Роналду, Месси, Акинфеев и другие: какие бизнесы у знаменитых футболистов. Бизнес роналду


Бизнес-империя Криштиану Роналду - Слухи

Sport Connect – о том, как зарабатывает легендарный португалец.

Бизнес-империя Криштиану Роналду

По итогам прошлого года журнал Forbes признал форварда «Реала» Криштиану Роналду самым высокооплачиваемым спортсменом мира: контракт в клубе и различные спортивные бонусы принесли ему более 52 миллионов евро, а дополнительные коммерческие соглашения – еще около 30 миллионов. Это почти на 10 миллионов больше, чем у самого влиятельного баскетболиста планеты ЛеБрона Джеймса. И если с зарплатой одного из лучших игроков в истории футбола все понятно, то бизнес Роналду только расширяется.

Рекламные контракты

Среди всех партнеров Криштиану особо выделяется Nike: производитель экипировки стал первым индивидуальным спонсором португальца, когда тому было всего 18 лет. Стороны настолько довольны сотрудничеством, что недавно Роналду подписал с Nike пожизненный контракт на 22,5 миллиона евро в год – таким образом, он может получить от бренда более миллиарда евро.

Роналду стал третьим рекламным лицом Nike с пожизненным контрактом – после Майкла Джордана и ЛеБрона Джеймса. Американскому гиганту это соглашение выгодно из-за огромной популярности Криштиану в интернете: платформа Hookit, специализирующаяся на аудите спонсорских сделок, оценила медиа-ценность 347 записей Роналду в соцсетях за 2016 год, в которых упоминался Nike или был виден логотип, в 469 миллионов евро. Простой пример: медиа-ценность картинки, появившейся в инстаграме Роналду после победы Португалии на Евро-2016 (Криштиану будто превращается в вершину Эйфелевой башни), составила около 5,5 миллиона евро (это обеспечили 1,75 млн лайков и почти 13 тысяч комментариев).

Роналду – безальтернативный лидер спортивного сегмента интернета: у него 120,5 миллиона лайков в Facebook (абсолютный лидер в мире), 96,3 миллиона подписчиков в Instagram, 51,1 млн – в Twitter. Только за 2016-й год португалец увеличил аудиторию на 65 миллионов человек.

С другими спонсорами у Роналду не такие длительные отношения. В 2009 году он стал лицом Armani вместо Дэвида Бекхэма – это приносит порядка 1 миллиона евро в год, а срок контракта истекает в 2019-м. Примерно с того же времени португалец сотрудничает с производителем моторных масел Castrol – сначала гонорар был на уровне 2 миллионов евро в год, но со временем рос и дошел до отметки в 6 миллионов.

Уже третий год Роналду представляет часовой бренд Tag Heuer. Суммы до сих пор не разглашаются, но точно известно, что Криштиану был лично заинтересован в этом партнерстве, потому что очень любит качественные часы: дома у него есть коллекция из 50 различных моделей. В 2014 году он подарил всем игрокам и сотрудникам «Реала» часы стоимостью 8 тысяч евро.

Однако не все контракты Роналду воспринимались одинаково восторженно. В 2013 году он начал рекламировать сеть фастфуда KFC: для спонсора это оказалась выгодное вложение, которое повысило узнаваемость бренда и увеличило продажи, Роналду получал за имиджевые права около 2 миллионов евро в год, но не все поклонники поняли, зачем фанат правильного питания и здорового образа жизни рекламирует еду с неизвестными пищевыми добавками. В том числе из-за этого контракт не был продлен.

Среди других партнеров Роналду – шампуни Clear, авиакомпания Emirates, добавки Herbalife, напитки Soccerade, онлайн-игра PokerStars (контракт оценивается в 3-4 миллиона евро в год).

Одежда, нижнее белье и даже пледы

Главный бренд, которым Роналду занимается в свободное от футбола время, – он сам. Под именем CR7 растет маленькая бизнес-империя.

Главное направление – одежда. Все началось с нижнего белья и носков, позже добавились рубашки и обувь – сейчас 13% от каждой проданной вещи идут на личный счет игрока. Цены на трусы стартуют с 25 евро, на носки – с 12, а рубашки стоят не менее 65 евро. Больше всего стоит обувь – от 107 до 590 евро. Была идея выпускать еще и бутсы, но этот проект был заблокирован бдительными менеджерами Nike.

Производством фирменного белья Криштиану с 2013 года занимается фирма JBS Textile Group – скандинавский бренд, существующий с 1939 года. Внешний вид вещей разработал американский дизайнер корейского происхождения Ричард Чай.

Кроме того, есть линейка брендированных пледов CR7, согревающих холодными зимними вечерами, и даже туалетная вода, которую можно купить где-то за 60 евро.

Все продажи приносят Роналду от 6 до 10 миллионов в год.

Приложения и музей

Для развития бизнеса необходимо выходить на новые рынки и охватывать новую аудиторию. В этом плане 2016 год стал для Роналду просто великолепным: он выиграл главные трофеи в Европе с «Реалом» и сборной, а также получил «Золотой мяч».

Для покорения азиатского рынка Роналду продал 60% прав на использование своего образа компании Mint Media, принадлежащей владельцу «Валенсии» Питеру Лиму. Остальные 40% принадлежат мадридскому «Реалу». В марте прошлого года это привело к небольшому конфликту: по контракту на 1 миллион евро Роналду должен был приехать в Турцию для презентации новой технологии мобильного интернета от местного оператора связи. Португальцу даже дали выходной в клубе, но он остался дома – пришлось ограничиться рекламным роликом, где Роналду представлен киборгом, сделанным в лаборатории. Проще это показать:

Частью строительства империи стало мощное PR-продвижение. Например, был снят документальный фильм о жизни Криштиану, который не только открыл новые подробности биографии португальца, но и принес дополнительные деньги: в фильме есть спонсорская интеграция Clear. 

Роналду смотрит и в сторону digital – например, во время Евро-2016 во всех магазинах приложений появилась игра-бродилка Ronaldo Kick’n’Run, в которой каждый пользователь может бегать за Роналду по Парижу, собирая монеты. Кроме того, существует приложение CR7Selfie: каждый пользователь может изящно приклеить фотографию Роналду к своему селфи, создав видимость реальной встречи.

Главным PR-проектом Роналду все равно стал музей, открытый в 2013 году на его родном острове Мадейра. На 400 квадратных метрах рассказывается вся история становления одного из лучших игроков в истории футбола – от первых кубков в «Спортинге» до четырех «Золотых мячей». В конце марта 2017 года Криштиану шагнул еще дальше: теперь его именем назван главный аэропорт Мадейры.

Отели и тренажерный зал

Недавно Криштиану стал партнером крупнейшей португальской сети отелей Pestana Hotels: под брендом CR7 будут работать четыре крупные гостиницы в Мадриде, на Мадейре, в Лиссабоне и Нью-Йорке. Общая стоимость проекта оценивается в 75 миллионов евро, и Роналду участвует здесь не просто как посол бренда, а как полноценный инвестор: он выделил половину необходимой суммы (37 миллионов евро) и получил 50 процентов акций проекта.

«Это крупнейший бизнес-проект в моей жизни, инвестиция в совершенно новую для меня индустрию. Главная цель – забота о будущем моей семьи», – отметил Роналду.

Первые два отеля – на Мадейре и в Лиссабоне – уже готовы. На Мадейре коридор выполнен в стиле футбольного газона, в фойе висят изображения с празднованиями голов, а фото Роналду есть в каждом из 48 номеров. В Лиссабоне такого нет, зато в тренажерном зале предлагают программы тренировок как у Роналду.

«Эти отели имеют особое значение для меня, – рассказывал Роналду. – На Мадейре туризм стал ключевой отраслью на десятилетия, туристический бизнес вносит весомый вклад в экономику Португалии в целом. У меня есть интерес к этому бизнесу, и я уверен в успешности своих вложений».

В начале 2017 года под брендом CR7 в Мадриде открылся тренажерный зал Crunch Fitness. Американская сеть решила покорить европейский рынок через привлечение самого узнаваемого спортсмена в том числе потому, что это поможет быстрее отбить серьезные вложения: на открытие одного клуба требуется более миллиона евро. В партнерстве с Роналду до конца 2017-го будут открыты еще два тренажерных зала.

В 2012 году Роналду инвестировал в приложение Mobitto – что-то среднее между Foursquare и Groupon. С его помощью можно находить оптимальные цены товаров в ближайших магазинах. При регулярном использовании сервиса и покупках пользователь получает бонусы, которые можно обменять на подарочный купон или скидку.

Проблемы с налогами

Как и многие успешные бизнесмены, Роналду столкнулся с обвинениями в неуплате налогов. Дело в том, что до 2014 года спортсмены в Испании отдавали в казну всего 24,7% от своих доходов. Но затем правило перестало действовать, и налоговая ставка выросла до 43%.

Если верить документам, которые были размещены анонимными хакерами из проекта Football Leaks, агент Жорже Мендеш придумал для Роналду схему сохранения большинства доходов: все рекламные контракты заключались через посредников в Ирландии, где налоговая ставка всего 12,5%, и проходили через офшоры, в том числе на Виргинских островах. Как утверждается, этот ход позволил Криштиану сэкономить не менее 75 миллионов евро.

Роналду не только отрицает обвинения, но и искренне обижается: «В тюрьмах много невиновных, и я чувствую себя одним из них. Знаю, что не сделал ничего плохого, а тебе внушают, что ты совершил что-то предосудительное. Такое никому не понравится».

Криштиану – уже самый богатый спортсмен мира, но лишь четвертый в списке наиболее обеспеченных селебрити планеты. Империи есть куда расти.

Также читайте на Sport Connect:

Форум Sport Connect, организованный Группой Интеррос и Российским Международным Олимпийским Университетом, прошел 23-24 марта в Сочи. 

Фото: globallookpress.com/Mutsu Kawamori/AFLO (1)

Футбол, хоккей, баскетбол, теннис, бокс, Формула-1 – все новости спорта на Sports.ru

slyxi.com

Бизнес-империя Криштиану Роналду - Sport Connect - Блоги

Sport Connect – о том, как зарабатывает легендарный португалец.

По итогам прошлого года журнал Forbes признал форварда «Реала» Криштиану Роналду самым высокооплачиваемым спортсменом мира: контракт в клубе и различные спортивные бонусы принесли ему более 52 миллионов евро, а дополнительные коммерческие соглашения – еще около 30 миллионов. Это почти на 10 миллионов больше, чем у самого влиятельного баскетболиста планеты ЛеБрона Джеймса. И если с зарплатой одного из лучших игроков в истории футбола все понятно, то бизнес Роналду только расширяется.

Рекламные контракты

Среди всех партнеров Криштиану особо выделяется Nike: производитель экипировки стал первым индивидуальным спонсором португальца, когда тому было всего 18 лет. Стороны настолько довольны сотрудничеством, что недавно Роналду подписал с Nike пожизненный контракт на 22,5 миллиона евро в год – таким образом, он может получить от бренда более миллиарда евро.

Роналду стал третьим рекламным лицом Nike с пожизненным контрактом – после Майкла Джордана и ЛеБрона Джеймса. Американскому гиганту это соглашение выгодно из-за огромной популярности Криштиану в интернете: платформа Hookit, специализирующаяся на аудите спонсорских сделок, оценила медиа-ценность 347 записей Роналду в соцсетях за 2016 год, в которых упоминался Nike или был виден логотип, в 469 миллионов евро. Простой пример: медиа-ценность картинки, появившейся в инстаграме Роналду после победы Португалии на Евро-2016 (Криштиану будто превращается в вершину Эйфелевой башни), составила около 5,5 миллиона евро (это обеспечили 1,75 млн лайков и почти 13 тысяч комментариев).

Роналду – безальтернативный лидер спортивного сегмента интернета: у него 120,5 миллиона лайков в Facebook (абсолютный лидер в мире), 96,3 миллиона подписчиков в Instagram, 51,1 млн – в Twitter. Только за 2016 год португалец увеличил аудиторию на 65 миллионов человек.

С другими спонсорами у Роналду не такие длительные отношения. В 2009 году он стал лицом Armani вместо Дэвида Бекхэма – это приносит порядка 1 миллиона евро в год, а срок контракта истекает в 2019-м. Примерно с того же времени португалец сотрудничает с производителем моторных масел Castrol – сначала гонорар был на уровне 2 миллионов евро в год, но со временем рос и дошел до отметки в 6 миллионов.

Уже третий год Роналду представляет часовой бренд Tag Heuer. Суммы до сих пор не разглашаются, но точно известно, что Криштиану был лично заинтересован в этом партнерстве, потому что очень любит качественные часы: дома у него есть коллекция из 50 различных моделей. В 2014 году он подарил всем игрокам и сотрудникам «Реала» часы стоимостью 8 тысяч евро.

Однако не все контракты Роналду воспринимались одинаково восторженно. В 2013 году он начал рекламировать сеть фастфуда KFC: для спонсора это оказалась выгодное вложение, которое повысило узнаваемость бренда и увеличило продажи, Роналду получал за имиджевые права около 2 миллионов евро в год, но не все поклонники поняли, зачем фанат правильного питания и здорового образа жизни рекламирует еду с неизвестными пищевыми добавками. В том числе из-за этого контракт не был продлен.

Среди других партнеров Роналду – шампуни Clear, авиакомпания Emirates, добавки Herbalife, напитки Soccerade, онлайн-игра PokerStars (контракт оценивается в 3-4 миллиона евро в год).

Одежда, нижнее белье и даже пледы

Главный бренд, которым Роналду занимается в свободное от футбола время, – он сам. Под именем CR7 растет маленькая бизнес-империя.

Главное направление – одежда. Все началось с нижнего белья и носков, позже добавились рубашки и обувь – сейчас 13% от каждой проданной вещи идут на личный счет игрока. Цены на трусы стартуют с 25 евро, на носки – с 12, а рубашки стоят не менее 65 евро. Больше всего стоит обувь – от 107 до 590 евро. Была идея выпускать еще и бутсы, но этот проект был заблокирован бдительными менеджерами Nike.

Производством фирменного белья Криштиану с 2013 года занимается фирма JBS Textile Group – скандинавский бренд, существующий с 1939 года. Внешний вид вещей разработал американский дизайнер корейского происхождения Ричард Чай.

Кроме того, есть линейка брендированных пледов CR7, согревающих холодными зимними вечерами, и даже туалетная вода, которую можно купить где-то за 60 евро.

Все продажи приносят Роналду от 6 до 10 миллионов в год.

Приложения и музей

Для развития бизнеса необходимо выходить на новые рынки и охватывать новую аудиторию. В этом плане 2016 год стал для Роналду просто великолепным: он выиграл главные трофеи в Европе с «Реалом» и сборной, а также получил «Золотой мяч».

Для покорения азиатского рынка Роналду продал 60% прав на использование своего образа компании Mint Media, принадлежащей владельцу «Валенсии» Питеру Лиму. Остальные 40% принадлежат мадридскому «Реалу». В марте прошлого года это привело к небольшому конфликту: по контракту на 1 миллион евро Роналду должен был приехать в Турцию для презентации новой технологии мобильного интернета от местного оператора связи. Португальцу даже дали выходной в клубе, но он остался дома – пришлось ограничиться рекламным роликом, где Роналду представлен киборгом, сделанным в лаборатории. Проще это показать:

Частью строительства империи стало мощное PR-продвижение. Например, был снят документальный фильм о жизни Криштиану, который не только открыл новые подробности биографии португальца, но и принес дополнительные деньги: в фильме есть спонсорская интеграция Clear. 

Роналду смотрит и в сторону digital – например, во время Евро-2016 во всех магазинах приложений появилась игра-бродилка Ronaldo Kick’n’Run, в которой каждый пользователь может бегать за Роналду по Парижу, собирая монеты. Кроме того, существует приложение CR7Selfie: каждый пользователь может изящно приклеить фотографию Роналду к своему селфи, создав видимость реальной встречи.

Главным PR-проектом Роналду все равно стал музей, открытый в 2013 году на его родном острове Мадейра. На 400 квадратных метрах рассказывается вся история становления одного из лучших игроков в истории футбола – от первых кубков в «Спортинге» до четырех «Золотых мячей». В конце марта 2017 года Криштиану шагнул еще дальше: теперь его именем назван главный аэропорт Мадейры.

Отели и тренажерный зал

Недавно Криштиану стал партнером крупнейшей португальской сети отелей Pestana Hotels: под брендом CR7 будут работать четыре крупные гостиницы в Мадриде, на Мадейре, в Лиссабоне и Нью-Йорке. Общая стоимость проекта оценивается в 75 миллионов евро, и Роналду участвует здесь не просто как посол бренда, а как полноценный инвестор: он выделил половину необходимой суммы (37 миллионов евро) и получил 50 процентов акций проекта.

«Это крупнейший бизнес-проект в моей жизни, инвестиция в совершенно новую для меня индустрию. Главная цель – забота о будущем моей семьи», – отметил Роналду.

Первые два отеля – на Мадейре и в Лиссабоне – уже готовы. На Мадейре коридор выполнен в стиле футбольного газона, в фойе висят изображения с празднованиями голов, а фото Роналду есть в каждом из 48 номеров. В Лиссабоне такого нет, зато в тренажерном зале предлагают программы тренировок как у Роналду.

«Эти отели имеют особое значение для меня, – рассказывал Роналду. – На Мадейре туризм стал ключевой отраслью на десятилетия, туристический бизнес вносит весомый вклад в экономику Португалии в целом. У меня есть интерес к этому бизнесу, и я уверен в успешности своих вложений».

В начале 2017 года под брендом CR7 в Мадриде открылся тренажерный зал Crunch Fitness. Американская сеть решила покорить европейский рынок через привлечение самого узнаваемого спортсмена в том числе потому, что это поможет быстрее отбить серьезные вложения: на открытие одного клуба требуется более миллиона евро. В партнерстве с Роналду до конца 2017-го будут открыты еще два тренажерных зала.

В 2012 году Роналду инвестировал в приложение Mobitto – что-то среднее между Foursquare и Groupon. С его помощью можно находить оптимальные цены товаров в ближайших магазинах. При регулярном использовании сервиса и покупках пользователь получает бонусы, которые можно обменять на подарочный купон или скидку.

Проблемы с налогами

Как и многие успешные бизнесмены, Роналду столкнулся с обвинениями в неуплате налогов. Дело в том, что до 2014 года спортсмены в Испании отдавали в казну всего 24,7% от своих доходов. Но затем правило перестало действовать, и налоговая ставка выросла до 43%.

Если верить документам, которые были размещены анонимными хакерами из проекта Football Leaks, агент Жорже Мендеш придумал для Роналду схему сохранения большинства доходов: многие рекламные контракты заключались через посредников в Ирландии, где налоговая ставка всего 12,5%, и проходили через офшоры, в том числе на Виргинских островах. Как утверждается, этот ход позволил Криштиану сэкономить не менее 75 миллионов евро.

Роналду не только отрицает обвинения, но и искренне обижается: «В тюрьмах много невиновных, и я чувствую себя одним из них. Знаю, что не сделал ничего плохого, а тебе внушают, что ты совершил что-то предосудительное. Такое никому не понравится».

Криштиану – уже самый богатый спортсмен мира, но лишь четвертый в списке наиболее обеспеченных селебрити планеты. Империи есть куда расти.

Также читайте на Sport Connect:

Форум Sport Connect, организованный Группой Интеррос и Российским Международным Олимпийским Университетом, прошел 23-24 марта в Сочи. 

Фото: globallookpress.com/Mutsu Kawamori/AFLO (1)

www.sports.ru

Бизнес-империя Криштиану Роналду

Как зарабатывает легендарный португалец

По итогам прошлого года журнал Forbes признал форварда «Реала» Криштиану Роналду самым высокооплачиваемым спортсменом мира: контракт в клубе и различные спортивные бонусы принесли ему более 52 миллионов евро, а дополнительные коммерческие соглашения – еще около 30 миллионов. Это почти на 10 миллионов больше, чем у самого влиятельного баскетболиста планеты ЛеБрона Джеймса. И если с зарплатой одного из лучших игроков в истории футбола все понятно, то бизнес Роналду только расширяется.

Рекламные контракты

Среди всех партнеров Криштиану особо выделяется Nike: производитель экипировки стал первым индивидуальным спонсором португальца, когда тому было всего 18 лет. Стороны настолько довольны сотрудничеством, что недавно Роналду подписал с Nike пожизненный контракт на 22,5 миллиона евро в год – таким образом, он может получить от бренда более миллиарда евро.

Роналду стал третьим рекламным лицом Nike с пожизненным контрактом – после Майкла Джордана и ЛеБрона Джеймса. Американскому гиганту это соглашение выгодно из-за огромной популярности Криштиану в интернете: платформа Hookit, специализирующаяся на аудите спонсорских сделок, оценила медиа-ценность 347 записей Роналду в соцсетях за 2016 год, в которых упоминался Nike или был виден логотип, в 469 миллионов евро. Простой пример: медиа-ценность картинки, появившейся в инстаграме Роналду после победы Португалии на Евро-2016 (Криштиану будто превращается в вершину Эйфелевой башни), составила около 5,5 миллиона евро (это обеспечили 1,75 млн лайков и почти 13 тысяч комментариев).

Роналду – безальтернативный лидер спортивного сегмента интернета: у него 120,5 миллиона лайков в Facebook (абсолютный лидер в мире), 96,3 миллиона подписчиков в Instagram, 51,1 млн – в Twitter. Только за 2016-й год португалец увеличил аудиторию на 65 миллионов человек.

С другими спонсорами у Роналду не такие длительные отношения. В 2009 году он стал лицом Armani вместо Дэвида Бекхэма – это приносит порядка 1 миллиона евро в год, а срок контракта истекает в 2019-м. Примерно с того же времени португалец сотрудничает с производителем моторных масел Castrol – сначала гонорар был на уровне 2 миллионов евро в год, но со временем рос и дошел до отметки в 6 миллионов.

Уже третий год Роналду представляет часовой бренд Tag Heuer. Суммы до сих пор не разглашаются, но точно известно, что Криштиану был лично заинтересован в этом партнерстве, потому что очень любит качественные часы: дома у него есть коллекция из 50 различных моделей. В 2014 году он подарил всем игрокам и сотрудникам «Реала» часы стоимостью 8 тысяч евро.

Однако не все контракты Роналду воспринимались публикой одинаково восторженно. В 2013 году он начал рекламировать сеть фастфуда KFC: для спонсора это оказалась выгодное вложение, которое повысило узнаваемость бренда и увеличило продажи, Роналду получал за имиджевые права около 2 миллионов евро в год, но не все поклонники поняли, зачем фанат правильного питания и здорового образа жизни рекламирует еду с неизвестными пищевыми добавками. В том числе из-за этого контракт не был продлен.

Среди других партнеров Роналду – шампуни Clear, авиакомпания Emirates, добавки Herbalife, напитки Soccerade, онлайн-игра PokerStars (контракт оценивается в 3-4 миллиона евро в год).

Одежда, нижнее белье и даже пледы

Главный бренд, которым Роналду занимается в свободное от футбола время, – он сам. Под именем CR7 растет маленькая бизнес-империя.

Главное направление – одежда. Все началось с нижнего белья и носков, позже добавились рубашки и обувь – сейчас 13% от каждой проданной вещи идут на личный счет игрока. Цена на трусы стартуют с 25 евро, на носки – с 12, а рубашки стоят не менее 65 евро. Больше всего стоит обувь – от 107 до 590 евро. Была идея выпускать еще и бутсы, но этот проект был заблокирован бдительными менеджерами Nike.

Производством фирменного белья Криштиану с 2013 года занимается фирма JBS Textile Group – скандинавский бренд, существующий с 1939 года; на аналогичных условиях они сотрудничают с теннисисткой Каролин Возняцки. Дизайн вещей для португальца разработал американский дизайнер корейского происхождения Ричард Чай.

Продажи одежды приносят Роналду от 6 до 10 миллионов в год.

Кроме того, есть линейка брендированных пледов CR7, согревающие холодными зимними вечерами, и даже туалетная вода, которую можно купить где-то за 60 евро.

Приложения и музей

Для развития бизнеса необходимо выходить на новые рынки и охватывать новую аудиторию. В этом плане 2016 год стал для Роналду просто великолепным: он выиграл главные трофеи в Европе с «Реалом» и сборной, а также получил «Золотой мяч».

Для покорения азиатского рынка Роналду продал 60% прав на использование своего образа компании Mint Media, принадлежащей владельцу «Валенсии» Питеру Лиму. Остальные 40% принадлежат мадридскому «Реалу». В марте прошлого года это привело к небольшому конфликту: по контракту на 1 миллион евро Роналду должен был приехать в Турцию для презентации новой технологии мобильного интернета от местного оператора связи. Португальцу даже дали выходной в клубе, но он остался дома – пришлось ограничиться рекламным роликом, где Роналду представлен киборгом, сделанным в лаборатории. Проще это показать:

Частью строительства империи стало мощное PR-продвижение. Например, был снят документальный фильм о жизни Криштиану, который не только открыл новые подробности биографии португальца, но и принес дополнительные деньги, потому что в фильм встроена спонсорская интеграция Clear. 

Роналду смотрит и в сторону digital – например, во время Евро-2016 во всех магазинах приложений появилась игра-бродилка Ronaldo Kick’n’Run, в которой каждый пользователь может бегать за Роналду по Парижу, собирая монеты. Кроме того, существует приложение CR7Selfie: каждый пользователь может изящно приклеить фотографию Роналду к своему селфи, создав видимость реальной встречи.

Главным PR-проектом Роналду все равно стал музей, открытый в 2013 году на его родном острове Мадейра. На 400 квадратных метрах рассказывается вся история становления одного из лучших игроков в истории футбола – от первых кубков в «Спортинге» до четырех «Золотых мячей». В конце марта 2017 года Криштиану шагнул еще дальше: теперь его именем назван главный аэропорт Мадейры.

Отели и тренажерный зал

Недавно Криштиану стал партнером крупнейшей португальской сети отелей Pestana Hotels: под брендом CR7 будут работать четыре крупные гостиницы в Мадриде, на Мадейре, в Лиссабоне и Нью-Йорке. Общая стоимость проекта оценивается в 75 миллионов евро, и Роналду участвует здесь не просто как посол бренда, а как полноценный инвестор: он выделил половину необходимой суммы (37 миллионов евро) и получил 50 процентов акций проекта.

«Это крупнейший бизнес-проект в моей жизни, инвестиция в совершенно новую для меня индустрию. Главная цель – забота о будущем моей семьи», – отметил Роналду.

Первые два отеля – на Мадейре и в Лиссабоне – уже готовы. На Мадейре в интерьере задействованы различные элементы, напоминающие о владельце: коридор выполнен в стиле футбольного газона, в фойе висят изображения с празднованиями голов, а фото Роналду есть в каждом из 48 номеров. В Лиссабоне такого нет, зато в тренажерном зале предлагают программы тренировок как у Роналду.

«Эти отели имеют особое значение для меня, – рассказывал Роналду. – На Мадейре туризм стал ключевой отраслью на десятилетия, туристический бизнес вносит весомый вклад в экономику Португалии в целом. У меня есть интерес к этому бизнесу, и я уверен в успешности своих вложений».

В начале 2017 года под брендом Роналду CR7 в Мадриде открылся тренажерный зал Crunch Fitness. Американская сеть решила покорить европейский рынок через привлечение самого узнаваемого спортсмена в том числе потому, что это поможет быстрее отбить серьезные вложения: на открытие одного клуба требуется более миллиона евро. В партнерстве с Роналду до конца 2017-го будут открыты еще два тренажерных зала.

В 2012 году Роналду инвестировал в приложение Mobitto – что-то среднее между Foursquare и Groupon. С его помощью можно находить оптимальные цены товаров в ближайших магазинах. При регулярном использовании сервиса и покупках пользователь получает бонусы, которые можно обменять на подарочный купон или скидку.

Проблемы с налогами

Как и многие успешные бизнесмены, Роналду столкнулся с обвинениями в неуплате налогов. Дело в том, что до 2014 года спортсмены в Испании отдавали в казну всего 24,7% от своих доходов. Но затем правило перестало действовать, и налоговая ставка выросла до 43%.

Если верить документам, которые были размещены анонимными хакерами из проекта Football Leaks, агент Жорже Мендеш придумал для Роналду схему сохранения большинства доходов: все рекламные контракты заключались через посредников в Ирландии, где налоговая ставка всего 12,5%, и проходили через офшоры, в том числе на Виргинских островах. Как утверждается, этот ход позволил Криштиану сэкономить не менее 75 миллионов евро.

Роналду не только отрицает обвинения, но и искренне обижается: «В тюрьмах много невиновных, и я чувствую себя одним из них. Знаю, что не сделал ничего плохого, а тебе внушают, что ты совершил что-то предосудительное. Такое никому не понравится».

Криштиану – уже самый богатый спортсмен мира, но лишь четвертый в списке наиболее обеспеченных селебрити планеты. Империи есть куда расти.

 

sport-connect.ru

Свой среди чужих: как Роналду и Месси зарабатывают миллионы для конкурентов своих спонсоров. Фото | Бизнес

Однако, к примеру, у чемпионата Испании тоже есть свои спонсоры, поэтому Роналду и Месси, по сути, также приносят огромные доходы своим конкурентам. Логотип Nike можно увидеть каждый раз, когда Месси, представитель Adidas, выкладывает для своих 184 млн поклонников посты с фото в форме «Барселоны» – все благодаря контракту клуба с Nike. Такая же история и у Роналду, ведь «Реал» сотрудничает с Adidas. 322 млн фанатов Роналду, рекламного лица Nike, почти в каждом его посте могут разглядеть знаменитые «три полоски». В результате за последние 12 месяцев Роналду принес $216 млн Adidas, а Месси заработал $111 млн для Nike.

На этой неделе Forbes опубликовал ежегодный рейтинг 100 самых высокооплачиваемых спортсменов мира. Месси ($111 млн) и Роналду ($108 млн) благодаря своим внушительным гонорарам и рекламным доходам заняли, соответственно, вторую и третью позиции в списке. В рамках проекта аналитическая платформа Hookit, отслеживающая стоимость спонсорства в социальных и цифровых медиа, изучил истории десяти наиболее высокооплачиваемых спортсменов – с целью оценить их рейтинг в социальных медиа.

Мировые звезды футбола оставили далеко позади всех остальных спортсменов: так, при помощи постов в соцсетях Роналду ($474 млн), Неймар ($207 млн) и Месси ($106 млн) зарабатывают, как минимум, по $100 млн в год для своих спонсоров. Следующим идет боец ММА Конор Макгрегор: $36 млн благодаря 70 рекламным постам, получившим 72 млн откликов.

Hookit исследовал лайки, репосты и количество просмотров видео в постах спортсменов в Facebook, Instagram и Twitter, где в сообщении, хештеге, видео или фото упомянут бренд спонсора. Hookit оценивает тип рекламы, ее качество и использует информацию о рыночных затратах в зависимости от вида отклика и платформы, чтобы вывести стоимость каждого поста.

За последний год Роналду написал 263 поста для одного из своих спонсоров, которые получили 591 млн откликов в соцсетях. Специалисты Hookit оценили каждый пост для брендов вроде Nike, EA Sports и Herbalife в $1,8 млн.

Бразилец Неймар также проявляет серьезную маркетинговую активность в соцсетях: 205 рекламных постов и 317 млн откликов для таких спонсоров, как Nike, Gillette и Beats, согласно данным Hookit. Месси опубликовал 91 рекламный пост и получил 119 млн откликов.

Баскеболист Леброн Джеймс – лидер по рекламной активности в соцсетях среди американских спортсменов: $30,5 млн доходов за 69 постов в соцмедиа.

Роналду и Месси оказались в ловушке из-за своих сделок с Nike и Adidas, а меняться сторонами в этой конкурентной борьбе сейчас уже проблематично. Однако глава отдела маркетинга в Hookit Роджер Бройм считает, что инвестиции в сотрудничество с командами тоже могут быть эффективными. «Если выбрать правильную команду, можно собрать сразу 15 спортсменов, которые принесут значительную прибыль», – уверен он.

Конечно, заполучить два крупнейших футбольных клуба в мире (по экономическим показателям лишь «Манчестер Юнайтед» может сравниться с «Барсой» и «Реалом») стоит немалых денег. В 2016 году «Барселона» подписала новый контракт с Nike стоимостью в среднем $180 млн в год. «Реал» ежегодно получает от сделки с Adidas $100 млн.

Nike и Adidas увязли в борьбе за глобальное первенство на мировом футбольном рынке. Чемпионат мира по футболу накаляет соперничество до предела. Nike и Adidas со своими главными звездами будут стоять в одном ряду на самом масштабном спортивном мероприятии планеты. Сборная Португалии с Роналду поддерживает Nike, а Аргентина и Месси по контракту обязаны рекламировать Adidas.

Перевод Яны Воробьевой

www.forbes.ru

Дорогой человек: почему Роналду зарабатывает больше всех в спорте. Фото | Бизнес

Роналду попал в большой клуб – «Манчестер Юнайтед» – в 18. По случаю открытия стадиона «Жозе Алваладе» в Лиссабоне (за год до Евро-2004) в августе 2003-го устроили товарищеский матч местного «Спортинга», за который играл тогда Криштиану, и «МЮ», чемпиона Англии сезона-2002/03. Португальцы победили 3-1, а юркий, техничный парень под 28-м номером так поразил футболистов английского клуба, что они еще в перерыве предложили тренеру Алексу Фергюсону срочно организовать переезд Криштиану в Манчестер. Но сэр Алекс понял это и без подсказок: очень скоро Роналду получил пятилетний контракт с «МЮ» (с зарплатой 35 тысяч фунтов в неделю) и оставшийся от Бекхэма (тот как раз уехал в «Реал») седьмой номер, а «Спортинг» – 12,2 млн фунтов. Шесть сезонов в «Манчестере» превратили Криштиану из самого дорогого и талантливого футбольного тинейджера в звезду: 2008-м он заполучил главный индивидуальный приз в футболе – «Золотой мяч» (плюс три чемпионских титула в Англии, победа в Лиге чемпионов и список трофеев поскромнее). И все же приставку «супер» к звездному статусу Роналду добавил мадридский «Реал» – 2009-м клуб выложил за футболиста рекордные на тот момент 94 млн евро. Исходя из тогдашней рыночной стоимости игрока (60 млн евро, по подсчетам transfermarkt.com), испанцы переплатили, но не прогадали. По данным газеты Marca, больше 40% проданных с 2009 года клубных футболок «Реала» – с фамилией Роналду на спине. Для бизнеса это едва ли не важнее, чем исправно забиваемые Криштиану голы (в среднем – 52 за сезона). Собрав к 30-ти годам все важные клубные титулы, летом 2016-го Криштиану добавил в свое резюме победу на чемпионате Европы.

Фактор второй. Трогательная биография

История Криштиану – это кино про «невозможное возможно»: мальчик из ничем не примечательной бедной семьи становится суперзвездой и миллионером. Публика любит такие сопереживательные сюжеты. Роналду вырос в городе Фуншал на Мадейре. У него две сестры и брат – все старшие, так что в детстве жили тесно и скромно. Чтобы прокормить большое семейство, мама работала поваром и уборщицей в отеле, а отец Криштиану к моменту его рождения успел побывать в армии: вернулся со службы в Африке опустошенным, бросил работу и начал пить. Позже он устроился администратором в местный футбольный клуб «Андоринья», но вечера по-прежнему проводил в баре. Большую часть времени Криштиану был предоставлен сам себе. Мальчишка часами гонял мяч, бегал по пляжу, лазил по деревьям – гораздо больше, чем ребята из благополучных семей. Отсюда феноменальная координация, взрывная скорость и блестящий дриблинг, которые отмечали еще детские тренеры. А партнеры по академии «Спортинга», куда Криштиану забрали в 12 лет, запомнили его упорство – он был лучшим даже среди старших, но много работал дополнительно, до и после тренировок. Об этом же спустя годы рассказывал журналистам и Алекс Фергюсон: «Роналду – идеальный пример человека, который сделал себя сам. Мы только дали ему инструменты и платформу для того, чтобы добиться успеха. Его отношение к тренировкам было невероятным. Он был фантастическим игроком, лучшим».

Экспертное мнение

Наринэ Каприелян, старший вице-президент коммуникационного агентства PRP Weber Shandwick Аffiliate Company:

«Роналду – уникальный персонаж. В его человеческой истории, которую знают все поклонники, нет конфликта между мифотворчеством и реальностью. С одной стороны, он безумно талантлив – это факт. С другой, колоссальный трудяга – и это тоже факт. Человек, который создал себя сам, упорной работой добрался до статуса суперзвезды. При этом Роналду эмоционален и артистичен, он не просто машина для забивания голов. К тому же каков он на поле, таким же его образ считывается и в жизни. Нет отличий между Роналду-суперзвездой и Роналду-человеком».

Фактор третий. Активность в соцсетях

Криштиану – один из самых популярных спортсменов среди пользователей социальных медиа. Рекордные 117,2 млн человек – в Facebook, 81,1 млн – в Instagram, и 47,9 млн – в Twitter. Роналду крайне внимательно выстраивает коммуникацию с поклонниками в онлайне, чередую в сообщениях личное, спортивное и коммерческое. Аналитическая платформа Hookit оценила промо-активность Криштиану в соцсетях в $176 млн. Следующий в рейтинге маркетинговой эффективности соцсетей – баскетболист Стефен Карри – имеет лишь $23,6 млн. Каждый рекламный пост Роналду, подсчитал Hookit, собирает в среднем 651 778 ответов (лайков, репостов, комментариев) пользователей, а всего за год португалец опубликовал 255 промо-сообщений.

Экспертное мнение

Наринэ Каприелян:

«Маркетинговая команда Роналду работает очень грамотно. Во всех проектах он смотрится исключительно органично – будь то реклама шампуня или инстаграм-промо японского оборудования для фитнеса. Активность Роналду в социальных медиа создает полное ощущение, что это его личные аккаунты. Очень живое и человеческое общение с аудиторией, много личного. И это ценят бренды, потому что большая часть коммуникации постепенно уходит в сеть. Каналы, где есть интерактивный элемент, возможность напрямую взаимодействовать с аудиторией, приобретают все большую важность. Интернет как коммуникационная платформа догоняет ТВ».

Мария Гаврилова, генеральный директор российского офиса сетевого международного агентства спортивного маркетинга Havas Sports & Entertainment:

«Соцсети сейчас являются важнейшим и достаточно охватным средством коммуникации с аудиторией. Это самый простой способ донести сообщение до миллионов поклонников конкретной звезды.

В России телевидение по-прежнему является самым охватным медиа-каналом. Но для более молодой и высокодоходной аудитории ТВ, наоборот, становится менее значимым – они уходят в диджитал. С точки зрения брендов, чем больше появлений звезды в соцсетях, то есть контактов с аудиторией, тем лучше. Подписчики изначальны лояльны к звезде, так что с радостью воспринимают новые посты. Хотя, конечно, важно знать меру».

Фактор четвертый. Привлекательная внешность

Редкий рейтинг «самых красивых» или «самых сексуальных» – футболистов, спортсменов, селебрити – обходится без Роналду, а в его подружках (обычно на неделю или месяц) отметились красотки всех национальностей – от Бразилии до Индии. Однако самые продолжительные отношения (5 лет) связывали Криштиану с супермоделью из России – Ириной Шейк. Совместные каникулы, появления на вечеринках, откровенная съемка для испанского Vogue и роскошное обручальное кольцо на руке Ирины – все это обещало скорую свадьбу, но в январе 2015-го пара рассталась. С тех пор у Роналду нет постоянной спутницы; на мероприятиях его замечают то с одной, то с другой моделью, а то и вовсе без «плюс один». «Я богат, красив и я великий игрок», – заявил в одном послематчевом интервью Криштиану в ответ на вопрос, почему фанаты соперника выкрикивали оскорбления в его адрес. И, кажется, закрыл этой фразой дебаты на тему собственной привлекательности.

Экспертное мнение

Наринэ Каприелян:

«Требования к внешности амбассадора отличаются в зависимости от бренда, однако в целом можно отметить либерализацию отношения рекламодателей к этой характеристике. В шумном мире становятся более эффективными такие коммуникации, где присутствие бренда сокращается, а акцент смещается на сообщение аудитории. В этой связи внешность звезды приобретает вторичное значение. Гораздо важнее – посыл, а у Роналду он очень мощный и универсальный – мальчик превращается в брутального супергероя, но при этом остается человеком».

Мария Гаврилова:

«Внешность Роналду вписывается в традиционные представления о привлекательности: атлетичное, стройное тело, пропорциональное лицо, общий современный привлекательный облик. Безусловно, для каждого бренда может быть свое понимание привлекательности – эти представления и стандарты зависят от предпочтений аудитории, на которую ориентируется рекламодатель. Но у Роналду, пожалуй, вполне универсальная внешность».

Фактор пятый. Положительная репутация

В школьные годы Роналду смущал окружающих своей эмоциональной неустойчивостью – мог запустить стулом в учительницу, взять без спроса чужую еду или ночью перелезть через забор и забраться в тренажерный зал. Английский период карьеры тоже начинался бурно – в 2005-м Криштиану даже арестовали по обвинению в изнасиловании, но в итоге оправдали. С тех пор Роналду – пай-мальчик. Никаких скандалов и сомнительных знакомств. Зато он финансово участвует во множестве благотворительных проектов (борьба с раком, с лихорадкой Эбола, помощь детям и т.д.), а в августе 2016-го запустил селфи-приложение для смартфонов CR7Selfie (стоимость – $1,99), часть доходов от которого пойдут фонду Save the Children. В 2010-м Роналду стал отцом (имя суррогатной матери не разглашается) и назвал сына в свою честь. Обычно по такому случаю футболисты делают себе новую татуировку, но Криштиану регулярно сдает кровь, а во многих странах тату и донорство не совместимы. На поле Роналду часто упрекают в чрезмерном эгоизме – Криштиану не любит делиться мячом и часто расстраивается, если гол забивает кто-то из партнеров, а не он сам. Кроме того, не всем нравится его излишняя для мужского вида спорта эмоциональность: так, в финале Евро-2016 Роналду артистично плакал несколько раз – от боли (когда получил травму), от обиды (что не может продолжить игру) и от счастья (когда Португалия победила). Но для тех, кто называет Криштиану «плаксой», у него есть весомый ответ – дружба с главным героем смешанных единоборств Конором Макгрегором.

Экспертное мнение

Наринэ Каприелян:

«Жизненные ценности Роналду – успех, красота, семья – прозрачны и понятны как брендам, так и болельщикам. У него сложилась мощнейшая репутация как стабильной и последовательной личности – это нравится компаниям, так как минимизирует их репутационные риски в партнерстве с ним. Даже его слабости и какие-то неоднозначные события в жизни воспринимаются с определенным снисхождением. Репутационный багаж защищает его и допускает некоторые вариации. А в известной степени даже привлекает новую аудиторию. У других звезд неоднозначные поступки воспринимались бы как провокация, а у Роналду – как логичные решения.

Мария Гаврилова:

«Бренды ищут знаменитостей с положительной репутаций. Если есть какие-то порочащие факты, шансы на контракт с большинством рекламодателей сильно снижаются. Употребление наркотиков, нарушение закона, бросил семью с детьми – такие факты, которые обществом признаются как негативное поведение, противопоказаны успешной рекламной звезде. Базовые принципы приличий сохраняются, как бы ни расширялись границы толерантности. Когда мы подбираем знаменитость для какого-либо бренда, первое, что мы проверяем, – это чистота репутации. Репутационные проблемы могут стать приговором, чтобы не использовать персонажа в рекламе.

За счет своей эмоциональности Роналду привлекает более широкую, в том числе женскую аудиторию – трогательный, открытый, искренний. И все же если бренд – например, Jeep, Gillette, Bork, многие марки крепкого алкоголя – ориентируется на мужскую, брутальную аудиторию, то вряд ли они выберут звезду с таким образом, как у Роналду».

www.forbes.ru

Бизнес-империя Криштиану Роналду - Футбольный дайджест - Блоги

Sport Connect – о том, как зарабатывает легендарный португалец.

По итогам прошлого года журнал Forbes признал форварда «Реала» Криштиану Роналду самым высокооплачиваемым спортсменом мира: контракт в клубе и различные спортивные бонусы принесли ему более 52 миллионов евро, а дополнительные коммерческие соглашения – еще около 30 миллионов. Это почти на 10 миллионов больше, чем у самого влиятельного баскетболиста планеты ЛеБрона Джеймса. И если с зарплатой одного из лучших игроков в истории футбола все понятно, то бизнес Роналду только расширяется.

Рекламные контракты

Среди всех партнеров Криштиану особо выделяется Nike: производитель экипировки стал первым индивидуальным спонсором португальца, когда тому было всего 18 лет. Стороны настолько довольны сотрудничеством, что недавно Роналду подписал с Nike пожизненный контракт на 22,5 миллиона евро в год – таким образом, он может получить от бренда более миллиарда евро.

Роналду стал третьим рекламным лицом Nike с пожизненным контрактом – после Майкла Джордана и ЛеБрона Джеймса. Американскому гиганту это соглашение выгодно из-за огромной популярности Криштиану в интернете: платформа Hookit, специализирующаяся на аудите спонсорских сделок, оценила медиа-ценность 347 записей Роналду в соцсетях за 2016 год, в которых упоминался Nike или был виден логотип, в 469 миллионов евро. Простой пример: медиа-ценность картинки, появившейся в инстаграме Роналду после победы Португалии на Евро-2016 (Криштиану будто превращается в вершину Эйфелевой башни), составила около 5,5 миллиона евро (это обеспечили 1,75 млн лайков и почти 13 тысяч комментариев).

Роналду – безальтернативный лидер спортивного сегмента интернета: у него 120,5 миллиона лайков в Facebook (абсолютный лидер в мире), 96,3 миллиона подписчиков в Instagram, 51,1 млн – в Twitter. Только за 2016-й год португалец увеличил аудиторию на 65 миллионов человек.

С другими спонсорами у Роналду не такие длительные отношения. В 2009 году он стал лицом Armani вместо Дэвида Бекхэма – это приносит порядка 1 миллиона евро в год, а срок контракта истекает в 2019-м. Примерно с того же времени португалец сотрудничает с производителем моторных масел Castrol – сначала гонорар был на уровне 2 миллионов евро в год, но со временем рос и дошел до отметки в 6 миллионов.

Уже третий год Роналду представляет часовой бренд Tag Heuer. Суммы до сих пор не разглашаются, но точно известно, что Криштиану был лично заинтересован в этом партнерстве, потому что очень любит качественные часы: дома у него есть коллекция из 50 различных моделей. В 2014 году он подарил всем игрокам и сотрудникам «Реала» часы стоимостью 8 тысяч евро.

Однако не все контракты Роналду воспринимались одинаково восторженно. В 2013 году он начал рекламировать сеть фастфуда KFC: для спонсора это оказалась выгодное вложение, которое повысило узнаваемость бренда и увеличило продажи, Роналду получал за имиджевые права около 2 миллионов евро в год, но не все поклонники поняли, зачем фанат правильного питания и здорового образа жизни рекламирует еду с неизвестными пищевыми добавками. В том числе из-за этого контракт не был продлен.

Среди других партнеров Роналду – шампуни Clear, авиакомпания Emirates, добавки Herbalife, напитки Soccerade, онлайн-игра PokerStars (контракт оценивается в 3-4 миллиона евро в год).

Одежда, нижнее белье и даже пледы

Главный бренд, которым Роналду занимается в свободное от футбола время, – он сам. Под именем CR7 растет маленькая бизнес-империя.

Главное направление – одежда. Все началось с нижнего белья и носков, позже добавились рубашки и обувь – сейчас 13% от каждой проданной вещи идут на личный счет игрока. Цены на трусы стартуют с 25 евро, на носки – с 12, а рубашки стоят не менее 65 евро. Больше всего стоит обувь – от 107 до 590 евро. Была идея выпускать еще и бутсы, но этот проект был заблокирован бдительными менеджерами Nike.

Производством фирменного белья Криштиану с 2013 года занимается фирма JBS Textile Group – скандинавский бренд, существующий с 1939 года. Внешний вид вещей разработал американский дизайнер корейского происхождения Ричард Чай.

Кроме того, есть линейка брендированных пледов CR7, согревающих холодными зимними вечерами, и даже туалетная вода, которую можно купить где-то за 60 евро.

Все продажи приносят Роналду от 6 до 10 миллионов в год.

Приложения и музей

Для развития бизнеса необходимо выходить на новые рынки и охватывать новую аудиторию. В этом плане 2016 год стал для Роналду просто великолепным: он выиграл главные трофеи в Европе с «Реалом» и сборной, а также получил «Золотой мяч».

Для покорения азиатского рынка Роналду продал 60% прав на использование своего образа компании Mint Media, принадлежащей владельцу «Валенсии» Питеру Лиму. Остальные 40% принадлежат мадридскому «Реалу». В марте прошлого года это привело к небольшому конфликту: по контракту на 1 миллион евро Роналду должен был приехать в Турцию для презентации новой технологии мобильного интернета от местного оператора связи. Португальцу даже дали выходной в клубе, но он остался дома – пришлось ограничиться рекламным роликом, где Роналду представлен киборгом, сделанным в лаборатории. Проще это показать:

Частью строительства империи стало мощное PR-продвижение. Например, был снят документальный фильм о жизни Криштиану, который не только открыл новые подробности биографии португальца, но и принес дополнительные деньги: в фильме есть спонсорская интеграция Clear. 

Роналду смотрит и в сторону digital – например, во время Евро-2016 во всех магазинах приложений появилась игра-бродилка Ronaldo Kick’n’Run, в которой каждый пользователь может бегать за Роналду по Парижу, собирая монеты. Кроме того, существует приложение CR7Selfie: каждый пользователь может изящно приклеить фотографию Роналду к своему селфи, создав видимость реальной встречи.

Главным PR-проектом Роналду все равно стал музей, открытый в 2013 году на его родном острове Мадейра. На 400 квадратных метрах рассказывается вся история становления одного из лучших игроков в истории футбола – от первых кубков в «Спортинге» до четырех «Золотых мячей». В конце марта 2017 года Криштиану шагнул еще дальше: теперь его именем назван главный аэропорт Мадейры.

Отели и тренажерный зал

Недавно Криштиану стал партнером крупнейшей португальской сети отелей Pestana Hotels: под брендом CR7 будут работать четыре крупные гостиницы в Мадриде, на Мадейре, в Лиссабоне и Нью-Йорке. Общая стоимость проекта оценивается в 75 миллионов евро, и Роналду участвует здесь не просто как посол бренда, а как полноценный инвестор: он выделил половину необходимой суммы (37 миллионов евро) и получил 50 процентов акций проекта.

«Это крупнейший бизнес-проект в моей жизни, инвестиция в совершенно новую для меня индустрию. Главная цель – забота о будущем моей семьи», – отметил Роналду.

Первые два отеля – на Мадейре и в Лиссабоне – уже готовы. На Мадейре коридор выполнен в стиле футбольного газона, в фойе висят изображения с празднованиями голов, а фото Роналду есть в каждом из 48 номеров. В Лиссабоне такого нет, зато в тренажерном зале предлагают программы тренировок как у Роналду.

«Эти отели имеют особое значение для меня, – рассказывал Роналду. – На Мадейре туризм стал ключевой отраслью на десятилетия, туристический бизнес вносит весомый вклад в экономику Португалии в целом. У меня есть интерес к этому бизнесу, и я уверен в успешности своих вложений».

В начале 2017 года под брендом CR7 в Мадриде открылся тренажерный зал Crunch Fitness. Американская сеть решила покорить европейский рынок через привлечение самого узнаваемого спортсмена в том числе потому, что это поможет быстрее отбить серьезные вложения: на открытие одного клуба требуется более миллиона евро. В партнерстве с Роналду до конца 2017-го будут открыты еще два тренажерных зала.

В 2012 году Роналду инвестировал в приложение Mobitto – что-то среднее между Foursquare и Groupon. С его помощью можно находить оптимальные цены товаров в ближайших магазинах. При регулярном использовании сервиса и покупках пользователь получает бонусы, которые можно обменять на подарочный купон или скидку.

Проблемы с налогами

Как и многие успешные бизнесмены, Роналду столкнулся с обвинениями в неуплате налогов. Дело в том, что до 2014 года спортсмены в Испании отдавали в казну всего 24,7% от своих доходов. Но затем правило перестало действовать, и налоговая ставка выросла до 43%.

Если верить документам, которые были размещены анонимными хакерами из проекта Football Leaks, агент Жорже Мендеш придумал для Роналду схему сохранения большинства доходов: все рекламные контракты заключались через посредников в Ирландии, где налоговая ставка всего 12,5%, и проходили через офшоры, в том числе на Виргинских островах. Как утверждается, этот ход позволил Криштиану сэкономить не менее 75 миллионов евро.

Роналду не только отрицает обвинения, но и искренне обижается: «В тюрьмах много невиновных, и я чувствую себя одним из них. Знаю, что не сделал ничего плохого, а тебе внушают, что ты совершил что-то предосудительное. Такое никому не понравится».

Криштиану – уже самый богатый спортсмен мира, но лишь четвертый в списке наиболее обеспеченных селебрити планеты. Империи есть куда расти.

Легендарность Криштиану Роналду в цифрах

Футболисты, которым стало мало футбола

Фото: globallookpress.com/Mutsu Kawamori/AFLO (1)

ua.tribuna.com

Роналду, Месси, Акинфеев и другие: какие бизнесы у знаменитых футболистов

Фото с сайта rbc.ru Фото с сайта rbc.ru

Чемпионат мира по футболу стартовал на прошлой неделе, в самом разгаре групповой этап соревнований. Пока вы болеете за любимые сборные, мы решили подготовить подборку, какими бизнесами занимаются известные футболисты — участники нынешнего мундиаля.

Криштиану Роналду, Португалия

По данным Forbes, доходы игрока «Реал Мадрид» и сборной Португалии в прошлом году составили около $ 108 млн, из которых около $ 47 млн — от рекламы. Криштиану сотрудничает с такими брендами, как Nike, Armani, Tag Heuer, Herbalife, Emirates, Clear Vita ABE и др.

Так, например, Nike стал первым индивидуальным спонсором португальца, когда тому было всего 18 лет. А недавно футболист подписал с этим брендом пожизненный контракт на € 22,5 млн в год.

Фото с сайта ria.ruФото с сайта ria.ru

Помимо других брендов, Криштиану развивает и свой собственный — CR7. Под ним футболист выпускает главным образом одежду. Все началось с нижнего белья и носков, позже добавились рубашки и обувь. Сейчас 13% от каждой проданной вещи идут на личный счет футболиста. Кроме того, есть линейка брендированных пледов CR7. Все продажи приносят Роналду € 6−10 млн в год.

Кроме того, Роналду инвестирует в недвижимость. Так он вложил около € 37 млн в строительство сети отелей Pestana Hotels в Мадриде, Лиссабоне, Нью-Йорке и на Мадейре (ему принадлежит 50% акций проекта).

А в начале 2017 года футболист под своим брендом CR7 в партнерстве с американской сетью Crunch Fitness открыл в Мадриде сеть фитнес-клубов.

Также у Роналду есть несколько мобильных приложений (Ronaldo Kick’n’Run, CR7 Selfie), а также музей на Мадейре.

Лионель Месси, Аргентина

Кроме «оклада» в футбольном клубе «Барселона», который с этого года составляет около € 104 млн в год «грязными» (после вычета налогов — около € 50 млн), Лионель зарабатывает на рекламе. По данным Forbes, годовой доход футболиста в 2017 году составил $ 80 млн, из которых примерно $ 27 млн пришлось на рекламные контракты.

Фото с сайта kp.ruФото с сайта kp.ru

Так, самый крупный его спонсор — компания Adidas — платит ему около € 20 млн в год. Также звезда футбола сотрудничает с Gatorade, Huawei Technologies, Mastercard, Pepsi, Lay's и другими брендами.

Также нападающий футбольного клуба «Барселона» и сборной Аргентины Лионель Месси стал лицом российского Альфа-Банка на 2018 год. Эту информацию подтвердил представитель банка.

Кроме того, Месси инвестирует в виноделие — в Аргентине производится линейка вин Leo, а также в недвижимость. Так, в прошлом году игрок «Барселоны» купил отель в Сиджесе (Испания) за € 30 млн.

Андрес Иньеста, Испания

После ухода из «Барселоны» Андрес Иньеста собирается продолжить свою карьеру в Японии: он подписал трехлетний контракт, который принесет ему за весь срок € 90 млн.

Также у экс-полузащитника «Барселоны» и действующего полузащитника сборной Испании есть свой винодельческий бизнес. Несколько лет назад он стал владельцем виноградников и винодельни неподалеку от родного города Фуэнтеальбиллья (Испания), вложив в их покупку около € 10 млн.

Фото с сайта eurosport.ruФото с сайта eurosport.ru

Его винодельня выпускает в год около 700 тыс. бутылок вина под брендом Bodega Iniesta. А один из сортов Андрес назвал в честь дочери Валерии. Продается вино не только в Испании, но и в других европейских странах, например, в Германии и Великобритании.

Параллельно с виноделием в 2013 году Андрес занялся еще и производством оливкового масла (марка Corazon Loco Oil), а также управлением компанией Maresyterey SL, которая занимается сельским хозяйством в Фуэнтальбилье — начиная с животноводства и заканчивая продажей земельных участков.

Также недавно сообщалось, что Иньеста намерен через свою компанию Maresyterey купить землю в городе Матаро за € 11,5 млн. Планируется, что здесь будут построены жилые дома, а также учебные учреждения.

Александр Самедов, Россия

Зарплата полузащитника московского «Спартака» Александра Самедова составляет около € 1,8 млн в год. Кроме того, он вместе с супругой владеет семейным кафе «Сирень» в московском парке «Сокольники».

Фото с сайта sports.ruФото с сайта sports.ru

Также футболист является совладельцем ООО «Терминал-Одинцово» (10%), компания в основном занимается тем, что сдает в аренду недвижимость.

Жерар Пике, Испания

Кроме игр за «Барселону» (около € 6 млн в год) и сборную Испании, Жерар Пике известен как главный бизнесмен среди футболистов. Так, он основал компанию Kerad Games, в которую вложил € 500 тыс., чтобы создать собственную игру — Golden Manager. За первые 24 часа в App Store приложение вышло на первое место по количеству установок.

Фото с сайта eurosport.ruФото с сайта eurosport.ru

Еще одним проектом Kerad стала Trivia League — квиз-игра на испанском языке.

В октябре 2010 года Пике за € 60 тыс. купил акции компании Natrus, специализирующейся на производстве котлет для гамбургеров и других мясных продуктов, сейчас его доля в этом бизнесе — 33%. Менее известный бизнес, в который вложился Жерар, — производство изотонических напитков 426 Miles, ему принадлежат 40% акций компании.

Кроме того, в 2013 году футболист создал собственный инвестиционный фонд Kerad 3 Invest. А в 2016 он купил 40% акций компании-производителя очков Kypers, причем со временем пакет увеличился до 62%, и сейчас Пике является основным акционером.

Кроме того, у Жерара появилась идея организовать престижный теннисный турнир с участием сильнейших сборных мира. В продвижении бизнесов Пике помогает его супруга — известная певица Шакира.

Роберт Левандовски, Польша

Нападающий «Баварии» и капитан польской сборной за игру в клубе в прошлом году получал € 150 тыс. в неделю (около € 8 млн в год). Кроме этого у него есть и свои бизнесы.

В июне прошлого года Роберт открыл агентство Stor9_, которое занимается раскруткой бренда самого Левандовски. Кроме того, в октябре 2017 футболист в партнерстве с крупным коммуникационным агентством Group One запустил новую медиакомпанию RL Media (у футболиста — 49% акций), которая будет заниматься продвижением некоторых спортсменов.

Фото с сайта fcbayern.comФото с сайта fcbayern.com

Также Роберт инвестирует в недвижимость. В 2015 году он купил долю акций строительной компании LS Investments. Левандовски уже вложил деньги в возведение двух домов бизнес-класса в Варшаве. Там же на деньги Левандовски строится клиника спортивной медицины.

Кроме того, Левандовски инвестирует в различные стартапы. Среди проектов, в которые капитан польской сборной вложил деньги, — сайт о футболе Sporticos.com, платформа Lokalny Rolnik — интернет-магазин, где жители пяти крупных городов (Варшавы, Кракова, Познани, Лодзя и Вроцлава) могут купить свежие продукты у местных фермеров, Wedding.pl — свадебный сервис, где подобраны тысячи платьев, букетов и вариантов оформления свадьбы, Lavito — сервис, который помогает девушкам сравнить стоимость услуг в разных салонах красоты и выбрать наиболее подходящее место и другие.

Игорь Акинфеев, Россия

Вратарь, капитан сборной России и ЦСКА зарабатывает в клубе около € 2,5 млн в год. Помимо этого, он стал соучредителем компании «Спорт-Инвест», которая занимается оптовой торговлей лесо- и стройматериалами.

Фото с сайта championat.comФото с сайта championat.com

Также Игорь Акинфеев был владельцем ООО «Букет Сервис», которое занималось оптовой торговлей цветами. Однако по информации РБК, Акинфеев просто дал денег одному из своих друзей на открытие компании, а автор проекта в благодарность за это сделал его соучредителем.

Читайте также

probusiness.io