Как выбрать хорошее название для собственной фирмы? Название бизнеса


Как правильно назвать свой бизнес

Название компании играет большую роль в привлечении клиентов и создании общего впечатления о бизнесе. Исследование показало, что магазины с простым названием зарабатывают больше, чем с трудным. Как же правильно выбрать имя для своей компании?

Чего не нужно делать

  • Использовать в имени географические названия

Если только вы не собираетесь вести свой бизнес в одном конкретном месте. В противном случае, когда вы начнете расширять деятельность, такое название будет сбивать клиентов с толку.

  • Брать название, которое производит неправильное впечатление

Первое, что узнают о вас потенциальные клиенты, это имя. Название не должно вызывать негативных эмоций. Например, если вы назвали свое кафе «Полная обожрака», не удивляйтесь, что вас не воспринимают всерьез.

fun

Фото: Pikabu

  • Использовать в названии слишком много ключевых слов

Ключевые слова помогают быстрее найти вашу компанию в Google, но поисковым алгоритмам свойственно развиваться. Название «Оптовая база товаров для обустройства участка» подойдет для поисковиков, но его вряд ли запомнят клиенты.

  • Вставлять собственную фамилию в название рискованного предприятия

Вы же не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с неудачей, если ваш проект провалится?

B2B-магазин Rusbase поможет найти инвестора.
  • Отказываться от абстрактных названий

Конкретные названия, говорящие о том, что делает ваша компания, сами по себе хороши, но лучше взять нечто более общее, отражающее сущность вашего бизнеса, либо что-нибудь отвлеченное. Например, поисковик Google был назван в честь математического термина «гугол», обозначающего десять в сотой степени.

google

Фото: Getty

  • Выбирать название, которое вам не нравится

Даже если название, вроде бы, звучит как нужно, доверьтесь своей интуиции. В конце концов, под этим именем вам предстоит работать долгое время.

Как правильно выбрать название

  • Обратите внимание на простые слова

Название вашей компании должно быть коротким и простым. Длинные и сложные имена хуже запоминаются. Например, название Quantum Computer Services было довольно труднопроизносимым, поэтому владельцы поменяли его на America Online, а затем на AOL.

  • За названием компании должна скрываться история

Такие названия становятся брендом и помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, Ричард Брэнсон назвал свою компанию Virgin Group, потому что его команда считала себя «девственниками в бизнесе».

  • Произнесите название вслух

Если имя компании трудно произнести, от него лучше отказаться. По этой причине компания Tokyo Tsushin Kogyo переименовалась в Sony.

idea

Фото: ShutterStock

  • Проверьте, что оно означает на других языках

Если вы планируете вести бизнес в других странах, лучше сначала убедиться, что у выбранного названия нет сомнительного значения на местных языках. Например, если американская компания Gift будет работать в Германии, то к ней отнесутся с подозрением, потому что с немецкого ее название будет переводиться, как «яд».

  • Протестируйте название на живых людях

Обязательно соберите отзывы. Изначально компания Amazon называлась Cadabra, но ее пришлось переименовать, из-за того что людям все время слышалось cadaver («труп»).

  • Сравните свой вариант с названиями конкурентов

Если ваше название слишком похоже на уже существующие на рынке аналоги, то вас могут не заметить. Если же оно чересчур необычное, клиенты могут не понять, чем вы занимаетесь. Например, поисковик Jerry’s Guide to the World Wide Web назывался слишком длинно по сравнению с Google и Baidu, поэтому создатели переименовали его в Yahoo.

Проверьте доступность вашего названия

  1. Загляните в Роспатент и узнайте, не занято ли выбранное имя.

  2. Проверьте, не занят ли домен для сайта с вашим названием. Для этого воспользуйтесь сервисом WHOIS.

  3. Узнайте, не занято ли ваше название в социальных сетях. Для этого есть удобный сайт namechk.com

Выбирать название для бизнеса — интересное и сложное занятие. Просто придерживайтесь перечисленных выше правил, и вы найдете удачное имя.

Источник.

Самые актуальные материалы — в Telegram-канале Rusbase

Материалы по теме:

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Квиз: правильно ли вы произносите названия известных брендов?

Как назвать единорога

Что в имени тебе моем? Как выбрать название для компании

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

rb.ru

Как придумать красивое название фирмы чтобы она была успешной: примеры

Решили открыть свою компанию? Позаботьтесь о том, чтобы выбрать для нее хорошее имя. Без названия вас не зарегистрируют в налоговых органах и пенсионном фонде, вы не сможете завести собственный счет, подписывать различные контракты и вести хозяйственную деятельность. Но как придумать название фирмы и каким оно должно быть? Об имени следует подумать заранее, перед тем, как вы пойдете регистрироваться в разрешительные органы. Оно должно быть благозвучным, коротким и запоминающимся, притягивающим клиентов, а не отпугивающим их. Не знаете, как правильно выбрать имя? Давайте разберем этот момент.

Ключевые принципы

Местная налоговая может зарегистрировать практически любое название компании. Но не стоит брать первое пришедшее в голову слово или выражение — тщательно продумайте имя своей фирмы и постарайтесь сделать так, чтобы оно отражало ее суть.

как придумать название фирмы

Название фирмы должно отражать ее суть

Соблюдайте следующие правила:

  1. Название должно перекликаться с родом деятельности фирмы.
  2. Оно должно легко читаться, быть простым и запоминающимся.
  3. Большой плюс — оригинальность. Изучите реестры в своем городе, чтобы выбрать что-то уникальное. Введите имя в поисковике Интернет — чем меньше будет найдено страниц по запросу, тем лучше.
  4. Старайтесь избегать двусмысленности и игры слов: чем проще и позитивнее, тем лучше.

Обратите внимание: часто налоговые органы не регистрируют компанию с именем, которое уже действует в городе. Вам следует позаботиться о том, чтобы название было уникальным.

Почему это важно

Большинство людей подбирают компании либо по отзывам друзей/знакомых, либо находя их в интернете. Звучное, красивое, запоминающееся название располагает к себе, настраивает на позитив и общение. Подумайте сами, к кому вы бы обратились — в компанию Лидер или ПищПромБытДоставка. Лидер сразу запомнится, ее будет легко найти в интернете, посоветовать друзьям и записать номер в телефонной книге.

Но, выбирая имя, следует быть внимательным. Люди часто совершают ошибки, называя свой бизнес спорными именами. К примеру, салон красоты “Горгона” или турагентство “Атлантида” — не самое разумное решение именно в силу того, что название имеет скрытый смысл, перечеркивающий успешную деятельность компании.

Исследуйте рынок

При составлении бизнес-плана вы наверняка проведете исследование рынка и нарисуете портрет вашего клиента. Ориентируйтесь на него, но не нужно переусердствовать. Если большая часть ваших клиентов будут подростки и молодежь, то можно использовать какое-нибудь сленговое слово (к примеру, магазин Бомба). Но такое название наверняка не придется по вкусу пожилым людям, которые плохо разбираются в современных веяниях.

красивые названия фирм

Имя компании должно быть простым и запоминающимся

Также постарайтесь привязать название к тому, чем вы будете заниматься. К примеру название “Дешевая спецодежда” сразу определяет род вашей деятельности и ценовую политику компании. Оно заинтересует широкий спектр работников, которые используют спецодежду, а также руководство, занимающееся поиском интересных предложений для своего производства. А вот имя “Недорогие шубы из элитной норки” наоборот распылит вашу аудиторию. Те, кто ищет элитную норку, не захотят идти в недорогой магазин для широкой публики, а те, кому нужны недорогие шубы, сразу отбросят ваш вариант из-за элитности.

Привязывайтесь к деятельности

Люди часто выбирают красивые названия фирм, которые никак не связаны с профилем работы. Но это еще полбеды — бывают ситуации, когда название вводит клиента в заблуждение и создает большой поток нецелевой аудитории. К примеру, вы занимаетесь продажей оптических прицелов и приборов ночного видения для охоты. Ваша компания называется “Зоркий глаз”. Большинство посетителей подумают, что у вас можно купить контактные линзы, очки или, на крайний случай, подзорные трубы с биноклями, но ни как не ПНВ.

Обратите внимание: если не получается привязать название к деятельности, то возьмите нейтральное, выразительное имя. Это хороший вариант для крупных и мелких компаний.

Чем оригинальнее, тем больше клиентов

Если вы возьмете какое-то банальное имя, например салон красоты “Афродита”, то вас просто не найдут в поисковиках или в справочниках, поскольку таких же салонов будет огромное количество во всех регионах нашей страны. Старайтесь выбрать что-то уникальное — так вас быстро найдут в интернете, вы сможете легко подняться в ТОП без серьезных вложений.

Только положительные эмоции

Как назвать компанию чтобы она была успешной, прибыльной и притягивала клиентов? Старайтесь вызвать ее именем положительные эмоции. Избегайте негатива и спорных ситуаций. К примеру, кафе Ниф-Ниф у одних вызовет ассоциации с детской сказкой, а у других — со свинарником. Магазин одежды “Райский Сад” — тоже не лучший выбор, ведь в раю, согласно легенде, все ходили в костюмах Адама и Евы.

как назвать фирму чтобы она была успешной перечень

Придумайте несколько вариантов и поэкспериментируйте с ними, обсуждая с друзьями и коллегами

Также не рекомендуется называть бизнес своим именем или фамилией. В крайнем случае как-то обыграйте ее, чтобы получить интересное название. К примеру, владелец Владислав Дорн решил открыть собственное туристическое агентство и назвать его созвучно со своим именем. В таком случае название “Властелин Дорог” будет неплохой альтернативой. А вот парикмахерская “Лана” вполне имеет право на существование, поскольку имя здесь достаточно абстрактное. Еще одна причина не называть компанию своим именем — возможная продажа ее в будущем. Вряд ли новый собственник захочет управлять фирмой, названной в честь непонятно кого.

Простота и запоминаемость

Чем проще название, тем легче его запомнить. Не перегружайте своих клиентов лишней информацией. Например, вы решили открыть кондитерскую. Можно назвать ее “Вкусные кексы с изюмом от Вали”, но название это вряд ли будет популярным. А вот “Веселые мармеладки” наверняка и запомнится, и привлечет к вам много новых посетителей с детьми.

Придумайте несколько названий и “проверьте” их со своими знакомыми. Назовите им имя, узнайте, какое оно вызывает ассоциации. Проведите такие же эксперименты с детьми — они могут выдать вам неожиданные результаты.

Помните о законах

Закон четко регламентирует требования к названию компаний, поэтому обязательно внимательно изучите этот раздел. Давайте разберем, как назвать фирму чтобы она была успешной. Перечень требований к названию следующий:

  1. Все иностранные названия в официальных бумагах и в рекламе должны писаться только русскими буквами. То есть придумывая английское название подумайте, как оно будет смотреться в транскрипции. Иностранные буквы можно использовать только в сокращенном названии.
  2. В состав названия входит форма собственности компании. То есть сокращенно вы можете называться ООО “Нимфа”, но официально вы будете общество с ограниченной ответственностью «Нимфа».
  3. В наименовании фирмы не должно быть названий стран или официальных названий госорганов. Вам не удастся назвать компанию “Форма для ФСБ”, “Юристы из ГПУ” или “Пиво из Чехии”.
  4. Нельзя использовать бренды известных компаний. Вы не сможете зарегистрировать фирму “Ноутбуки Apple” или “Воронежский Спрайт”.
  5. Не допускается использовать названия, оскорбляющие чувства верующих или определенные категории граждан.

Обратите внимание: вы можете зарегистрировать два названия для компании — одно официальное, второе — короткое. Это позволит вам значительно расширить возможности компании.

ридумать название бренда

Краткость — сестра таланта, чем проще название, тем больше клиентов его запомнят

Например, официально ваша компания называется “Иркутская фирма управления специалистами”, а сокращенно “ИФУС”. ИФУС — интересное и запоминающееся название, которое будет фигурировать в рекламе и разговорном языке, а в официальных документах будет полная расшифровка этого названия.

Также необходимо следить, чтобы в вашем городе или регионе не было компании-двойника. Иногда налоговые органы могут пропустить дубляж, в результате чего на рынке появится две компании с одинаковым именем. Если вы не будете пересекаться, то ничего страшного не будет. Но если у основанной ранее компании был зарегистрирован логотип, торговая марка или слоган с названием компании, то она может подать на вас в суд и заставить изменить имя.

Выбираем имя для строительной компании

Что интересует заказчиков таких компаний? Надежность, скорость работы, качество. Если вы занимаетесь постройкой домов и коттеджей, то назовитесь “Дом на века”, “Добрострой”, “Крепкие стены”, “Дизайн и красота”. Если вы продаете стройматериалы, то можно выбрать название “Все для дома”, “Мастер” и пр. Если вы торгуете красками, то подойдет название “Светофор” или “Радуга”.

Выбираем имя для производственной компании

Как придумать название бренда и имя для производственной компании? Опирайтесь на то, что вы собираетесь выпускать. Если продукцией будет кондитерка, то возьмите название “Сладкий миг”, “Веселая мармеладка”, “Пряничный домик”, если вы занимаетесь выпуском спального белья, то подойдет “Сон”, “Гермес” и пр.

Выбираем имя для магазина

Здесь также следует привязываться к тому, что вы планируете продавать. Для одежды подойдут тематические названия “Недорогие футболки”, “Костюмы от лучших брендов”, “Спецодежда для военных” и пр. Для торговли ювелирными украшениями лучше не использовать слово “дешевый” или “недорогой”, ведь “недорогое золото” скорее всего вызовет негативную реакцию.

назвать компанию чтобы она была успешной

Не можете придумать название сами — обратитесь к профессионалам

Охрана и юриспруденция

Для ЧОП подойдут традиционные названия: “Беркут”, “Форпост”, “Безопасность”, “Страж” и пр. Для юридической фирмы нужно подбирать такое название, чтобы было понятно, что это грамотные специалисты, которые позаботятся о своем клиенте: “Служители Фемиды”, “Ваше Право”, “Защита Интересов”.

Имя для туркомпании

Здесь очень широкий простор для творчества. Если вы организовываете готовые туры с пляжным all inclusive, то выбирайте тематические названия “Солнечный берег”, “Все Включено”, “Безоблачный отдых”. Если вы занимаетесь автобусными турами, то подойдет “Вся Европа/Азия”, “Быстрые колеса”, “Окно в Мир”. Для активного отдыха можно выбрать «Путеводная звезда», «Четыре стихии» или “В путь”.

Имя для такси или транспортной компании

Здесь нужно быть очень аккуратным, чтобы не вызвать отторжение названием. Нельзя называть фирму названием, которое подразумевается само по себе. К примеру, агентство переездов “Трезвый грузчик” это перебор, а вот такси “Вежливый водитель” — хорошее решение. Для такси также подойдут бренды “Вояж”, “Быстрая поездка”, “Гепард” и пр.

Послесловие

Придумать хорошее имя для своей компании не так и просто. Если от названия ничего особенно не зависит, то можно выбирать нечто тематическое и самому. Но если вы хотите завоевать рынок, зарегистрировать торговую марку, создать запоминающийся слоган, то придется обращаться к специалистам. Это может быть рекламное агентство или фрилансеры, которые не менее качественно сделают для вас эту работу. Не стоит экономить — ваши вложения гарантировано окупятся в будущем.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

101biznesplan.ru

Как назвать фирму – примеры удачных названий ИП и ООО

  • Какие требования предъявляются к названию?
  • Что поможет сделать выбор?
  • Оригинальные примеры

Перед тем как открыть бизнес с нуля, нужно задумать о названии своей компании. Вы будете удивлены, но и от этой составляющий очень сильно зависит успех и, само собой, доход начатого дела. Далее мы расскажем, как назвать фирму, чтобы она была успешной и не противоречила нормативным актам. Помимо этого ниже нашим читательницам будет предоставлен список из лучших примеров названий ООО и ИП в России.

Какие требования предъявляются к названию?

 

Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:

  • В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
  • Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
  • Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
  • Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
  • Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.

Гражданский кодекс РФ

В принципе, требования вполне адекватные и даже если Вы с ними заранее не ознакомились, очень маленький шанс, что возникнут проблемы из-за противоречия одному из пунктов. Однако, об этих правилах Вы все равно должны знать, т.к. некоторые названия фирме нельзя присваивать, как бы Вы этого не хотели!

Что поможет сделать выбор?

Итак, сейчас мы поговорим о том, как лучше назвать свою фирму, чтобы получить успех и привлечь клиентов.Принятие верного решения

Учитывайте следующие советы и тогда Ваш бизнес будет только процветать:

  1. Добавьте в название сферу деятельности Вашей компании. К примеру, если Вы хотите открыть фотостудию, хорошо будет звучать «ФотоТочка» (но такое уже есть, ищите альтернативные варианты).
  2. Привяжите Ваше наименование к региону, в котором фирма будет задействована. Например – ООО «Кубаньжилстрой».
  3. Банально, но иногда срабатывает — чтобы красиво назвать фирму используйте свою фамилию либо имя. Вспомните ту же компанию «Форд», основателя Генри Форда или же «Мерседес».
  4. Включите в имя фирмы ее основное преимущество над конкурентами. Если Вы хотите открыть доставку продуктов, клиентам может понравиться название «Обед мигом!».
  5. Используйте аббревиатуры, т.к. они легко запоминаются, что не только логично, но и рекомендуется древней наукой Фен Шуй. Известная строительная компания «ПиК» будет одним из самых простых примеров.
  6. Внедрение зарубежных слов, таких как «Фуд», «Маркет», «Корпрорейшн». Они придают фирме необычное и в то же время звучное название (вспомним «МамаМаркет», одну из лучших франшиз для женского бизнеса).
  7. Обязательно перед тем, как дать имя своей фирме, напишите его в поисковой системе и посмотрите, что попадет на первую страницу поиска. В этом плане нужно оригинально называть организацию, чтобы, когда клиент захотел Вас найти, это были именно Вы. Не нужно называть кофейню «Ароматный кофе», т.к. таких наименований по Москве либо другому большому городу будет явно несколько, и клиент может пойти не к Вам, хотя изначально был заинтересован.
  8. Включайте фантазию и опирайтесь на интересы Ваших целевых покупателей. Именно их мнение должно учитываться при выборе имени фирмы. Если это молодежное кафе, проанализируйте какие слова сейчас в моде и насколько удачно будет использовать их.
  9. Учтите, что при открытии ИП бизнес будет зарегистрирован под Ваши ФИО. Название компании можно присвоить только при регистрации ООО. Однако огорчаться не стоит, т.к. можно назвать открытый магазин по-своему, никто не запрещает делать вывески, просто в чеках и документах будет прописано ИП И. И. Иванов.
  10. Если у Вашей фирмы будет достаточно большой оборот товаров, добавьте такие приставки, как Мега, Гигант, Супер или даже Остров. Как показывает практика, такие приставки к слову вызывают интерес у клиентов.

В дополнение к этому рекомендуем просмотреть видео уроки, в которых продемонстрированы еще несколько способов, как назвать фирму, а также перечислены основные ошибки, которых допускать нельзя:

Вот мы и предоставили несколько советов о том, как правильно назвать свою фирму, чтобы она процветала, привлекала богатство и удачу. Далее мы предоставим несколько лучших примеров названий для каждой из сфер деятельности, что поможет Вам придумать имя и для своего бизнеса.

Большое значение имеет реклама в социальных сетях, в интернете. Если у вас нет времени на раскрутку своего сайта или группы в соц.сетях, вы можете воспользоваться помощью магазина фриланс-услуг kwork, в котором можно по приемлемым ценам заказать самые различные услуги.

Оригинальные примеры

Итак, чтобы не сильно нагружать вас информацией, для каждого варианта бизнеса мы предоставим по три самых лучших названия, которые уже существуют и пользуются популярностью у людей.

Составление имени

Возьмите себе на заметку эти идеи, чтобы назвать собственную фирму красиво и уникально:

  • Строительные магазины: «Напарник», «Мастерок», «Строитель»;
  • Юридические конторы: «Решение», «Робин Гуд», «Шах и Мат»;
  • Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
  • Бухгалтерские услуги: «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Консалт»;
  • Электромонтажные работы и сантехника: «Энергия», «Мастерслив», «Мастер-дома»;
  • Магазин одежды либо обуви: «Ю-стайл», «Большевичка», «Модница»;
  • Свадебный салон: «Союз двух сердец», «Мечта», «Купидон»;
  • Ремонт и отделка квартир: «Спецы», «Умный ремонт», «ТОП-строитель»;
  • Туристическая фирма: «Вокруг света», «В лето!», «Мир путешествий»;
  • Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
  • Мясные и продуктовые магазины: «Мясоедов», «Аппетит», «Молочный двор»;
  • Ритуальные услуги: «В последний путь», «Память», «Некрополь».

Ориентируясь на эти примеры названий ООО и ИП, Вы можете придумать и своей компании имя. Главное, фантазируйте и если это возможно, из 10 придуманных примеров сделайте интернет-опрос, чтобы понять, какой вариант понравится независимым жюри. Вот таким образом можно назвать свою фирму, чтобы она была успешной и приносила прибыль!

Хотите зарабатывать, не выходя их дома? Тогда стоит попробовать работать в интернете. Посмотрите наш универсальный набор из 50 способов заработка. Уверены, что вы найдете идею, которая будет приносить вам постоянную прибыль.

Будет интересно прочитать:

  • Организация свадеб как бизнес — с чего начать
  • Бизнес-план открытия парикмахерской
  • Как стать бизнес-леди

lady-biznes.ru

Как удачно назвать фирму, чтобы приносила прибыль

 

Подбор удачного названия для фирмы

Рано или поздно практически каждый из вас задумывается об организации своего дела.названия фирм приносящие удачу и прибыль По крайней мере, мысль прекратить работать "на дядю" посещает очень многих. Независимость, отсутствие начальника, график работы, который корректируете вы сами, деньги, которые вы заработаете, это только ваши деньги... И еще множество причин начать свой собственный бизнес. Вы сами организатор своей фирмы, вам и придумывать название. Вы можете посмотреть списки удачных названий фирм. Так как же назвать ваше детище, что бы она приносило прибыль? Как сгенерировать название, чтобы оно было красивым и способствовало вашему благосостоянию? Не важно, больная организация, или компания. А может быть у вас маленький цветочный магазин или бутик по продаже бижутерии. Или сервис по ремонту телефонов. А может быть у вас продуктовый магазинчик. Или кафе, ресторан, парикмахерская, строительная организация. Вы собираетесь заниматься торговлей или оказывать услуги. В любом случае вашему бизнесу необходимо имя. Вот как раз в этом случае вам и поможет нумерология, чтобы не попасть впросак.

Как придумать название фирмы приносящие удачу и прибыль?

Вы не сможете зарегистрировать свою фирму без названия. Не сможете открыть счет в банке, оформить контракт и выписать счет-фактуру... Но если вы дадите имя непродуманно, то после будет уже поздно что-либо менять... Евангелие от Иоана начинается так «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог». Слова, хотим мы этого или не хотим оказывают влияние на нашу жизнь. Существует и выражение: как корабль назовешь, так он и поплывет. Имя ребенка, название фирмы — это не пустой звук, они имеют свою энергетику и подчиняются законам нумерологии. Зная их, можно подобрать оптимальное название своей организации, чтобы оно лучше отражало род деятельности, а также способствовало ее процветанию.

Каждая буква подчиняется вибрации чисел, например, буква «А» соответствует цифре 1, «Б» вибрируете числом 2 и т. д. Это наглядно отражено в таблице. Чтобы узнать, какова энергетика названия вашей фирмы, необходимо сложить цифровые показатели отдельных букв, из которых составлено название и получить общую цифру. Возьмем для примера название «Элита». Из таблицы выписываем цифры согласно каждой буквы и складываем: 4(Э) + 4(Л) + 1(И) +2(Т)+ 1(А), что в сумме дает «12», их между собой опять прибавляем, получается «3». Это число будет благоприятствовать фирме, работающей в сфере развлечений.

Как придумать удачное название фирме

И, кстати, чтобы сразу не ходить далеко за доказательствами, разложите на числа название этого сайта. Сверхлуна. 1+3+6+9+5+4+3+6+1. В итоге получается два. Двойка (и вы об этом прочтете чуть ниже) несет в себе энергию заботы о людях. А именно этим мой сайт и занимается. Ну и самое главное, что звездный покровитель у этого числа - Луна. Но я вам открою маленькую тайну - я придумала это название гораздо раньше, чем посчитала его по нумерологической системе. Так что нумерология работает и с этим сложно спорить.

Итак, если вы решили открывать новое дело, то желательно все хорошенько просчитать. В переносном и в прямом (как в нашем случае) смысле. Перед вами современная таблица пересчета алфавита на числа. Ижица и ять давно канули в Лету, все течет, все меняется,  изменилась и таблица.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

А

Б

В

Г

Д

Е

Ё

Ж

З

И

Й

К

Л

М

Н

О

П

Р

С

Т

У

Ф

Х

Ц

Ч

Ш

Щ

Ъ

ы

Ь

Э

Ю

Я

     

По российскому законодательству вы не имеете права называть фирму иностранным словом. Вернее, если вы так назовете, то вам придется писать его русскими буквами. Помните об этом. Ну, а для тех, кто проживает за рубежом пожалуйста таблица для латинского алфавита. Просчитывается точно так же, как и в случае с кириллицей.

1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I
J K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z  

Ну а теперь вы просчитали ваше название, давайте его расшифруем. Что же означают числа?

ЕДИНИЦА.  Символизирует начало начал. Она принесет удачу тем, кто нашел смелость предложить на рынок что-то новое и необычное. Кто занимается инновациями, новыми технологиями. Кто создал новый бренд или новый продукт. Им легче будет продвигать это в массы. Они заслужат доверия и поддержки своих потребителей. Звездный покровитель цифры — Солнце. Символизирует власть и мужество.

ДВОЙКА. Подойдет для организаций, которые занимаются услугами, которые выбрали свое предназначение в заботе о людях: Это детские сады, частные школы, колледжи, клиники и другие медицинские учреждения. Также эта цифра будет благоприятствовать организациям, специализирующимся на предоставлении услуг по уборке и благоустройству. Это парковый и ландшафтный дизайн, озеленение территории. Парикмахерские услуги и маникюр тоже въодят в этот список. Звездный покровитель - Луна. Двойка наполнена женственной, утонченной, лунной энергией

ТРОЙКА. Как говорилось выше, очень способствует благосостоянию бизнеса в области развлечений. Например таких как, рестораны, развлекательные центры, боулинг,  аттракционы, кинотеатры, бильярд, дворцы культуры.подобрать удачное название для фирмы Поможет она производству и поставке продуктов питания. Ресторанам и кафе. Успех принесет и рекламным агентствам, студиям дизайна и актерским студиям. Звездный покровитель- Юпитер. Тройка олицетворяет слияния противоположностей, их единение и взаимодействие. Это означает совершенство и равновесие. Следует это также учесть, подбирая название фирме.

ЧЕТВЕРКА. Эта цифра подойдет крупным, основательным компаниям. Она символизирует рождение организованной материи и является числом созидания. Прибыль будет у сельскохозяйственных предприятий. Лесные, деревообрабатывающие и целлюлозно-бумажные организации также входят в этот список. Машиностроительным и металлургические заводам также можно подобрать название, созвучное четверке. Идеальна четверка подходит проектно-конструкторским бюро, строительным и архитектурным фирмам. Звездный защитник — Уран. Число четыре устойчиво и поддается управлению.

ПЯТЕРКА. Благоприятная энергетика для фирм, в сфере спорта и отдыха. Фитнесс-салоны, SPA, сауны и бани, спортивные и рыболовные магазины. Санатории и дома отдыха. Будет содействовать развитию туристическим организациям и отдельно взятым гидам. Не откажет в прибыли и салону по продаже автомобильных запчастей и  автомобилей. Звездный покровитель — Меркурий. 5 — это число перемен и совершенствования.

ШЕСТЕРКА. Благоприятствует фирмам, занимающимися творческой или художественной деятельностью. Частным художникам и арт-салонам. Создаст хорошую энергетику для антикварных магазинов, магазинов цветов, сувениров, предметов старины. Разнообразные магазины и салоны мебели и декора, призванных украсить наш дом, также в этом листе. Принесет успех медицинским центрам, косметологам, салонам стиля и красоты и магазинам одежды. Звездный покровитель- Венера. Шестерка отражает идеал человеческого совершенства.

СЕМЕРКА. Представитель элиты. Создаст благоприятную вибрацию для дорогих магазинов, торгующих эксклюзивной одеждой, для элитарных клубов. Для компаний, предлагающих что-то дорогое и необычное. Удачно подойдет для туристических фирм, предлагающих экзотические курорты или неординарные формы отдыха. Звездный покровитель Нептун. Семерка символизирует культурную и духовную основу вещей

ВОСЬМЕРКА. Это поклонник крупных финансовых фирм, где крутятся большие денежные потоки. Укрепляет банки и помогает всем расчетным, аудиторским и бухгалтерским услугам. Звездный покровитель — Сатурн. Значение этого числа включает в себя и аспект предельного материализма, и аспект бесконечности.

ДЕВЯТКА. Будет удачна в названиях благотворительных учреждений, образовательных организациях, которые оказывают частные услуги. Подойдет она психологам и центрам психологической реабилитации. Звездный покровитель  Марс. Это число означает конец старого цикла и начало нового.

Список фирм, примеры успешных  названий.

Давайте рассмотрим несколько удачных и на мой взгляд, красивых названий. 

Вы должны понимать, что наименование компании должно быть таким, чтобы клиентам захотелось иметь с ней дело. Обратите внимание на такие пункты:

- название должно легко читаться и произносится

- название прямо или косвенно должно отражать сферу деятельности фирмы

- чтобы слово или словосочетание было позитивным, чтобы не было скрытого смысла

- чтобы у вас было как можно меньше "тезок" - поищите в интернете, вас должно интересовать как можно наименьшее количество  одинаковых ответов

И конечно же надо помнить об энергетической составляющей. То есть, о чем я вам рассказала выше.

Я составила для вас небольшой список с примерами названий удачных компаний.

 Об успешности можете судить сами, все компании процветающие.

Сбербанк 1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

Очаково 7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

Русское море 9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

Мегафон 5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

Евросеть 6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

Лента 4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

Яндекс 6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

Газпром 4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=8

Магнит 5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

Фарма 4+1+9+5+1=20, 2+0=2

И название этого сайта Сверхлуна

Я приведу для примера также список успешных зарубежных компаний. 

Sony 1+6+5+7=19, 1=9=10, 1+0=1

BMW 2+4+5=11, 1+1=2

Rolex 9+6+3+5+6=29, 2+9=11, 1+1=2

Daimler 4+1+9+4+3+5+9=35, 3+5=8

Canon 3+1+5+6+5=20, 2+0=2

Servier 1+5+9+4+9+5+9=42, 4+2=6

Microsoft 4+9+3+9+6+1+6+6+2=46, 4+6=10, 1+0=1

Nestlé 5+5+1+2+3+5=21, 2+1=3

google 7+6+6+7+3+5=34, 3+4=7

А это я просчитала название моего арт-проекта. Восьмерка, как вы уже прочитала - это большие денежные потоки. Если вы уже читали мою статью про исполнение желаний, надо всегда просить у вселенной больше! Вот я и прошу!

Art Luciole 1+9+2+3+3+3+9+6+3+5=44, 4+4=8

Если правильно подобрать название фирмы, согласно законам нумерологии, то успех вам обеспечен. Не пренебрегайте этим. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, просчитайте выбранное вами название. Успехов!

как правильно назвать фирму

Опубликовано: Luciole в 20:45 , дата: 25 ноября 2014

www.archilune.ru

Как назвать бизнес - нейминг компании

Выбор правильного названия бизнеса является чем-то на подобии закладывания краеугольного камня в основание здания в начале его постройки. После того, как краеугольный камень заложен (выбрано имя компании), вся основа и структура выравнивается относительно него. Если он заложен неправильно, даже если немного, остальная часть здания будет строиться криво, и кривизна со временем только усиливается. Так что, если у вас возникает тягостное чувство того, что выбор названия вашего бизнеса является жизненно важным решением, вы правы.

Что зависит от названия компании? В действительности очень много, когда дело доходит до успеха малого бизнеса. Правильное название бизнеса может рассказывать клиентам о городе, в котором работает ваше предприятие и сфере деятельности. Неправильное может обречь его на безвестность и неудачу. В идеале, название вашего бизнеса должно передавать ценность и уникальность продукта или услуги, которую вы продвигаете.

Некоторые эксперты считают, что лучшие названия являются абстрактными, чистым листом, на котором создаются образы. Другие считают, что названия компаний должны быть информативными, чтобы клиенты сразу понимали, с чем связан ваш бизнес. Некоторые считают, что придуманные названия (выдуманные слова) являются более запоминающимся, чем названия, в которых используются реальные слова. Другие же считают, что они забываются клиентами.

На самом деле, любое название бизнеса может быть эффективным, если оно опирается на соответствующую маркетинговую стратегию. Вот то, что вам нужно рассмотреть, чтобы дать своему малому бизнесу наиболее подходящее и эффективное название.

Заручитесь поддержкой эксперта, который поможет начать

Процесс придумывания хорошего названия бизнеса может быть достаточно сложным. Вы могли бы рассмотреть возможность проведения консультаций со специалистом, особенно если вы находитесь в сфере деятельности, в которой название вашей компании может повлиять на успех вашего бизнеса. Нейминговые компании имеют сложные системы для создания новых названий фирм, и они знают свое дело и законы о товарных знаках. Они могут указать вам на плохие решения и объяснить, почему то, или иное название для вашей компании будет подходящим.

Недостатком обращения в нейминговую компанию является стоимость их услуг, так как в зависимости от региона, в котором они работают цена может варьироваться в широких пределах – особенно много с вас могут попросить в областных центрах. В их услуги обычно входит не только подбор названия компании, но и включает в себя другую работу, такую как разработка логотипа, брендинг, нейминг, придумывание названия, рекламный дизайн, разработка торговой марки, регистрация торговой марки и пр.

Что в названии?

Начните с принятия решения о том, какое послание вы хотите передать посредством названия вашего бизнеса. Это необходимо для усиления ключевых элементов вашего бизнеса. Бизнес ниша вашего предприятия и миссия вашей компании поможет вам определить те элементы, которые вы хотите подчеркнуть в названии вашего бизнеса.

Чем больше название вашей компании рассказывает о вашем бизнесе, тем меньше усилий вы должны прикладывать, чтобы объяснить это. По мнению экспертов, при выборе названия бизнеса, предприниматели должны отдавать предпочтение реальным слова или комбинациям слов. Люди предпочитают видеть слова, которые они могут понять и соотнести с чем-либо. Вот почему профессионалы нейминга осуждают использование последовательности цифр или инициалов в наименованиях компаний.

С другой стороны, название компании может слишком много рассказывать клиентам. Распространенными ошибками являются географические или общие названия. Гипотетический пример «Саратовские дисковые приводы». Что делать, если компания хочет выйти за пределы города Саратов? Какое значение будет иметь это название для потребителей в Санкт-Петербурге или Москве? А что, если компания в будущем захочет начать помимо дисковых приводов заниматься также программным обеспечением или инструкциями по эксплуатации компьютеров?

Как название бизнеса может быть многозначительным и иметь широкое значение? Описательные названия рассказывают нечто конкретное о бизнесе – какова его направленность, локализация и так далее. Суггестивные названия более абстрактны. Они сосредоточены на том, что бизнес представляет из себя.

Рассмотрим название «Италиятур», которое было разработано одной нейминговой компанией, чтобы помочь продвинуть туры в Италию. Хотя это наименование состоит из двух слов, слепленных в одно, это название имеет смысл, и клиенты могут сразу понять то, что предлагает данная компания. Больше того, название компании «Италиятур» вызывает волнительное желание поездки за границу.

При выборе названия бизнеса, соблюдайте следующие правила:

  • Выберите название компании, которое будет обращаться не только к вам, но и к клиентам, которых вы пытаетесь привлечь.
  • Используйте успокаивающее или привычное название, которое навевает приятные воспоминания, в результате чего клиенты среагируют на ваш бизнес на эмоциональном уровне.
  • Не называйте компанию длинным или сбивающим с толку названием.
  • Держитесь подальше от остроумных игр слов, которые понимаете только вы.

Будьте творческими

В то время, когда почти каждое существующее слово в нашем языке стало торговой маркой, придумывание новых слов для создания интересных и привлекательных названий компаний становится все более популярной практикой. Примерами могут стать такие бренды, как Acura и Compaq, которые были разработаны нейминговой компанией NameLab.

Придуманные названия могут быть более значимыми, чем уже существующие слова, говорит президент NameLab Майкл Барр. Например, «Acura» не имеет словарного определения, а слово означает - точное, аккуратное и надежное машиностроение, что является девизом компании. Команда NameLab создала название Acura используя часть слова «Acu», которое означает «точный» во многих языках. Работая со значимыми частями слова (лингвисты называют их морфемы), такими как «Acu», говорит Барр, компания создает новые слова, которые являются очень значимыми и уникальными.

Барр признает, однако, что выдуманные слова не во всех ситуациях являются правильным решением. Новые слова могут оказаться достаточно сложными, в результате чего может создаться ощущение того, что продукт, услуга или компания является сложными, что не всегда правда. Кроме того, новички в нейминге могут обнаружить, что выдумывание подобного рода названий может оказаться за пределами их возможностей.

Простейшим решением является использование новых форм или вариантов написания уже существующих слов. Например, NameLab создал бренд Compaq, когда новая компьютерная компания пришла к ним рекламировать свой новый портативный компьютер. Команда думала о слове «компактный» и придумала Compaq – слово, которое, по их мнению, было менее общим и более заметным.

Проверьте ваше название

После того как вы подобрали четыре или пять запоминающихся и выразительных названий бизнеса, вам необходимо проверить, не заняты ли эти названия другими компаниями. Это может спасти вас от бесчисленных неприятностей и расходов, которые могут возникнуть, если вы назовете свою компанию так же, как назвали свою ваши уже работающие конкуренты, так как это нарушает законодательство об авторских и смежных правах.

Окончательный анализ

Если вам повезет, у вас в конечном итоге будет выбор между тремя - пятью названиями, которые проходят все тесты. Как же теперь вам принять окончательное решение?

Напомним, все ваши первоначальные критерии. Какое название лучше всего подходит для ваших целей? Какое название наиболее точно описывает компанию, которую вы запускаете?

Некоторые предприниматели приходят к окончательному решению интуитивно или делая потребительское исследование, или тестирование с помощью фокус-групп. Это дает возможность увидеть, как то, или иное название компании воспринимается людьми. Вы можете образно прикинуть, как каждое название бизнеса будет выглядеть на эмблеме или визитке. Если вы в будущем планируете рекламировать вашу компанию по радио или с помощью телемаркетинга, прочитайте каждое название вслух, обращая внимание на то, как оно звучит. Используйте любой или все из этих критериев.

Имейте в виду, что у профессиональных нейминговых компаний на анализ и процесс присвоения названия бизнесу уходит от шести недель до шести месяцев. Вы, вероятно, не будете тратить так много времени на это, но планируйте потратить по крайней мере несколько недель на выбор названия.

Если вы уже решили, как назвать бизнес, начинайте незамедлительно создавать свой энтузиазм по поводу нового названия. Название вашего бизнеса является первым шагом на пути к созданию сильной идентичности компании, которая должна продолжаться до тех пор, пока вы находитесь в бизнесе.

ardma.ru

5 типичных ошибок в выборе названия бизнеса

Обычный человек может удержать в памяти не больше 10-и наименований брендов, работающих в одной товарной группе. Но даже в небольшом супермаркете ассортимент представлен десятками тысяч товарных позиций. Как назвать компанию или продукт, чтобы он легко и надолго запомнился потребителю?

Существует внушительный список принципов, согласно которым продумывается и создается наименование. Кто-то использует имена учредителей или близких людей. В определенных случаях весьма кстати словосочетания из наименования услуги, населенного пункта или товарной группы.

В мире бизнеса достаточно звучных, запоминающихся и удачных названий брендов, но намного больше неудачных вариантов. Если вы не связываете нейминг со стратегией и позиционированием, риск совершить ошибку очень высок. Предлагаем вашему вниманию самые распространенные и типичные заблуждения.

“Неверная ассоциация”

Название компании относится к инструментам, благодаря которым составляется первое впечатление. Именно поэтому понятность и простота ассоциативного ряда – самый важный критерий выбора. Оценивая варианты, постоянно задавайте вопрос: «Поймет ли простой обыватель это название, и что он будет представлять, когда его услышит впервые?»

Рассмотрим это понятие на примерах удачного и неудачного названия фирмы. О чем расскажет простому человеку название юридической фирмы «Авистар». Первая часть слова прочно ассоциируется с авиацией, вторая в переводе с английского означает «звезда». Такое название больше подходит авиационному перевозчику, в крайнем случае – концертному агентству. Но с юриспруденцией оно не имеет ничего общего. Весьма вероятно, что учредители фирмы вложили глубокий и понятный только им смысл в название. Если хорошо подумать, то можно понять намек на профессионализм и звездность команды. Но в том то и дело, что прямые ассоциации ведут к другому смыслу и направлению деятельности. Пытаясь создать звучное и оригинальное название, учредители продемонстрировали непонимание сути этого понятия. Для юристов подобные вещи непростительны и говорят потенциальному клиенту о непрофессионализме.

Яркий и показательный пример правильного подхода к созданию названия – юридический портал право.ru. Не оригинально, не витиевато и просто? Да, но понятно и четко обозначает специализацию компании. Такое название сразу отсекает нецелевую аудиторию и красноречиво говорит о тематике портала.

“Отсутствие смысла”

Создавая компанию и работая над выбором названия торговой марки, очень важно определиться со смыслом бренда. На первый взгляд кажется, что это маловажная мелочь и философская материя, не имеющая отношения к бизнесу. Многие возразят: «Мы создаем фирму, чтобы заработать деньги. Какой еще нужен смысл?». Это одна из целей, прибыль – лишь один из показателей успешности компании.

Смысл бренда – это суть вашей деятельности. Что вы предлагаете клиентам такого, чего нет у ваших конкурентов? С каким уровнем сервиса желаете ассоциироваться? Возможно, у вас есть эксклюзивные услуги или уникальные товары? Или ваша фирма – одна из многих, и ничем особым не отличается? Понять, насколько нелепо и смешно выглядит отсутствие сути бизнеса в названии, помогут примеры.

  1. Облупленная вывеска «Ресторан китайской кухни «Мандарин» в спальном районе. Заведение предлагает блюда быстрого питания, приготовленные из замороженных полуфабрикатов.
  2. Автосервис «Престиж» в старом гараже на окраине города.
  3. Вывеска «Империя дизайна – самые низкие цены» с указателем «вход со двора».

Несоответствие названия сути и форме работы фирм вызывает у человека с нормальной логикой лишь отторжение и здоровую иронию.

Особого внимания заслуживают пафосные и фантазийные наименования. Предпринимателей можно понять – они ищут оригинальные слова, ведь список уже используемых названий брендов и товаров достаточно широк. Но желание предложить уникальный вариант часто заносит фантазеров к опасной черте маразма. Это звучит жестко, но именно так воспринимается адекватными клиентами.

Многие из ныне действующих руководителей предприятий и крупных компаний успели пожить во времена СССР. В наследство от этого государства нам досталось много вещей и понятий. Одна из самых удивительных жестоких в отношении к потребителю – аббревиатуры в нейминге производственных предприятий и корпораций.

В среднем, современный человек, проживающий в мегаполисе, сталкивается с определенным названием бренда каждые 12 секунд. Он настолько привык к этому явлению, что на подсознательном уровне пропускает около 90% наименований, даже не запоминая их. В случае с длинными и сложно произносимыми словесными конструкциями происходит естественное отторжение. Варианты «Ленпромстройхим» или «Севвоссибинвестпромбанк» звучат солидно и должны внушать ощущение надежности. Но современный человек уже не воспринимает таких названий бренда. За ними нет ничего человеческого.

“Регистрация”

Это сложная, дорогостоящая и долгая процедура. Именно поэтому многие пытаются работать без регистрации и совершают самую большую ошибку. Продвигая незащищенную законом торговую марку, вы роете себе яму. Как только ваш бизнес станет успешным и начнет приносить ощутимую прибыль, кто-то пожелает воспользоваться результатами вашего тяжелого труда и создаст фирму с аналогичным названием.

Подобная ситуация чревата огромными потерями доходов, поскольку ваши потенциальные клиенты будут уверены, что покупают вашу продукцию, но деньги будут отдавать другим предпринимателям. Если ваш конкурент с аналогичным названием фирмы зарегистрирует его, весьма вероятны судебные тяжбы. Не важно, что вы первым начали использовать это наименование. В глазах закона прав тот, кто первым прошел регистрацию. Весьма вероятно, что вам запретят использовать название, и обяжут компенсировать ущерб оппоненту.

Даже при наличии всех документов о регистрации риск потерь для репутации из-за деятельности недобросовестных конкурентов, использующих название вашего бренда или его часть, очень высок. Вы можете защищаться в суде, но законный инструментарий весьма скуден. Судебные тяжбы могут длиться годами. Но без оформленного согласно всем правилам и зарегистрированного товарного знака вы не имеете ни одного шанса на победу.

“Дешевые двойники”

Эта стратегия основана на использовании измененного названия популярного бренда. На первых порах она может принести определенные преимущества. Но чаще всего такие приемы характерны для бизнеса-однодневки, созданного с целью быстро заработать капитал. На рынок выбрасывается партия дешевых подделок от фирмы с названием, созвучным или очень похожим на брендовое наименование уважаемого производителя. Вначале потребители не видят подвоха и с удовольствием приобретают их. Через некоторое время обман вскрывается, но аферисты уже свернули свою деятельность и закрыли предпринимательскую деятельность. Такие ситуации возникают слишком часто.

Весьма вероятно, что вы планируете вести честный бизнес и не пытаетесь никого обмануть. Многие новички лишь желают несколько оживить интерес потребителей, используя варианты названия популярных брендов. Но это плохая идея. Если вы настроены развивать свою фирму и заботитесь о деловой репутации, откажитесь от этой затеи.

Есть и другая проблема – придумать наименование, отвечающее требованиям сферы деятельности, но отличное от названий конкурентов крайне сложно. Еще серьезнее обстоят дела в нейминге продукции.

Идеальное имя бренда – большая редкость. Работая над его созданием, специалисты прорабатывают списки из сотен и тысяч слов и словосочетаний. Но нет ничего невозможного, если учредители компании старательно продумали стратегию развития своего бизнеса и позиционирование продукта на рынке. Если вы имеете четкое представление о своей целевой аудитории и знаете, каким желаете представить свой бизнес, идеальное название возникает естественно и легко.

Кстати, если вы хотите запатентовать название своей фирмы, то советуем почитать об этом в статье на сайте http://club-rf.ru

businessmens.ru

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия | Карьера и свой бизнес

Неверная ассоциация

Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

Сделайте название «говорящим».

Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности, мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Нет смысла

«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

Сложность и негатив

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i» или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Дешевые двойники

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

www.forbes.ru


Смотрите также