Слоганы для бизнеса: создаем правильно. Бизнес девиз


"Никогда не поздно" - это девиз не для бизнеса. Девиз бизнеса - "лови момент"

Это точно не та сфера, где можно долго колебаться, бесконечно размышлять и вырабатывать решения. "Завтра будет поздно" - в этом суть бизнеса в любой стране. Кто придерживается этого правила, тот на вершине. Кто не придерживался - давно обанкротился. Сколько времени вы тратите на принятие решений?

Многие бизнесмены долго сомневаются, колеблются, затягивают с принятием решения, опасаясь что принятое решение будет неправильным. Они не думают о том, что пусть и неправильное, но будет хоть какое-то, и что-то начнет происходить вместо бесконечно зависшего вопроса, и цепь ошибок и их исправлений приведет путем эволюции от неправильного решения к правильному.

Мне вспоминается история в одном бизнесе. Совет директоров долго не мог принять решения, были колебания, какое же из решений будет правильным. По итогу они поехали к учредителю и спросили, какое решение принимать. Выслушав все аргументы, тот вышел в другую комнату и отсутствовал ровно минуту. Войдя, он сказал, какое решение принимать. Оно и правда оказалось верным и принесло компании успех и прибыли. Через много лет его спросили, как именно он выбрал из двух решений верное. Он ответил: «Я просто подбросил монетку». Его спросили: а если бы монетка показала неправильный путь? Он ответил: «Все равно это было бы лучше, чем терять время на бесплодные поиски».

Быстрое решение, уверенность руководителя и начало движения к нужному результату, пусть и с невыгодных позиций – это делает бизнес успешным. Колебания и раздумья никогда не привели никого к успеху.

Парусник может двигаться и против ветра, если ветер не в нужную вам сторону. Тогда идут галсами – под углом к ветру, и в итоге судно продвигается всё же против ветра, хотя может показаться, что судно идет куда-то в сторону. Так и здесь: неправильное решение может оказаться просто «хождением галсами». В любом случае это разумнее, чем бесконечно ждать попутного ветра: можно и не дождаться. Быстрое решение – часто это спасает бизнес, так же как промедление может погубить дело.

Ничто так не раскрывает суть бизнеса, как хорошая притча. И у меня есть одна, как раз на эту тему. Это мой любимый бизнес-кейс, он входит в тройку самых популярных бизнес-историй. Его автор – Джордж Клейсон, автор книги «Самый богатый человек в Вавилоне».

Мастер ушел в другой город и делал там работу. Ему хорошо заплатили, но он не успел вернуться в город до закрытия ворот и остался ночевать со всеми деньгами под крепостной стеной. Вскоре туда подошел крестьянин с отарой овец. Город готовился к осаде, и запасал продовольствие. Крестьянин собирался продать овец по хорошей цене, но не успел до закрытия ворот. Ночью к крестьянину прибежал гонец из его села и сказал, что у его жены тяжелый припадок. Крестьянин не мог гнать отару назад и предложил мастеру купить овец по бросовой цене. Мастер знал, что утром он перепродаст овец в городе в разы дороже, но колебался. Он пошел смотреть овец, но не мог понять в темноте, хороши они или нет. И он отказался от идеи и лег спать. Крестьянин, не имея куда деть отару, был вынужден остаться там же. Утром, еще до рассвета, из города выскочили закупщики и стали наперебой предлагать крестьянину цены одну выше другой. Мастер, видя такое, пожалел о том, что ночью не купил овец – закупщики отдали крестьянину цену, которую он назвал, и не считая и не рассматривая товар, погнали отару в город. Мастер хотел сделать хоть что-то, но было уже поздно. Всё нужно было делать вчера. А крестьянин собрал в городе всех лекарей, посадил их на купленную телегу и уехал к больной жене.

investgazeta.ua

"Никогда не поздно" - это девиз не для бизнеса. Девиз бизнеса

MENU
  • Главная
  • Политика
  • Общество
  • Экономика
  • Происшествия
  • Мир
  • Культура
  • Знания » »
    • Наука
    • История
    • Образование
  • Tech » »
    • Авто
    • IT
  • Здоровье
  • Спорт
  • Фото
  • Видео
  • Обзор блогосферы
  • Обзор
  • Блоголента »
    • Политика
    • Экономика
    • Происшествия
    • Общество
    • Журналисты
    • Здоровье и Семья
    • Культура и шоу-биз
    • Происшествия, туризм
    • История
    • Технологии
    • Видео
    • Кулинария
  • Досье
  • Блогожабы
  • Фото
  • Видео
  • Поиск

загрузка...

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  • Руководство Украины имеет свои тайные контакты с Кремлем, – ...

  • Politico: Суд над Манафортом заставил Украину снова нервнича...

  • Порошенко может стать фигурантом в деле о хищении средств, в...

  • В Генуе обрушился мост: уже известно о десятках погибших. ФО...

  • Олег почти не встает. Написал, что конец близок – сестра Сен...

  • Eurasia Review: Москва посилює внутрішні війська в регіонах,...

uainfo.org

Слоганы, девизы, лозунги: НЕДВИЖИМОСТЬ

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы

Афоризмы не из интернетаПрикольные выражения и Смешные фразы диджея

Слоганы, девизы, лозунги: Недвижимость

Лето начинается. А участки заканчиваются! ИСТРАГРАД, коттеджный посёлок. Слоган в Москве и области, 2011

Здесь живёт отдых. INTERHOME, агентство по продаже и аренде недвижимости для отдыха. Имиджевый девиз

Вдали от суеты, в центре событий. СМОЛЕНСКАЯ ЗАСТАВА, жилой дом на Плющихе в Москве, 2009

Меняем фантики на дом. RODEX GROUP, федеральная девелоперская сеть, 2009 Фантики – это деньги

Апартаменты у Кремля.Место имеет значение. ЗНАМЕНКА, представительские апартаменты в Москве вблизи Кремля, 2009

Добрый собственник удивляет. Хотите поговорить об этом?KR PROPERTIES, управляющая недвижимостью компания. Слоган в Москве, 2009

Приехал. Купил. Заехал. Живёшь.НАУМОВО, дачный посёлок под Москвой, 2009

А Вы сможете забыть место, наполненное приятными воспоминаниями?Can you forget a place filled with good memories? THE MAGNOLIA RESIDENCES, жилой комплекс в Маниле, построенный на месте любимого горожанами кафе-мороженого «Магнолия». Реклама в Юго-Восточной Азии, 2009На скамейке у старого кафе «Магнолия» сидят двое: мальчик с мороженым и этот же мальчик, но взрослый, из сегодняшнего дня. И он по-прежнему любит мороженое…

Мы сами в шоке! 1 кв. м = столько-то.Спасибо кризису! 1 кв. м = столько-то.ГРАНД ПАРК, жилой комплекс в Сергиевом Посаде, 2009

Энергия солнца.ARCO DI SOLE, жилой дом в Москве, архитектурно подобный восходящему солнцу. Имиджевый слоган, 2009

КуПИКвартиру вовремя!ПИК, строительство и продажа жилья. Слоган периода специальных цен, Россия, начало 2009

КуПИКвартиру!ПИК, строительство и продажа жилья. Рекламный девиз в России, 2005

Спаси себя от кризиса! Купи землю!РОССИЙСКИЕ ПРОСТОРЫ, операции с землёй. Рекламный слоган в Москве и Подмосковье, 2008

Небожители – это жители неба…60 этажей с видом на горизонт.IMPERIA TOWER, жилой небоскрёб в Москва-Сити. Слоганы рекламы в России, 2008

Не родился принцем? Не можешь стать королём? Так будь императором!IMPERIA TOWER, жилой комплекс в Москва-Сити, 2007

Ваш мир. Ваши правила. МЕРКУРИЙ-СИТИ, башня в Москва-Сити, 2008

В столице нет пробок. «Грибаново». Столица загородной жизни.ГРИБАНОВО, жилой посёлок у Москвы. Хедлайн и слоган, 2008

В столице только уникальная архитектура. «Грибаново». Столица загородной жизни.ГРИБАНОВО, жилой посёлок у Москвы. Хедлайн и слоган, 2008

Выбери свою звезду. ASTRA, жилой дом в Москве, 2008

Природа твоего дома.БУТОВО ПАРК, жилой комплекс, Москва, 2008

У меня больше воды. АВРОРА, жилой посёлок «в акватории семи водохранилищ и канала им. Москвы». Рекламный слоган в Москве, 2008

Всё включено.POLYANKA DELUXE, посёлок таунхаусов. Рекламный слоган в Москве, 2008

Кто первый встал, того и ласты! Первый дом в районе со своим бассейном.WELL HOUSE, жилой дом на Дубровке в Москве. Девиз рекламной кампании в Москве, 2008

Олимпиада из твоего окна.ДОМ У ДЕНДРАРИЯ, жилой комплекс в Сочи. Рекламный лозунг в России, 2008

Каждый метр Мили высшей пробы.КУТУЗОВСКАЯ МИЛЯ, жилой квартал в Москве. Девиз рекламной кампании в Москве, 2008

Гармония стихий.DOMINION, жилой квартал в Москве. Имиджевый слоган, 2008

Строим для всей России. КВАРТИРА.РУ, инвестиционно-строительный холдинг, специализация на доступном жилье. Имиджевый слоган

Звоните, приезжайте, удивляйтесь! ДОН-СТРОЙ, строительная компания. Девиз новогодней продажи жилья по льготным ценам, 2008

Наши знания – Ваша собственность.Our knoledge is your property.COLLIERS INTERNATIONAL, консалтинг в области коммерческой недвижимости. Имиджевый слоган

С благодарностью за доверие.COLLIERS INTERNATIONAL, консалтинг в области коммерческой недвижимости. Имиджевый слоган в России, 2008

Поднимись над суетой.ВЫСОКИЙ БЕРЕГ, коттеджный посёлок на берегу Истринского водохранилища в Подмосковье. Лозунг рекламы в Москве, 2008

У нас будет жить Медведев... Зайцев, Волков, Бобров.МЕДВЕДЕВКА, коттеджный посёлок близ Калининграда. Слоган рекламы в Калининградской области, 2008

Успех.
Динамика.
Совершенство.
«1812», бизнес-центр в Москве. Имиджевый слоган

Премьера. Вид из Вашей гостиной.SETUN, жилой комплекс в Москве, 2008Захватывающий вид на столицу с высоты птичьего полёта

Ваш мир. Ваши правила.Красота для избранных.МЕРКУРИЙ СИТИ, башня в деловом центре «Москва Сити». Имиджевые слоганы, 2008

Выгодные инвестиции в вечные цености. Купите сейчас, и рост цен будет Вас радовать!ЗЕМЛЯ-РЕГИОН 50, операции с недвижимостью в Подмосковье. Слоган рекламы в Москве и Подмосковье, 2008

Эмигрируйте каждый вечер. «Бельгийская деревня», 12 км от МКАД.БЕЛЬГИЙСКАЯ ДЕРЕВНЯ, коттеджный посёлок в Подмосковье, 2008

Офис в центре событий.ФЬЮЖН ПАРК, многофункциональный комплекс в Москве, 2008

Всё не как у людей.АЗАРОВО, коттеджный посёлок. Слоган рекламной кампании в Москве, 2008Логотип комплекса напоминает старинный герб и увенчан короной: в «Азарове» живут не люди – короли

Рублёвские имения.АЗАРОВО, коттеджный посёлок. Слоган рекламной кампании в Москве, 2008Королевская мантия висит на вешалке

Квартал ярких идей.UNION PARK, жилой квартал в Москве, 2008

Красив. Умён. Талантлив. Дом, опередивший время. КОПЕРНИК, жилой дом в Москве. Имиджевый слоган, 2008

В центре красивой жизни. ТВЕРСКОЙ, клубный дом по 3-й Тверской-Ямской улице в Москве. Имиджевый слоган, 2008

Посмотрите, как взлетает ваш бизнес.Watch your business take off.АЛКОН, деловой комплекс в Москве, имиджевый слоган, 2008Верхние этажи корпусов ступенями устремляются к небу

Кристаллизация мечты.CRYSTAL ISTRA, загородные резиденции в районе Истринского водохранилища под Москвой, 2008

Если бы Ваш бизнес не рос, не надо было бы искать Штаб-квартиру.ДОМНИКОВ, бизнес-центр в Москве, 2008

Офис, где хочется работать. Днём и ночью.ДВИНЦЕВ, бизнес-центр в Москве, 2008На половине рисунка бизнес-центра "Двинцев" ночь, на другой половине - день

По некоторым видно, что они стригутся сами… Не смешите людей – обращайтесь к профессионалам.МАГАЗИН МАГАЗИНОВ, компания-консультант по торговой недвижимости. Рекламный слоган в России, 2008

Традиции роскошной жизни.ИМПЕРСКИЙ ДОМ, жилой комплекс в Москве, 2007

Виды вдохновляют.Опережаем время. Создаём будущее. Лучшее для лучших. Естественный отбор – выбираем мы. MIRAX GROUP, строительство, операции с недвижимостью. Имиджевые слоганы, 2008

Мстите лично мне, если моя компания Вас разочарует.MIRAX GROUP, строительство, операции с недвижимостью, 2008Крупный план Сергея Полонского, председателя Совета директоров Mirax Group

Фантастические планы. Реальный бизнес.MIRAX GROUP, строительство, операции с недвижимостью, имиджевый слоган, 2008Крупный план Дмитрия Луценко, члена Совета директоров Mirax Group. Слоган произносится от его лица

Мир успешных людей.MIRAX PLAZA, деловой комплекс, Москва, 2007

Заходите к нам и… живите лучше!МИАН, агентство недвижимости. Девиз рекламы в России, 2008

Превращаем идеи в недвижимость.МИЭЛЬ, агентство недвижимости, имиджевый слоган, Россия, 2007

Квартира с видом на будущее.ШУВАЛОВСКИЙ, жилой квартал, Москва, 2007

Красиво жить + Легко доехать. Одни плюсы!АКАДЕМИЯ ЛЮКС, жилой комплекс бизнес-класса, Москва, 2007

Выключи город!ИЗУМРУДНАЯ ДОЛИНА, жилой квартал вблизи Серебряного бора в Москве, 2007

Управляй своим пространством. МИРНЫЙ, жилой комплекс в Москве. Слоган российской рекламной кампании, 2008

Мой личный космос.МИРНЫЙ, жилой комплекс, Москва, 2007

В ритме с вечностью. ИДЕАЛЬНЫЙ МИР, элитарный жилой комплекс в Санкт-Петербурге, имиджевый слоган, 2007

Лучшие места под солнцем! COSTA REAL, недвижимость в Испании, 2007

Встречайте «Белые ночи»! БЕЛЫЕ НОЧИ, элитарный жилой комплекс, Санкт-Петербург, 2007

Искусство обращения с недвижимостью. The art of real estate. RBI, строительная компания, Санкт-Петербург, 2007

Даже лосю ясно, где дом покупать лучше. На границе с национальным парком «Лосиный остров». Девелопер. Слоган рекламы в Москве и области, 2008Изображён лось

Переезжайте из Ленинграда в Санкт-Петербург.Строительная фирма в Санкт-Петербурге; слоган, рекламирующий квартиры в новых современных домах, 1990-е годы

Для тех, кто строит, снимает, сдаёт, продаёт, покупает, живёт! НОВОСЁЛ.РУ, портал, сдача-аренда жилья, операции с недвижимостью

voxfree.narod.ru

Слоганы для бизнеса: создаем правильно

03.03.2014

Слоганы для бизнеса: создаем правильно

Рекламные слоганы для бизнеса – чрезвычайно важный момент для презентации компании, а также в продаже продукции. Зачастую при ознакомлении с брендом покупатель обращает первоочередное внимание именно на слоган, поскольку в этом небольшом и кратком лозунге содержится основная позиция фирмы и завуалированное описание того, что она может непосредственно предоставить своим клиентам.

Происхождение слоганов

Первыми своеобразными «слоганами» были крылатые фразы писателей античности, девизы династий, известные изречения, слоганы – вывески первых магазинов. Примеры таких выражений - «Veni, vidi, vici» или «Utile dulci miscere», оба принадлежащие императору Юлию Цезарю и в переводе означающие «Пришел, увидел, победил» и «Соединять приятное с полезным», которые приобрели мировую славу и до сих пор употребляются в современной речи.

Подобные лозунги широко использовались и в политике, где каждое подобное изречение в краткой форме доносило до публики идеологию партии либо объединения. Например, изречение «Свобода. Равенство. Братство» означает приверженность данной политической организации к демократии, возвышает справедливость как наивысшую общественную ценность и вселяет веру в лучшее. Оказывается, можно вместить весь смысл и в такую небольшую фразу.

Современное значение понятия

В рекламе же краткое высказывание называется слоганом. Что же отличает это понятие от девизов или мотто? Дело в том, что именно термин «слоган» употребляется в рекламной индустрии для характеристики коммерческих проектов и компаний. Остальные же понятия используются в других сферах общественной жизни – политике, некоммерческой сфере, спорте и т.д.

Тем не менее, литературно оформленные высказывания, поэтические формы и даже удачный юмор можно эффективно применять и в бизнесе, поскольку людям такие лозунги психологически ближе и внушают больше доверия. Лучше запоминаются благодаря созданию ассоциаций в сознании клиента. Почему грамотный слоган – залог хороших продаж и хорошего отношения к компании?

С первого взгляда, Вам может показаться, что мелочь вроде слогана никак не подействует на потребителя. Ведь качественный товар, как эти партии магнитных карт должен продать себя сам, при наличии минимальной рекламы и известности фирмы. Но не все так просто.

Неэффективность использования слогана – самое распространенное мнение в среде начинающих бизнесменов. Факты гласят, что товар все же не способен продать себя сам, как бы хорош он ни был, Создаем слоганы для бизнеса правильноособенно когда на рынке столько конкурентов. Из 10 товаров лишь 1 достигнет успеха в продажах. Остальные либо останутся незамеченными, либо вообще будут сняты с производства. Так происходит потому что, зачастую, при появлении нового товара, в мире уже существуют несколько компаний, что производят такой же или очень похожий продукт. Для того чтобы новинка начала пользоваться спросом, нужно предпринять некоторые маркетинговые ходы, что помогут повлиять на покупателя и внушить ему доверие к фирме.

Именно в этом случае первыми на помощь приходят слоганы для бизнеса. Они способны на очень быстрый эффект, поскольку люди обычно легко запоминают короткие и впечатывающиеся в память высказывания, особенно если в их структуре присутствуют слова-магниты, которые сразу же привлекают внимание. Понятное дело, что компаниям со слоганами «Управляй мечтой», «Пей легенду» быстрее отдадут впечатление, чем таким, как «Качественные автомобили» либо «Пейте дети молоко – будете здоровы»

Немного о функциях

Основные функции слогана таковы:

  • выработка у потребителя стимула к покупке нового товара;
  • привлечение внимания масс;
  • удержание постоянных клиентов, для которых слоган стал частью их жизни;
  • способность разграничивать производителей один от другого;
  • повышение вероятности запоминания производителя купленного товара.

В жестких условиях современного мирового рынка, любое, даже самое маленькое, преимущество перед конкурентом может оказаться решающим при выборе товара покупателем. И слоган вполне может взять на себя роль той «мелочи», которая поможет превзойти противостоящие Вам компании и лучше заинтересовать аудиторию с помощью всего лишь одного удачного, хорошо запоминающегося высказывания.

Данный маркетинговый ход уже проверен временем. Не выявлено ни одного случая, когда качественный рекламный слоган притормозил развитие предприятия или компании. Наоборот. Именно игнорирующие этот прием фирмы показывали наиболее низкий уровень продаж среди ряда производителей аналогичной продукции. Те, кто вовремя осознал свои ошибки, пытаются догнать конкурентов с помощью разнообразных рекламных действий.

Виды слоганов и их создание

Но самый главный вопрос заключается в том, как должны звучать слоганы, чтобы быть достойными для появления на свет? Нужно ли обновлять слоган своей компании,и с какой частотой? Самостоятельно ли их составлять или же обратиться с данным заданием к специалистам-маркетологам?

Слоганы бывают:

  •  Корпоративные (слоганы всевозможных компаний)
  •  Слоганы услуг или товаров

Обычно первый вид характеризуется выполнением роли основных (зонтичных) слоганов, которые являются основанием каждой компании. А второй вид – продуктовых, менее значимых, но, тем не менее, необходимых.

Понятное дело, что основной, или зонтичный слоган действует гораздо дольше времени, чем слоган товара. Потому что именно компания и ее описание помогает клиенту определиться – пользоваться ли в дальнейшем услугами данного бренда, либо же нет. Если слоган устарел или не оказывает нужного влияния на потенциальную аудиторию, то происходит его замена.

С одной стороны, придумать новый слоган – просто, потому что это - короткая фраза, примерно пять слов, что всего лишь представляют компанию. Но с другой - нужно быть творчески развитым человеком, чтобы сопоставить слова с вероятными ассоциациями, использовать в высказываниях «ударные» слова, создать определенный образ. Поэтому, если вы не очень уверены в своих силах, то можете обратиться с помощью к специалистам, либо же воспользоваться услугами нейминга онлайн. Бесплатно Вам придумывать слоган никто не будет, но это необходимая жертва для повышения уровня дальнейшего дохода. Впрочем, бывает и такое, что слоганы возникают спонтанным образом даже в головах самих владельцев коммерческих организаций.

Видео: Альтернативные слоганы Олимпиады в Сочи

www.media-metrix.com

«Никогда не поздно» — это девиз не для бизнеса. Девиз бизнеса — «Лови момент»

"Никогда не поздно" — это девиз не для бизнеса. Девиз бизнеса — "Лови момент". Это точно не та сфера, где можно долго колебаться, бесконечно размышлять и вырабатывать решения.

"Завтра будет поздно" — в этом суть бизнеса в любой стране. Кто придерживается этого правила, тот на вершине. Кто не придерживался — давно обанкротился. Сколько времени вы тратите на принятие решений? Многие бизнесмены долго сомневаются, колеблются, затягивают с принятием решения, опасаясь что принятое решение будет неправильным.

Они не думают о том, что пусть и неправильное, но будет хоть какое-то, и что-то начнет происходить вместо бесконечно зависшего вопроса, и цепь ошибок и их исправлений приведет путем эволюции от неправильного решения к правильному.

Читайте также: Когда принимаешь решение, главное честно и самостоятельно рисковать

Мне вспоминается история в одном бизнесе. Совет директоров долго не мог принять решения, были колебания, какое же из решений будет правильным. По итогу они поехали к учредителю и спросили, какое решение принимать. Выслушав все аргументы, от вышел в другую комнату и отсутствовал ровно минуту. Войдя, он сказал, какое решение принимать.

Оно и правда оказалось верным и принесло компании успех и прибыли. Через много лет его спросили, как именно он выбрал из двух решений верное. Он ответил: «Я просто подбросил монетку». Его спросили: а если бы монетка показала неправильный путь? Он ответил: «Все равно это было бы лучше, чем терять время на бесплодные поиски».

Быстрое решение, уверенность руководителя и начало движения к нужному результату, пусть и с невыгодных позиций — это делает бизнес успешным. Колебания и раздумья никогда не привели никого к успеху. Парусник может двигаться и против ветра, если ветер не в нужную вам сторону. Тогда идут галсами — под углом к ветру, и в итоге судно продвигается всё же против ветра, хотя может показаться, что судно идет куда-то в сторону. Так и здесь: неправильное решение может оказаться просто «хождением галсами». В любом случае это разумнее, чем бесконечно ждать попутного ветра: можно и не дождаться. Быстрое решение — часто это спасает бизнес, так же как промедление может погубить дело.

Ничто так не раскрывает суть бизнеса, как хорошая притча. И у меня есть одна, как раз на эту тему. Это мой любимый бизнес-кейс, он входит в тройку самых популярных бизнес-историй. Его автор — Джордж Клейсон, автор книги «Самый богатый человек в Вавилоне».Мастер ушел в другой город и делал там работу. Ему хорошо заплатили, но он не успел вернуться в город до закрытия ворот и остался ночевать со всеми деньгами под крепостной стеной. Вскоре тужа подошел крестьянин с отарой овец.

Читайте также: Корпорация счастья: как повысить эффективность сотрудников без лишних затрат

Город готовился к осаде, и запасал продовольствие. Крестьянин собирался продать овец по хорошей цене, но не успел до закрытия ворот. Ночью к крестьянину прибежал гонец из его села и сказал, что у его жены тяжелый припадок. Крестьянин не мог гнать отару назад и предложил мастеру купить овец по бросовой цене. Мастер знал, что утром он перепродаст овец в городе в разы дороже, но колебался. Он пошел смотреть овец, но не мог понять в темноте, хороши они или нет. И он отказался от идеи и лег спать.

Крестьянин, не имея куда деть отару, был вынужден остаться там же. Утром, еще до рассвета, из города выскочили закупщики и стали наперебой предлагать крестьянину цены одну выше другой.

Мастер, видя такое, пожалел о том, что ночью не купил овец — закупщики отдали крестьянину цену, которую он назвал, и не считая и не рассматривая товар, погнали отару в город. Мастер хотел сделать хоть что-то, но было уже поздно. Всё нужно было делать вчера. А крестьянин собрал в городе всех лекарей, посадил их на купленную телегу и уехал к больной жене.

Дмитрий ТОМЧУК

Сообщить об ошибке — Выделите орфографическую ошибку мышью и нажмите Ctrl+Enter

uatime.net

Девизы и слоганы в компании

Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, кото­рые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконич­ной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.

Девиз — это краткая формулировка миссии компании, фра­за, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.

По сравнению с многостраничным изложением миссии компа­нии четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов — гораздо … более удачный способ не только нужным образом нацелить сотруд­ника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.

Как отличить краткую pi емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы все­гда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формули­ровка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает дол­госрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким же­ланием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.

В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятель­ности организации. Девиз является кратким выражением мис­сии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.

Примеры внешних девизов:

• компания Samsung Electronics:«Будем работать вместе с кли­ентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;

• компания Du Pont: «Лучшие продукты для лучшей жизни с по­мощью химии»;

• Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;

• компания Cutterpilar Tractor. «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;

• консалтинговая компания ВLM- Consort. «Лучшие люди для лучших компаний»;

• «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;

• ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы — принципы никогда»;

• Continental bank: «Мы сможем найти выход»;

• АТТ: «Универсальное обслуживание»;

в компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;

• компания Nokia: «Инновации, дизайн, опыт, простота испол­нения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;

• ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».

Назначение таких девизов — осуществление связующей роли между

организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по прин­ципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза — заверить в пер­воклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уме­стны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выпол­нить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».

Девиз компании Nike Inc. — «Just do it» («Просто сделай это»).

Изначально это был девиз только работников компании. В дальней­шем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа де­ятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное — добиться этого. В коммерческом смыс­ле это значит, что Nike не боится делать рискованные шаги, т.е. раз­рабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не де­лал, и в результате от этого выигрывает.

В дальнейшем девиз «Just do it» стал отражением миссии компании и де­визом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike, глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».

«Just do it» — довольно агрессивный девиз, но именно он оказыва­ет необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о сво­ей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.

Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открыв­шейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр — каждому жителю страны», а «Сошьем хо­рошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ате­лье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.

Девиз может относиться к одному из элементов культуры.

Например, в корпорации Electronic Data Systems решили, что при­нимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вы­лавливать поодиночке». Похожий лозунг — «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» — использует компания PepsiCo. Президент группы компаний IBS, считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано — сделано. И тем доказано»[7].

Удачным приемом при разработке девиза является использова­ние метафор и красочных сравнений.

Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционно­го кредитного банка — «Деньги — это башкирское национальное ук­рашение» — поражает воображение, напоминая о принятых на Восто­ке ожерельях с каскадом монет.

Интересен в этом плане и рекламный слоган Аэрофлота — «Легок на подъем».

При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку нали­чие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать не­гативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных ша­рах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.

Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей на­строения и чаяния современников.

Например: «Вкусно и полезно. Danon». Или другой пример: «Сильный банк, для сильной страны» — объявил когда-то банк «Менатеп», и это при­влекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, бан­ковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.

Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века каче­ства!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинго­вую деятельность «Бабаевского»: два века — верность традициям, устой­чивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.

«Качество продукции, как я его себе представляю, — это здоровье на­ции, — говорит президент ОАО С.М. Носенко. — Россияне смогут по­чувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежед­невный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.

Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечествен­ным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.

Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологи­чески чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы во­обще не используем заменители, а также вредные для организма консер­ванты. Все исходные продукты — какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность пе­ред потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности по­купателей, любящих кондитерские изделия.

Выходя на международный рынок, компания должна позаботить­ся о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны кон­фузные случаи, связанные с плохим переводом:

• на Тайване при переводе девиза «Пепси» — «Стань снова мо­лодыми вместе с поколением "Пепси!"» получилось — «Пеп­си поднимает твоих предков из могилы»;

• американский рекламный девиз сигарет «Салем — почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь "Салем", то почувствуешь себя таким осве­женным, что голова становится пустой»;

 

• по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики об­лижешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;

• когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои из­делия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе по­лучилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;

• Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина мо­жет приготовить цыпленка с нежным вкусом». После пере­вода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоя­щий мужчина может разогреть цыпочку».

Внутренние девизы компании

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу.

Справедливая и достойная оплата труда работников.

Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы.

Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

За качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Труд должен достойно оцениваться.

Высокое благосостояние каждого работника компании.

Достойная оплата — за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции Качество и конкурентоспособность — на первое место! Качество продукции — наш престиж. Совершенствовать продукцию, снижать цены.

От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы! Большая отдача при меньших затратах.

3. Отношение к работе и учет интересов работников Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках! Заинтересуй работника — получишь результат! Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе! Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства. Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника! Профессионализм и инициатива — залог успеха. Качественная и ответственная работа — успех фирмы! Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать. Девизы первой группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значи­мы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, зна­ниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче­ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

refac.ru