – вы потенциально начинаете терять прибыль. И этот процесс может выйти из-под контроля.

Если вам кажется, что небольшому бизнесу не надо беспокоиться об этом – вы не правы. Все больше потребителей выбирают более мелкие, узконишевые B2B-компании. Мы живем в эпоху отношений, для которых важны цельность, стабильность, обязанности и доверие. Простым, мелким компаниям проще завоевать доверие своих покупателей, потому что небольшие предприятия воспринимаются («брендируются»!) как бизнес без корпоративных уровней с гораздо большей оперативностью и прозрачностью.

В действительности, чем меньше ваш бизнес – тем более персональным и прозрачным должен быть ваш бренд. Не надо стараться быть тем, кем вы не являетесь. И не давайте обещаний, которых не сможете выполнить. Не старайтесь впечатлить корпоративным и отраслевым сленгом. Ваш потенциальный клиент не оценит этого, так как он просто вас не поймет. А если он не поймет вас – значит, вы не сможете заключить сделку!

Интересные комментарии под статьями:

- Брендинг играет огромную роль для долгосрочного развития бизнеса. Но сегодня есть много способов, чтобы сделать свой бренд значимым, так как один единственный пользователь владеет и работает на нескольких устройствах.

- Это все может показаться немного абстрактным и сложным для реализации собственными силами, но хороший брендинг помогает людям выяснить их аудиторию и определить, чего они хотят. А еще мне нравится наблюдать над внутренним влиянием брендинга, когда к владельцам бизнеса возвращается вдохновение в достижении их целей.

- Самые успешные бренды в первую очередь сфокусированы на создании системы внутренних убеждений внутри компании и вокруг своих реальных и потенциальных клиентов. Что касается целей компании, то, в конце концов, вы можете хотеть стать самым любимым и уважаемым брендом в вашей сфере, но именно опыт клиентов делает бренд таковым.

- Полностью согласен. Ваш бизнес узнают по вашему фирменному названию. Брендинг помогает в продвижении бизнеса, что в дальнейшем помогает найти нужную аудиторию. А ваши логотипы и графические обозначения помогают отличать вашу компанию от многих других.

Пишите нам на электронную почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. или администратору группы vk.com/kuko.business, если у вас появятся вопросы, вы захотите поделиться своей историей для нашего блога о бизнесе или вам потребуется помощь в построении и продвижении бренда вашей компании. Мы обязательно постараемся вам помочь!

Локализация материала - Кухаренко Алексей (штурман бизнес-агентства kuko)

kuko.biz

Зачем нужен брендинг небольшой компании?

Приветствую, друзья! Сегодня хочу немного отойти от темы соц. сетей и Фейсбук (посмотрим как далеко меня унесет…) и поговорить с вами о брендинге в небольших компаниях.

——

Начну, пожалуй, с небольшой личной истории. Я выросла в семье предпринимателей, поэтому малый бизнес занимает в моем сердце особое место. Помню, как ночами не спал мой папа, обдумывая, что дальше делать и как развиваться. Помню, как мы все вместе, всей семьей, обсуждали стратегические моменты компании и принимали важные решения. Не смотря на то, что я была еще школьницей, а потом молодой студенткой, мои родители всегда прислушивались к моему мнению, за что им огромное спасибо! Они вырастили во мне любовь к своему делу и работе в целом. За мою рабочую историю, мне удалось поработать, как в совсем небольших компаниях, так и в огромных международных. У обоих типов есть свои преимущества и недостатки, но все же, такой энергетики и позитива, который есть у небольших растущих компаний, нет ни у Apple, ни у Nike.  В глазах каждого Предприниматель

Предпринимательпредпринимателя есть такой особенный огонек; они ведь душой и телом живут в своей идее, в своей компании. Моя любовь к предпринимательству, кстати, стала причиной создания моей первой программы индивидуального коучинга «Про Фейсбук», целью которой является помощь небольшим и средним компаниям в освоении просторов соц. сетей. Но это немного другая история, поэтому вернемся к теме брендинга для небольших компаний.

——

Многие предприниматели полагают, что брендинг — это тема для больших компаний, у которых на это есть куча денег, а у них бюджеты и время не позволяют заниматься такой ерундой. Как показывает практика — это мнение ошибочно.

Прежде, чем мы углубимся в тему брендинга, мне хотелось бы дать несколько определений термина бренд.

Что такое бренд?

Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. — David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand».

Бренд — Набор восприятий в воображении потребителя. — Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB.

Итак, бренд — это образное представление о вашей компании, услуге или продукте, которое возникает в голове у потребителя, когда он слышит, например, слоган компании, музыку из рекламы, видит логотип или сам товар. Одним словом, это все те ассоциации, которые всплывают в голове человека при любом упоминании вашей компании. Так уж создан наш мозг, что мы всегда стремимся скомпоновать информацию, чтобы ей было легче оперировать в будущем. Например, подумали мы, что нужно купить качественные джинсы и в голову сразу пришла марка Levi’s. Какая компания производит самые быстрые машины? Думаю, что многие сразу подумают про Феррари или Ламборгини :)) Думаю, что любой предприниматель хотел бы, чтобы его компания была первой, о которой подумает потребитель или клиент в определенном контексте.

БрендингБрендингБренд для небольшой компании — это сила, так как позволяет ей выглядеть более серьезной и профессиональной

Зачем нужен брендинг небольшой компании?

Из всего вышесказанного, понимаете теперь, как важен брендинг, т. е. создание бренда, для компаний? Не важно большая это или маленькая компания, обоим нужно стремиться создать позитивную ассоциацию, связанную с компанией в головах потенциальных клиентов.

Бренд для небольшой компании — это сила, так как позволяет ей выглядеть более серьезной, внушительной и профессиональной. Брендинг, как думают многие предприниматели, это не реклама на национальном телевидении или в самой популярной газете, которая расходится миллионными тиражами. Поэтому отмазки типа «мы не можем себе это позволить» здесь не уместны. Если вы хотите, чтобы ваша компания развивалась и была на рынке в течение многих лет, то тогда вы просто не можете позволить себе обойтись без брендига!

Если вы не скажете потенциальным покупателям, что стоит за вашей компанией, какие у нее ценности, какая миссия, то будьте уверены, что это сделают за вас ваши конкуренты. Проблема только в том, что в этом случае ассоциации, связанные с вашим брендом, могут быть не позитивные, а негативные. Скажите, ваша компания — это просто компания, коих море на рынке или, все таки, ваша компания — это бренд? Задумывались ли вы когда-нибудь над этим вопросом? Что в вашей компании есть такого уникального, чего нет у ваших конкурентов? Это что-то должно быть особенным, вашим конкурентным преимуществом, на которое буду ориентироваться ваши покупатели и клиенты при выборе из похожих продуктов или услуг.

Если вы смогли сразу ответить на вопрос выше, то вы на верном пути! С чем я вас и поздравляю. Если же вы немного замешкались, то знайте, вам нужно хорошо подумать и понять, что же такое эдакое вы предлагаете своим покупателям. Помните, что если вы, как директор компании, менеджер или сотрудник, не знаете в чем изюминка вашего бизнеса, то этого не знают и ваши клиенты. Понятное дело, что «купите то, сам не знаю что» не может звучать убедительно. Сегодня мы не испытываем дефицита товаров и услуг, поэтому запоминающийся бренд является основой бизнеса, так как именно ассоциация связанная с ним делает клиентов лояльными и заставляет их возвращаться и покупать снова и снова.

4 совета по созданию бренда для небольшой компании

Итак, как я уже говорила выше, создание бренда — это совсем не дорогостоящая маркетинговая кампания. Для небольшой компании самое главное — это создать репутацию и бренд. Далее хочу поделиться с вами четырьмя простыми советами, которые помогут вам на пути создания бренда и не продырявят ваш бюджет.

Совет #1: Подумайте о ценностях вашего бренда

Самый первый этап на пути создания бренда — стратегический. Вам нужно хорошенько подумать, что стоит за названием вашей компании, какие ценности, какая у вас миссия. Здесь самое главное не уйти слишком далеко. Нам нужен всего одно-два главных отличия вашей компании от конкурентов.

Помните, что покупатель выбирает вашу компанию, потому что у вас лучшая цена, или лучший в городе сервис, или потому что к вам проще всего записаться на прием. Помните — один или два отличительных признака, а не список из 30! Как известно — большой выбор убивает выбор 😉

Приведу в пример мой блог. Изюминка моего блога — это информативность + простота объяснения. Когда я создавала сайт, я точно знала, что буду писать понятно и по существу, без лишней воды и заковыристых терминов. Так вот, эти два элемента и притягивают моих постоянных читателей. Они знают, что здесь они найдут практичную информацию, которая будет изложена простым и понятным языком. Это есть суть моего блога. Понимаете теперь о чем я?

БрендингБрендинг

Совет #2: Просмотрите все ваши рекламные материалы

Когда вы решите, как вы будете себя позиционировать (пункт выше), то далее вам нужно просмотреть и отредактировать все ваши рекламные материалы, чтобы убедиться, что та изюминка, на которой вы остановились просто и понятно отображена во всем, что вы делаете.

Все до одного материалы должны говорить о вашем главном конкурентном преимуществе. Если вы видите, что на сайте вы позиционируете себя, как компанию, у которой самый лучший сервис в районе, то все ваши листовки, брошюры, визитные карты и страница на Фейсбук тоже должны указывать на это.

Совет #3: Демонстрируйте рекомендации довольных клиентов

Когда ваша компания рассказывает о том, какие у нее чудесные товары и услуги — это одно, а когда покупатели рассказывают, как ваш товар или услуга помог им решить какую-то реальную проблему — это совсем другая история.

Вы наверняка по себе знаете, что доверяете мнению других людей больше, чем словам представителя компании или тексту рекламного объявления. Поэтому старайтесь по максимуму использовать рекомендации клиентов для улучшения позиций и репутации вашего бренда. Делайте кейсы, берите интервью у довольных клиентов, используйте счастливые речи покупателей в ваших статьях и постах в соц. сетях. Не упускайте не единой возможности создать рекламный материал из каждого положительного отзыва, который получаете.

Совет #4: Создавайте визуальные ассоциации

Не важно какой размер у вашей компании, у вас должен быть как минимум логотип, с которым ваши потенциальные покупатели буду ассоциировать вашу компанию. Компания без логотипа — это как компания, у которой нет имени. Благо на сегодняшний день в интернете легко найти дизайнера фрилансера, который создаст для вас логотип за приемлемую цену. Решите какие цвета, какой шрифт вы будете использовать и пользуйтесь только ими (где это нужно, конечно).

Все ваши рекламные материалы: визитки, брошюры, баннеры, фирменные футболки, сайт, обложка на Фейсбук и т. д. должны вызывать ассоциацию с вашей компанией.

——

Ну и наконец, вы, как создатель компании, должны использовать любую возможность рассказать о вашей компании. Вы — сердце компании и должны показать всем остальным, как вы гордитесь своим детищем. Берите пример с основателя компании Content Marketing Institute, который на всех мероприятиях появляется в одежде оранжевого цвета, так как это цвет его компании.

Joe Pulizzi, основатель Content Marketing InstituteJoe Pulizzi, основатель Content Marketing InstituteJoe Pulizzi, основатель Content Marketing Institute

Еще один всем известный пример — Марк Цукенберг, где бы он ни был — на прогулке с женой или на официальном мероприятии, он постоянно одет в футболку с атрибутикой его детища Фейсбук.

Марк Цукенберг в своей фирменной футболке Фейсбук.Марк Цукенберг в своей фирменной футболке Фейсбук.Марк Цукенберг в своей фирменной футболке Фейсбук.

Надеюсь, что эти рекомендации помогут вам в создании вашего бренда. Помните самое главное — брендинг нужен не только большим компаниям. Все как раз наоборот. У больших компаний уже есть репутация, а вы над этим еще только работаете, поэтому, чем больше ассоциаций, связанных с вашей компанией, вы сможете создать в головах потребителей, тем быстрее вы добьетесь большого успеха!

www.pro-smm.com


Смотрите также