Instagram Stories для бизнеса. Как использовать новые возможности. Бизнес стори


12 мифов бизнес-среды — Business Story

Самые распространенные мифы российского бизнеса по книге Святослава Бирюлина «Как все испортить и разорить бизнес».

Российский бизнес родился и вырос в условиях рыночного роста. Начиная с конца 80-х, когда появились первые кооперативы, и вплоть до 2014 года объемы потребления на большинстве рынков ежегодно росли. Рынки споткнулись лишь дважды – в 1998-м и 2008-м, но оба раза ненадолго, через год-два рост возобновлялся. И потому эти кризисы не сделали того, что пророчили эксперты – не убрали с рынков слабых и не сделали сильных еще сильнее. Объем потребления снова начал расти, и места хватило всем.

Это определило лицо российского бизнеса и мифы, прочно укоренившиеся в бизнес-среде. Рост прощал многие ошибки и позволял игнорировать некоторые непреложные законы бизнеса. Если за вашим товаром стоит очередь, вам не нужны бизнес-книги, вам нужно больше товара.В итоге ошибочный опыт предпринимательства в комфортных, порой нерыночных условиях, укоренился в сознании бизнесменов, сформировав типичную для среднего российского предпринимателя мифологию.

«Чистая прибыль – признак успеха». И сегодня многие российские предприниматели искренне верят, что наличие чистой прибыли по управленческому учету является очевидным и, главное, достаточным признаком успеха и стабильности компании.

«Маркетинг – это изучение конкурентов». В российских компаниях, особенно в малых и средних, маркетинг либо отсутствует вообще, либо принимает весьма причудливые формы. Чаще всего под маркетингом понимают печать визиток, размещение рекламы и несистемный сбор информации о конкурентах. Вопреки азам маркетинга, от маркетологов по-прежнему ждут только помощи в продаже существующих продуктов.

«Стратегия – это видение». За последние 20 лет многие российские компании доросли до многомиллиардных масштабов, однако до сих пор управляются как семейные кооперативы. Курс их развития может меняться несколько раз в месяц и часто зависит от прочитанной накануне собственником статьи или книги. Представление о стратегии как о системном плане развития, в котором рыночные решения, финансы, оргструктура и логистика встречаются под одной обложкой, российским предпринимателям еще предстоит усвоить.

«Высокая маржинальность – это хорошо». Конечно, лучше продавать товар дороже, чем дешевле, особенно при тех же затратах на продажи. Однако, как и чистая прибыль, маржинальность сама по себе ничего не говорит о доходности товара, особенно в торговом бизнесе (оптовом или розничном). Товар, продающийся с наценкой в сотни процентов, но оборачивающийся годами, приносит бизнесу больше убытков, чем прибыли, однако оборачиваемостью товара умеют управлять немногие.

«Налоговая оптимизация – путь к росту доходности бизнеса». Налоговая оптимизация есть повсюду, включая самые развитые страны. Однако в развитых странах порядок действий выглядит следующим образом – сначала компания зарабатывает прибыль, а потом ищет способ заплатить с нее поменьше налогов. А в России налоговая оптимизация сама по себе часто является важным (а порой и единственным) источником прибыли. Убери в таких компаниях «серые схемы» — и они разорятся.

«Если платить работнику за результат – он работает лучше». Конечно, если среднестатистическому российскому работнику платить только твердый оклад, он вряд ли станет передовиком производства. Но обратное не верное – если привязать его доход к результатам труда, это тоже не сделает из него стахановца. Нигде в развитом мире вы не увидите сдельной оплаты труда на производствах, а в Германии, к примеру, не принято платить бонусы менеджерам по продажам. И дело не только в культуре, просто представление о сотруднике как о человеке сугубо корыстном, готовом на подвиги за бонус, глубоко ошибочно.

«Заемные средства – зло». Многие предприниматели, особенно среди малого и среднего бизнеса, предпочитают не брать кредиты. Действительно, глядя на сложности, которые испытывают закредитованные компании сегодня, стоит задуматься о рисках кредитования. В то же время совсем без кредитов или иных форм внешнего финансирования бизнес развиваться не может. Реинвестирование чистой прибыли чаще всего может обеспечить лишь скромные темпы развития.

«Аутсорсинг – это дорого». Нигде в развитом мире вы не найдете малых и средних компаний, где в штате состоят уборщицы, айтишники, бухгалтера, юристы, охранники и т.д. Малый и средний бизнес должен быть гибким и «поджарым», и потому предприниматели фокусируются на главном – на своем продукте, а все остальное отдают на аутсорсинг. Иначе в России – бизнесмены предпочитают делать все сами, потому что считают, что иначе «отдают другим свою прибыль». Просто многие из них не умеют, как следует считать собственные издержки.

«Оптимизация бизнес-процессов ведет к снижению издержек». Снижение издержек – любимая мантра бизнесменов в России. Однако бизнес живет не до тех пор, пока у него низкие издержки, а пока он способен что-то предложить клиенту. И оптимизировать бизнес-процессы в первую очередь следует для того, чтобы предложить ему что-то больше, лучше или дешевле.

«Если бизнес прибыльный – это хорошо». Конечно, прибыльный бизнес лучше, чем убыточный. Но в России тысячи бизнесов приносят владельцам меньше дохода, чем те же инвестиции, положенные на депозит в госбанк. Если в строке «чистая прибыль» стоит положительная величина, это еще вовсе не означает, что предприниматель получает доход.

«Совет директоров – это для больших компаний». В России тысячи предпринимателей с удовольствием перестали бы сами управлять своими компаниями, но им некому передать эту функцию – детям и наемным директорам они не доверяют. Совет директоров мог бы стать для них выходом, но многие из них на самом деле не знают, что это такое.

«Бизнес-образование учит управлять бизнесом». Хорошее бизнес-образование в первую очередь учит мыслить, так как в бизнесе стандартные шаблоны не работают – каждый бизнес уникален. И переоценивать бизнес-образование также опасно, как пренебрегать им.

Источник: new-retail.ru

businesstory.ru

что это, как использовать в бизнесе

Подробно расскажем, стоит ли задействовать этот инструмент для продвижения и для создания каких видов эффективного контента он подойдет.

Для начала – краткая справка для тех, кто не в курсе одного из самых интересных инструментов развлечения и продвижения Инстаграма (хотя это маловероятно, если вы дошли до чтения нашего блога). Stories – это минирепортажи со сроком действия в 24 часа, им нельзя поставить лайк, их невозможно прокомментировать. Можно только написать сообщение напрямую автору. Посты удаляются автоматически, не оставляя после себя упоминаний.

Как посмотреть сторис в Инстаграм. В мобильной версии приложения над общей лентой фотографий и рекламных объявлений располагается линейка stories, каждая из которых оформлена в круге с авторским аватаром. Для просмотра нажимаете на интересующий вас аккаунт. В рамках одного аккаунта короткие истории публикуются друг за другом. Если воспроизведение не останавливать, то stories будут идти друг за другом.

Как посмотреть сторис в инстаграм на компьютере.В классической версии приложения для десктопа такая возможность не предусмотрена совсем. Самый простой способ для браузера Google Chrome – установить специальное расширение Chrome IG Story, которое позволит не только смотреть, но и скачивать актуальные сторис.

Для владельцев Mac придется установить виртуальный смартфон – можно воспользоваться Nox APP Player. На него установить приложение Инстаграм, чтобы использовать все возможности сервиса, недоступные в стандартной версии. 

Как добавить сторис в инстаграм. Нажмите на крайний круг слева с вашей фотографией. Сфотографируйте, загрузите фотографии со смартфона, сделанные за последние 24 часа, или снимите видео, с эффектами или без. При желании добавляются спецэффекты или стикеры, можно указать геолокацию или точное время.

Instagram запустил свой новый раздел Stories больше года назад, в августе 2016, но публиковать рекламные видео компаниям позволили только в январе 2017-ого. Стоит ли сегодня использовать stories в России для продвижения бизнеса – разбираемся дальше.

Статистика популярности Instagram stories

В начале лета фотосервис Instagram открыл миру краткую статистику об активности пользователей. И она не может не впечатлить!

  • 250 миллионов человек по всему миру ежедневно используют сервис Instagram Stories.
  • Пользователи до 25 лет ежедневно проводят в этой соцсети до 32 минут, люди старше – по 24 минуты. В любом случае этого хватит, чтобы привлечь внимание к вашим товарам и услугам.
  • Около 70% всех сторис просматривают со звуком. И около половины используют название аккаунта со значком @, что позволяет сразу перейти по ссылке.

В июле этого года американское агентство «L2» отследило 89 брендов, активно пользующихся Instagram. В ходе анализа обнаружилось, что за месяц маркетологи компаний опубликовали 1347 историй в Instagram.

Российская Федерация занимает пятое место в рейтинге стран, в которых интернет-пользователи активнее всего распространяют и смотрят сторис.

Как использовать Instagram Stories для бизнеса

В России же аналогов рекламных Stories с таким выходном на нужную аудиторию попросту не было, поэтому нововведение захватило российский рынок, позволяя компаниям добиваться выдающихся результатов.

Проверенный факт – сторис просматривает более лояльная аудитория, которой интересны незаурядные вещи, а не наскучившая в ленте реклама.

Допустим, у вашей компании уже есть достаточно развитый и оформленный аккаунт в Инстаграм. Мы дадим несколько примеров контента, который можно с легким сердцем публиковать в stories. И при этом необязательно пользоваться услугами профессионального фотографа и видеоредактрора. Креатив оценят быстрее, чем ретушь.

Backstage

Делайте закадровые фото и видео рабочих процессов, покажите открытость и честность вашей компании.

Такой backstage ощутимо повысит уровень доверия клиентов. А если ваш бизнес интересен чисто с производственной точки зрения, то периодическая демонстрация «прозрачности» подогреет интерес аудитории. Здесь главное адекватно оценивать свои способности. Долбящие по клавиатуре маркетологи менее интересны, чем, например, флористы, аниматоры и повары.

Анонсы мероприятий/вебинаров/прямых эфиров/скидок

Рассказывайте о скидках, которые действуют "только сегодня", сторис - самый подходящий для этого инструмент! Сфотографируйте афишу грядущего концерта, покажите новые костюмы вашей рок-группы, запишите видеообращение вашего директора или приглашенной звезды. Сделайте серию экспресс-интервью с одним вопросом, например: «Почему нужно идти на вечеринку Васи Пупкина?». Главное, чтобы получившийся фото- и видеоряд был интересным и соответствовал стилю жизни вашей целевой аудитории. Сами понимаете, бесполезно звать на дорогой мастер-класс узкой бизнес-тематики с помощью клоунов.

Презентация новинок

К вам поступила новая линейка верхней одежды, палитра теней для век, игрушечных поездов, дрелей и так далее? Покажите нагромождение коробок, вешалки с куртками, полки с товарами. Сделайте видео о вашем товаре в действии. Вставьте оформленную афишу на бесплатный урок визажа, форму заказа с вашего сайта и так далее.

Решение вопросов/забота о клиентах/розыгрыши призов

Покажите, как вы справляетесь с актуальными проблемами или заботитесь о своих клиентах. Например, упаковываете в фирменные пакеты заказ для отправки. Покажите, как работает рандомайзер или как вы разыгрываете ценный приз среди присутствующих. Это разжигает интерес и азарт (чем ценнее приз – тем больший отклик вы получите).

Клиенты и ваши товары/услуги

Попросите клиентов прислать фотографии с вашим товаром, снимайте посетителей с эффектом «до/после». Например, до стрижки и после (да, это наиболее удачный вариант для женской аудитории). Фотографируйтесь с клиентами и поздравляйте с днем рождения партнеров.

Особенности использования Instagram Stories

Аудитория инстаграма любит свободно общаться с брендами, которые открыты к своим клиентам. Поэтому будьте готовы отвечать на приходящие комментарии.

Самые популярные хештеги в сторис

#goodmorning, #work, #goodnight, #mood, #happybirthday

Самые популярные стикеры:

Геолокация, местное время, лайк, стикер-хештег, температура воздуха

Покажите свой бренд в лицах, покажите естественную, «человеческую» сторону своей компании. Это всегда интереснее и приятнее, чем гладкопричесанная по всем законам маркетинга реклама.

Давайте рекламу в сторис, по статистике, она собирает больший отклик, чем классическое объявление в ленте. Сомневаетесь, найдутся ли у вас достойные идеи для публикаций? Проведите эксперимент: загрузите классический пост в свой аккаунт и снимите сторис с той же картинкой и небольшим видео введением. Убедитесь, насколько разными будут количество лайков под фотографией и количество просмотревших сторис.

Если вам нужна помощь в ведении профиля или общая консультация по продвижению бизнеса в Instagram, обращайтесь к нам.

aggo.ru

Instagram Stories для бизнеса. Как использовать новые возможности

Об авторе

Валерия Макарова

копирайтер в KINETICA Conversion Agency

2 августа в Instagram появился новый формат общения — Instagram Stories. Пока пользователи с опаской начинают осваивать Истории, бренды и блогеры уже пробуют этот способ общения с подписчиками. Что же такого привлекательного в Instagram Stories для бизнеса?

Instagram Stories: доступный сторителлинг

Сторителлинг как способ увеличения лояльности и повышения продаж давно казался привлекательным, но практически недоступным инструментом для среднего и малого бизнеса. Новой концепция сообщений и плейсмент Instagram Stories делает сторителлинг доступным любому бренду.

Используйте фотографии без профессиональной обработки

Instagram называет Stories решением, призванным вернуть соцсеть к ее первоначальной цели — показать жизнь такой, как она есть. Классическая лента уже давно стала хранилищем лучших, «стирильных» фотографий, Stories же ориентированы на быстрые фото с минимальной обработкой и передачей «момента».

Модельная фотография и скриншот истории в аккаунте модели Карли Клосс

Все что нужно, чтобы рассказать историю, находится в Instagram

В формате истории вы можете использовать фотографии, видео, снятые прямо сейчас или в течение последних 24 часов, несколько стандартных фильтров, текст, эмодзи, фломастеры, видео из Boomerang или ускоренные видео. Все инструменты доступны на смартфоне и позволяют создать визуальную историю, которая прекрасно впишется в среду соцсети.

Ваша история доступна всем подписчикам

После публикации истории она автоматически появляется в ленте всех ваших подписчиков, только если вы не поставите ограничение по просмотрам. А значит, после создания истории, у вас уже есть прекрасный канал ее распространения.

Настройка ограничений видимости рассказа

История автоматически попадает в шапку ленты, поэтому обновление не затеряется в пользовательских постах

Истории в ленте Instagram

Никогда не знаешь, что ждет тебя за значком истории

У рассказов в Instagram нет функции предпросмотра, пользователю придется кликнуть по значку, чтобы узнать, какие материалы скрыты за ним. Это вовлекает подписчиков в игру, что сегодня расскажет им бренд?

История существует всего 24 часа

Временные ограничения стимулируют пользователей открывать рассказы и дают брендам право на ошибку.

Возможности Instagram Stories

Интерфейс Instagram Stories нельзя назвать интуитивно понятным, многие возможности скрыты за смахиваниями, а добавление дополнительных слайдов происходит только после выхода из экрана рассказа. Пробежимся по самым важным моментам:

  • Попасть в экран рассказа можно, смахнув вправо на экране ленты, или, нажав на значок истории в верхней части экрана.

Кнопка перехода в режим истории

  • После открытия камеры вы сможете сделать фотографию или короткое видео (удерживая белый круг), чтобы загрузить готовые снимки, смахните вниз.
  • После выбора фотографии, наложение одного из фильтров происходит смахиванием влево. Здесь вы можете опубликовать фото (1), сохранить его (2), добавить рисунок маркерами (3), текст или эмодзи (4).

  • Чтобы сделать несколько слайдов или видео-фрагментов, необходимо нажать на кнопку опубликовать, затем вновь нажать на значок истории в ленте и опубликовать новый элемент. Каждый последующий слайд будет добавлен в вашу историю.

Instagram Stories для бизнеса: стратегии и примеры использования

Новый формат постов позволяет брендам по-разному взаимодействовать с пользователями, делая общение еще более персональным. Несколько способов рассказать историю:

1. Реклама новой продукции

Реклама совместной коллекции Джиджи Хадид и Tommy Hilfiger в профиле модели

Самое простое, что вы можете сделать — показать новый продукт с помощью рассказа, что особенно актуально сейчас, когда пользователи еще не успели привыкнуть к значкам брендов в шапке ленты.

2. Аутентичность, что стоит за созданием продукта

Процесс создания изделий в WoolandMania

Когда за красивыми фотографиями готового продукта кроется интересная, милая или впечатляющая история, это вдохновляет пользователей на покупку.

3. Истории пользователей, интервью

Новый формат позволяет быстро и просто привлечь пользователей к созданию контента. Попросите лидеров мнений записать несколько видео для вас и расскажите историю вашего клиента остальным пользователям.

Интервью с блогером в профиле сервиса отложенного постинга Later

4. Призыв к участию в акции или конкурсе

Истории отлично подходят для того, чтобы рассказать о новом конкурсе или акции. В нескольких слайдах вы сможете уместить правила и призыв к действию.

Акция от NASA

5. Ежедневные советы

Instagram Stories могут быть использованы для отдельной ежедневной рубрики, где компания покажет, как использовать ее продукт, даст советы или вдохновит пользователей.

6. Мини-сериал

Легкий формат рассказов позволяет создавать простые, не требующие серьезных финансовых затрат сценки, которые будут удерживать внимание пользователя.

7. Квесты и подсказки

Подсказки, которые исчезают через 24 часа — интригующая деталь конкурса или квеста.

Экспериментируя с новым форматом в Instagram, вы сможете найти то, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории, и увеличить ее лояльность.

www.likeni.ru

10 примеров ​Instagram Stories для бизнеса

Для тех, кто до сих пор не считает Instagram инструментом для бизнеса: расскажем, как создавать интересный контент и привлекать аудиторию с помощью сервиса Stories.

Вдохновляемся и используем «фишки» для своего бизнеса!

IG_stories

1. NASA (@nasa)

НАСА рассказали на своей странице в Инстаграм о метеоритном потоке Персеиды и активно использовали истории для этого. Публиковали диалоги с учеными, показывали оборудование для исследований. В общем, сделали все, чтобы подписчики прониклись темой.

Для вашего бизнеса:

Дополняйте основные посты в Instagram бонусной информацией, каждое событие может стать «глубже» благодаря таким постам. После того, как вы выбрали фотографию для Instagram, привяжите к ней несколько «историй», которые в кадр не вошли.

Это могут быть:

  • Фото того, как вы делали фото. Абсурдно звучит, но порой правда интересно;
  • Неудачные фото, тем более, они через сутки удалятся;
  • «Закадровые» фотографии с командой.
НАСА

2. LOFT (@loft)

LOFT устроили настоящий квест в историях: лучшие подруги подбирают друг другу нестандартный «look» и спрашивают подписчиков, что и кому лучше примерить.

Для вашего бизнеса:

Предложите подписчикам создавать контент вместе с вами. Создайте квест в историях подписчиков или попросите предложить контент для следующих публикаций.

Магазин одежды

3. Huffington Post (@huffingtonpost)

Huffington Post делают поясняющие подписи к фотографиям, превращая истории в увлекательный комикс.

Для вашего бизнеса:

Используйте фотографии с подписями для публикаций в историях. С помощью инструментов текста и рисунка создавайте уникальную ленту событий. Формируйте, хоть и краткосрочную, летопись своей компании.

Использование графических редакторов

4. TechCrunch (@techcrunch)

TechCrunch использует Instagram истории, чтобы рассказывать о последних новостях.

Для вашего бизнеса:

Используйте истории для публикации новостных анонсов. Если вы регулярно выкладываете новости на свою страницу, смело используйте этот совет. Даже если у подписчиков нет времени прочитать пост целиком, они будут осведомлены о происходящем.

Анонсы

5. Chris Burkard (@chrisburkard)

Крис Баркард — очень талантливый фотограф, на него подписано почти 2 миллиона пользователей. Он использует Instagram истории, чтобы показать где и при каких условиях он делает свои фото. Тут и переправы через горные реки, и кемпинг в шторм. Захватывающе, правда? Подписчикам тоже нравится 🙂

Для вашего бизнеса:

Покажите свои приключения, которые остались за кадром. Мы прекрасно понимаем, что не каждый бизнес может себе позволить «гарцевать» вдоль горных рек, поэтому рассказывайте о том, что делает ваша компания изо дня в день, но не превратите эту информацию в рутину. Продумайте, что лучше показать. Например, нестандартное собрание, обеденный перерыв в интересном месте, корпоративные игры.

Путешествия

6. Нью-Йоркский университет (@nyuniversity)

Университет проводит виртуальные экскурсии в рамках своего аккаунта в Инстаграм. И реальные, по этим же маршрутам. Экскурсии проводятся как на территории кампуса университета, так и по всему Нью-Йорку.

Для вашего бизнеса:

Рассказывайте об интересных особенностях вашего рабочего места. Покажите подписчикам красивый сквер недалеко от офиса. Интересное здание или памятник рядом. Создавайте ориентиры для своей аудитории, особенно если ваш бизнес подразумевает визиты клиентов.

Университет

Русскоязычные аккаунты, которые уже успешно используют «Stories»

1. GQ Russia (@gqrussia)

Журнал ведет трансляции с интересных читателям событий. Например, открытие в Милане бутика Philipp Plein:

GQ

2. IKEA Russia (@ikea_rus)

Икея в своих «историях» анонсирует новые коллекции. Подписчики отслеживают новинки, прежде чем информация появится на сайте — прекрасная идея для любого магазина.

Икеа

3. Бургерные (@bratburgers_nn) и (@salut_burgers)

Используют Stories, чтобы показать, чем живет заведение. Анонсы бизнес-ланчей, фото и видео интерьера. Все то, что помогает проникнуться атмосферой места.

Бургер

Бургер

4. NYX Cosmetics Russia (@nyxcosmetics_russia)

Анонсы новых проектов, фото с открытия новых магазинов сопровождаются яркими подписями и смайлами. Упоминания аккаунтов в историях тоже никто не отменял. Очень яркие Stories и хороший пример для подражания, если ваш бизнес находится в этом же или смежном сегменте.

NYX

Instagram может стать эффективным инструментом для продвижения вашего бизнеса в любой стране и в любом городе. Главное — найти свой способ. Создавайте интересный контент, и да прибудут с вами лайки.

contempium.ru

Instagram Stories для бизнеса или как использовать истории для Рекламы — MARKETERUP.RU

Расскажи друзьям и коллегам, поддержи блог. Это важно.

Давайте по честному я не думаю что многие из вас используют Instagram Stories на полную, используют Instagram Stories в коммерческих целях или используют Instagram Stories вообще. Не слишком ли много упоминаний Instagram Stories в одном абзаце скажете вы? Нет, не слишком. И сейчас я расскажу почему.

С момента появления Stories в Instagram прошло уже больше года и за это время туда напихали ряд плюшек которые буквально этим летом заставили меня сказать «Вау!», и не потому что меня всё это восхитило до состояния «ми-ми-ми», а просто на тот момент такой инструмент как Истории стал для меня палочкой-выручалочкой когда стояла задача продавать тёплые пледы с ушками в самый разгар лета, да ещё и на аккаунте у которого ER висел в районе 3%. 3% Карл! Ну ты понял.

Сейчас Instagram Stories переживает бум популярности и как минимум ещё пол года хайп вокруг всего этого не утихнет определённо, поэтому если ваша задача именно продавать нужно срочно брать это на вооружение и начинать активно использовать истории в Инстаграм уже прямо сейчас. Нет времени ждать завтра. Конкуренты не дремлют. А Instagram меняет каждый месяц свои алгоритмы. И то что сегодня действует, завтра может склеить ласты.

Итак, что мы знаем про Instagram Stories?— Для начала это короткие ролики которые живут ограниченный период времени, а именно 24 часа.— В Историях можно проводить голосование, по типу «Вам нравится постаревший Бред Пит?», на которое девочки восторженно ответят «ДА!!!», а мальчики угрюмо ответят «НЕТ!»— Так же в Историях можно постить просто фото с текстом на случай если вас посетили «стесняшки» или до видео вы пока не доросли. Ну да, и такое бывает. Скажем в пабликах сложно выкладывать что-то другое, так как видео зачастую не вяжется с концепцией и способно вызывать только отрицательные эмоции у потенциальных клиентов и подписчиков.— Ещё в Stories можно ставить ссылки на других Instagram пользователей, взаимный пиар и всё в таком духе. Чем не вариант рекламы аккаунта магазина с личной страницы? Или страницы вашей подружки. Если на ваше или её милое личико подписано несколько тысяч человек. Не используете? Ну и зря.— Так же Историей любого пользователя можно спокойно поделиться с сочувствующим другом. Ну да , если вы не знали, в правом нижнем углу есть кнопка напоминающая логотип Telegram (и это не он). Жмёте на неё и заставляете людей смотреть на всякую фигню. За сутки можно спокойно заставить посмотреть вашу рекламу 30 или 40 подписчиков при этом не словив бан в Instagram. Тут сразу вспоминается старый добрый ВКонтакте.— На фото в Историях можно так же пихать всякую бесполезную фигню в нашем случае по типу «погода сейчас», «время сейчас», ваша локация (Ivanovo, Russia) и «эмодзи».— Если пользователь комментирует Истории, то сообщения попадают в Директ того кто разместил эти самые истории и это супер положительно сказывается на охвате.

И самая козырная штука, которую я использую при арбитраже трафика.— На аккаунтах с более чем 10000 подписчиков можно вставлять активные ссылки на нужные вам сайты. Т.е. прямо из истории пользователь перейдёт туда куда вам нужно. Про то как набрать 10000 подписчиков вы можете прочитать здесь. Ну а теперь перейдём к самому интересному.

Если вы слегка в теме, то наверняка понимаете что сегодня 20-30000 человек на аккаунте вашего бизнес представительства в Instagram уже практически ничего не значат. ER аккаунта в этом случае может быть от 2 до 18%. Во всяком случае мне пока ещё не попадались аккаунты с вовлечённостью более чем 18,5%. Т.е. в реале ваш пост благодаря умной ленте видит от силы от 300 до 5000 человек при общем количестве живых не накрученных подписчиков в 30000. И это всё при условии что вы вовремя разместили пост, ну да, в тот самый момент когда охват аудитории будет больше всего. Скажем когда большая часть подписчиков движется на работу или с работы, и от нечего делать листает Instagram. И кто бы что не говорил удачное время размещения по прежнему имеет значение. Хотя в реале озвученная мною цифра в 5000 человек редко когда достигается. Но на 2800-3500 человек которые увидят ваш пост можно рассчитывать смело.

Теперь давайте вернёмся к Instagram Stories. Тут с охватами дела обстоят лучше и не просто лучше. Фишка Instagram Stories в том и заключается, что мы спокойно можем вовлекать человека в свой контент. Алгоритм Историй действует не так как алгоритм ленты и если по вашему аккаунту есть средняя активность с огромной долей вероятности ваши истории будут показаны тем людям которые на вас подписаны. И интересуются просмотром сториз вообще. Правильнее будет сказать те люди которые смотрят Истории других людей с огромной вероятностью увидят и вашу.

Количество показов Instagram Stories за сутки на аккаунте с 15000 подписчиковКоличество показов Instagram Stories за сутки на аккаунте с 15000 подписчиков

А таких поверьте действительно много, т.к. Instagram Истории при запуске показываются все подряд, т.е. это своего рода аналог ТV канала на котором показывают рандомное содержимое.  Критерий релевантности что-то среднее между популярностью конкретного пользователя и временем когда он запостил данную Историю. Поэтому чтобы чаще попадать на всеобщее обозрение большинство активных Instagram пользователей записывают по 4-5-6 историй в день и все эти истории в рамках 24 часов своей жизни показываются сразу, подряд, склеенными, т.е. в приоритете теперь идёт сам пользователь с его показателями в системе статистики Instagram нежели время когда был сделан тот или иной пост. Прямые эфиры в Instagram так же можно сохранять в сториз. При этом если вы запускаете прямой эфир вашим подписчикам с большой долей вероятности приходит оповещение о том что вы его запустили. И тут охват для контента выложенного потом процентов на 20 будет выше чем если бы вы эту прямую трансляцию не запускали.

Так же теперь любую Instagram Stories вы можете отдельно прикрепить к своему аккаунту и время её жизни уже не будет ограничено 24 часами. Такая тема подойдёт если вы проводите какую-то акцию. Плюс для такой сториз можно выбрать короткое имя. Что так же поможет обратить на неё внимание. На самом деле наличие таких сториз зацикливает пользователей зайти и посмотреть что же там внутри. А ваши охваты систематически увеличиваются. Это по умолчанию и задумано.

Отображение активных Instagram Stories в профиле со сроком жизни больше чем 24 часаОтображение активных Instagram Stories в профиле со сроком жизни больше чем 24 часа

Теперь расскажу несколько интересных фактов про Instagram Stories. Если один пользователь просматривает вашу историю больше одного раза, то его просмотры засчитываются повторно. Соответственно ER растёт. Многие Инстаграмщики целенаправленно вставляют в истории какие-то зацикливающие элементы чтобы пользователь использовал свайп и возвращался к повторному просмотру. 1 свайп = 1 просмотру, а за счёт количества просмотров увеличивается вовлечённость и вас начинает видеть часть тех пользователей которые вас ранее не видели.

Когда вы постите Instagram Stories настоятельно рекомендую использовать геолокацию, т.к. с огромной вероятностью ваши истории смогут увидеть уже даже те пользователи которые на вас не подписаны, если они будут искать что-то по геолокации. Потенциально это влечёт за собой незначительное увеличение охвата аудитории. Если вы используете хэштеги ситуация будет примерно такая же как описанная выше. Что тоже хорошо.

Отображение Instagram Stories при поиске по хэштегам в InstagramОтображение Instagram Stories при поиске по хэштегам в Instagram

Ну и на последок. Если пользователь комментирует вашу сториз, его сообщения доставляются вам в директ. И тут релевантность и вовлечённость начинает двигаться вверх.

Что дальше делать со всей этой информацией решать только вам. Но всё-таки советую обратить внимание на один интересный факт. Люди которые видят ваши посты и ставят лайки не обязательно видят ваши истории и наоборот. Т.е. в реале пересечение аудитории по этим двум каналом грубо составляет 3/4. А 1/4 это как раз те самые люди которые увеличивают вовлечённость и охваты, влияя на отображение ваших материалов в популярном.

Надеюсь информация оказалась вам полезной и своевременной. Подписывайтесь на канал этого блога в мессенджере Telegram и канал этого блога в мессенджере ТамТам, мне приятно, вам полезно. И напоминаю, что я всегда на связи. Вы можете писать мне на email указанный в контактах. Отвечаю всегда.

Расскажи друзьям и коллегам, поддержи блог. Это важно.

marketerup.ru

5 вариантов бизнес-использования Instagram Stories

Вам интересно, как можно использовать Instagram Stories? Хотите знать, что работает для других компаний?

Видео, фото и текст в Instagram Stories могут помочь привлечь интерес пользователей. В сегодняшней статье мы познакомимся с успешным опытом пяти брендов, примеру которых можете последовать и вы.

1. Покажите день из жизни вашего бизнеса

Для этого можно использовать как фото, так и видео. При этом видео не обязательно должно быть постановочным. Иногда даже лучше показать вашей аудитории уникальную повседневную жизнь вашей компании.

Ресторан в Нью-Йорк Сити Union Fare делится в Instagram Stories видео из жизни заведения в неформальном стиле. Помимо сцен из жизни ресторана в видео и фото постоянно мелькают вкусные блюда из меню. Если вы голодны, устоять перед таким контентом очень сложно.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Снимать видео в Instagram Stories довольно просто. Перейдите на главный экран и зажмите нижнюю кнопку в центре (чтобы сделать фото, нажмите на нее один раз). После этого вы сможете добавить свой текст или описание.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Вывод: снимать видео в Instagram Stories просто, поэтому вы сможете без труда поделиться со своей аудиторией кадрами из повседневной жизни своей компании.

2. Превратите контент вашего блога в мини-статьи

Используйте Instagram Stories для создания коротких статей-инструкций практически на любую тему. Больше всего пользователям Instagram нравятся рецепты и идеи декора.

Популярный журнал Real Simple публикуют в Instagram Stories сокращенные варианты своих статей. В них пользователи находят полезную и интересную информацию, а затем переходят на сайт издателя.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Чтобы создать такую же историю, подберите подходящий контент в вашем блоге. Затем представьте его в форме изображений, используя любо графический редактор, загрузите их последовательно в соцсеть. Не забудьте добавить призыв к действию.

Вывод: сегодня появилось много новых возможностей делиться с аудиторией информацией. Используйте контент из своего блога для создания истории в Instagram, чтобы привлечь больше читателей.

3. Привлеките внимание к Facebook Live-видео

Facebook Live – еще один социальный инструмент, который могут использовать компании. Instagram Stories отлично подходит для привлечения внимания пользователей к вашим трансляциям.

Food Network использовали Instagram для продвижения live-видео, в котором зрителей учили делать розу из мороженого. Компания опубликовала простую историю со ссылкой на страницу в Facebook. Так ей удалось привлечь интерес аудитории и увеличить число зрителей.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Для того, чтобы заинтересовать пользователей Instagram вашей прямой трансляцией, создайте небольшую интригующую историю о теме видео и добавьте URL. Ссылка должна быть короткой, так как у людей не будет возможности на нее нажать.

Совет: чтобы изменить наклон текста, разверните готовый элемент двумя пальцами. Так же можно увеличивать и уменьшать размер текста.

Вывод: если людям нравится ваш контент в Instagram, им, наверняка, понравится и ваш контент в Facebook. Используйте одну платформу для продвижения другой.

4. Покажите свой продукт в действии

Если вы хотите продвигать свой продукт, в Instagram Stories можно показать пользователям, как он работает и выглядит. Покажите людям, как можно использовать ваш продукт.

Популярный бренд блендеров Vitamix использует Instagram Stories, чтобы показать, как работает их продукт. В этом видео показано, как приготовить десерт из тыквы. Зрители смогли оценить не только работу блендера, но и вдохновиться идеями его использования. Подобная идея отлично подойдет для самых разных физических продуктов.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Совет: тщательно выбирайте цвета. Подбирайте те оттенки, которые ассоциируются с вашим брендом. Вы не ограничены только определенным набором цветов при рисовании. Зажмите любой оттенок и получите доступ к палитре.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Не забудьте поделиться с пользователями ссылкой, чтобы они смогли узнать больше о вашем бренде и предложении.

Вывод: ваш контент должен подтолкнуть людей к покупке вашего продукта или услуги. Заинтересуйте пользователей и они с удовольствием будут переходить на ваш сайт.

5. Отмечайте события в жизни компании

Комбинируйте интервью и другие тактики, чтобы рассказать увлекательную историю и отпраздновать событие в жизни компании.

Southwest Airlines создали длинную историю в Instagram, рассказывающую о выходе на пенсию их самолетов 737-500. Сначала они добавили небольшое видео, а потом серию контента по теме.

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

instagram, smm, аудитория, бренды, интернет-маркетинг, видео, продвижение, контент, соцсети, социальные сети, стратегия, Instagram Stories, фото, идеи, креатив

Если в вашей компании намечается событие, отпразднуйте его в Instagram. Добавьте и фото и видео, чтобы заинтересовать пользователей. Выбирайте цвета, актуальные для вашего бренда и подходящий стиль.

Вывод: у вашей компании может быть больше историй, чем вы думаете. Расскажите о важных событиях своим подписчикам, чтобы создать эмоциональную и личную связь с брендом.

В заключение

Вы заинтригованы возможностями Instagram Stories, но не уверены, как использовать эту функцию креативно? В Instagram множество самых разных компаний, брендов и агентств рассказывает свои истории. Используйте перечисленные выше примеры для вдохновения и не бойтесь осваивать новые возможности привычной платформы.

rusability.ru