SEO для бизнеса – поисковая оптимизация сайта. Сео для бизнеса


SEO для сайта малого бизнеса: просто, быстро, бесплатно

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Вы слышали фразу: "SEO — это сложно?" Наверняка.

Наверняка вы знаете о том, что поисковая оптимизация — долгий процесс, очень дорогой и зависит от множества переменных.

С одной стороны, все верно. SEO — комплексный процесс, для которого вам нужны время и деньги. Кроме того, если вы не ориентируетесь в этой сфере, велик риск оказаться в болоте и непонимании, как жить дальше.

У вас не получится за ночь собрать ключи, оптимизировать страницу и на утро оказаться в топе. Однако быстрый результат возможен.

У вас есть возможность вывести сайт в топ Google, получить больше трафика на сайт и, фактически, стать монополистом на ключевые слова. А размер бизнеса здесь значения не имеет :)

Результат за пару часов вы все равно не получите, но и не придется ждать несколько месяцев. Если вы делаете верные вещи, вы увеличите рейтинг и получите больше трафика уже через несколько недель.

Я встречал многих оптимизаторов, которые говорят, что только они могут заниматься продвижением. Но это всего лишь уловка для продаж собственных услуг. Мне не важно, что вы слышали раньше. Вам не нужно обладать обширными знаниями. Вам не придется осваивать эксклюзивные курсы. Вам даже не придется иметь какой-то начальный опыт.

Экспертные опросы

Что нравится всем? Комплименты.

Когда кто-то улучшает ваше настроение, вы становитесь чуточку счастливее. Поэтому — используйте этот хак. Получите экспертные сообщения. Например, вот так:

Да, это я в правом нижнем углу:

Почему я согласился дать свой комментарий? Есть несколько причин.

  • Я люблю помогать другим людям. Не удивляйтесь — большинство влиятельных личностей тоже охотно помогают другим. Они не стесняются делиться своим опытом, своими знаниями. Не бойтесь обращаться к ним за помощью.
  • Я получил две ссылки на свой сайт, несколько упоминаний бренда своей компании. Одна ссылка находится внутри текста. Вторая — ведет на мой блог Quick Sprout. Рядом с моим фото — имя аккаунта в Твиттере.
  • Я органично дополнил ответ примером из своего бизнеса. Это косвенная ссылка на то, чем я занимаюсь.

Это основная причина, по которой многие эксперты соглашаются на такие опросы. Они хотят получить 1-2 качественных ссылки на их сайт, блог, Твиттер.

Кроме того, провести такой опрос весьма просто. Начните с поиска экспертов, которые регулярно мелькают в таких публикациях. Например, я хочу устроить опрос экспертов по продажам. В ответ на запрос: "sales expert roundup" Google предложит мне следующее:

У меня уже есть 9 экспертов для опроса.

Второй шаг — обратиться к экспертам. Не забудьте кратко рассказать о вашем материале и сайте.

Не обязательно все из них согласятся прислать вам ответы. Один из вариантов — просто пропустить такого человека и перейти к беседе со следующим респондентом. Как только получите достаточно ответов, сообщите респондентам, что их ответы приняты.

Guest Crew так и сделал, включив меня в опрос:

Даже если человек и не принимал участие в опросе, он может поделиться им в социальных сетях. Так или иначе, вы получаете материал, который имеет виральный потенциал: эксперт с большим количеством подписчиков, расшаривший ваш пост, поможет вам привести трафик на сайт.

Ссылка на авторитетный сайт

Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем лучше. Идея проста и наверняка вам знакома. Чем больше ссылок на ваш контент, тем сильнее уверенность у Google в том, что вы — источник достоверной информации.

Однако в курсе ли вы, что это утверждение работает и в обратную сторону?

80% оптимизаторов сосредоточены на получении ссылок. А о том, чтобы самостоятельно ставить ссылку на другой источник, они и не думают. При ранжировании Google учитывает не только входящие, но и исходящие линки. Страницы с большим количеством исходящих ссылок часто — ценные источники информации.

Получается, что и входящие ссылки помогут вашему SEO. Для получения лучших результатов, ссылайтесь на домены с высоким рейтингом.

Доменный рейтинг — Domain Authority — метрика, которую разработал Moz. Считается, что любой сайт с показателем выше 40 качественный. Проверить можно в специальном сервисе от Moz.

Введите нужный URL:

И увидите значение.

Осталось найти сайты с высоким рейтингом. Начните с оценки 10 влиятельных ресурсов в вашей нише. Например, в сфере SEO — Backlinko, Moz, Yoast. Также изучите готовые списки лучших сайтов. Я использую агрегатор Alltop:

Когда нашли сайт и поставили на него ссылку — сообщите об этом его владельцу. Я использую этот шаблон:

Скорость загрузки сайта

Сколько времени занимает полная загрузка вашего сайта? Проверить ее можно сервисом Pingdom.

Результаты:

У меня скорость загрузки больше, чем рекомендованная. Все дело в видео на главной странице. Но из-за высокой конверсии я жертвую скоростью.

40% пользователей покидают сайт, если тот не загрузился в течение 3 секунд.

Несмотря на ролик, домашняя страница загружается за 961 миллисекунду. Как добиться такого же результата?

Проверка сайта

Проверьте сайт инструментами, которые дают вам подробную информацию о проблемах загрузки. Тот же Pingdom даст вам сводку: какие элементы замедляют загрузку ресурса.

У каждого элемента есть рейтинг и буквенная градация. Улучшите элементы с низким рейтингом.

Помогут и другие инструменты, например, классический Google Page Speed.

Использование CDN

Кроме этого, я много сил потратил на настройку Content Delivery Network. Это сеть из устройств, которые хранят копии вашего сайта на разных серверах по всему миру.

Предположим, ваш сайт находится в Испании. Человек из Японии хочет на него зайти. Без CDN пользователь будет ждать, пока загрузится испанский сайт. А с использованием сети человек быстрее увидит ваш контент. Таким образом, не важно, где находится ваш пользователь — вы облегчите загрузку для его региона.

Удаление лишнего кода

Есть ситуации, когда на сайте присутствует лишний код. Он не несет смысловой нагрузки, не выполняет важных функций. Его можно безболезненно удалить.

Если вы написали сайт сами, то проблем с удалением лишнего когда не возникнет. Если же не разбираетесь в веб-программировании, обратитесь к стороннему специалисту.

В блоге SEMANTICA есть подробное руководство о повышении скорости загрузки сайта.

Микроразметка данных

Звучит как сложный математический термин. Однако с ней все просто. Структурированные данные проще воспринимаются поисковыми роботами. Когда краулер заходит на ваш сайт, он уже знает, что вот этот фрагмент страницы — карточка товара, а этот — текстовая статья.

Поисковые системы используют только имеющиеся данные на сайте. Они находят изображение, но не понимают, что это картинка. В итоге роботы тратят меньше времени на обработку страницы.

Добавить микроразметку на сайт не сложно, но запаситесь временем.

Если вы используете WordPress, для вас хорошая новость. Плагин Schema App Structured Data поможет вам разметить данные. А в блоге SEMANTICA есть отдельное руководство по Schema.org.

Ключи от пользователей

Последний хак — мой любимый.

Многие компании буквально воюют с ключевыми фразами. Верно собранной семантике предшествуют кучи ошибок и неудачных ключей. Однако поисковые ключи вы можете получить напрямую от вашей аудитории.

Я говорю о внутреннем поиске по сайту, когда пользователь использует строку поиска именно вашего ресурса.

Пример от Copyblogger:

Для вас это — ключевые слова, полученные бесплатно, быстро и просто. Например, кто-то вводит фразу: "ремонт смартфонов". Вуаля, у вас уже есть понимание, что нужно пользователю.

Вам не придется размышлять, что ищет ваша ЦА. Возможно, у вас получится написать совершенно новую статью, релевантную ключу.

Еще один вариант получить ключевые слова — увидеть популярные запросы, которые приводят пользователей на ваш сайт.

Увидеть можно в GA:

Выберите Первичный параметр, затем — ключевое слово.

Теперь видите таблицу со всеми словами, которые люди вводили в поисковой строке:

Верные ключи — шаг к понимании ключевой аудитории.

Заключение

Когда я начал свой первый стартап, я допустил немало ошибок. Расскажу о тех, которые касаются SEO.

Я думал, что поисковая оптимизация — очень сложная штука. Тогда я не разбирался в технологиях и махнул рукой. Многие компании наступают на эти же грабли и избегают SEO.

Не стоит тратить тысячи долларов на SEO-консультанта. Думайте о SEO как о маркетинговом процессе. Вы ведь хотите сделать свой бренд привлекательным, заметным.

Начните использовать эти методы. Даже использование бесплатных, небольших хаков лучше, чем ничего.

semantica.in

Поисковая оптимизация SEO для бизнеса

Поисковая оптимизация для бизнеса является основой интернет маркетинга, так как основным долгосрочным источником посетителей на Ваш сайт могут быть только поисковые системы, а точнее места в поисковой выдаче, занимаемые сайтом по релевантным Вашему бизнесу поисковым запросам.  Место в выдаче определяется на основе критериев выдвигаемых поисковой системой. Оптимизация Вашего сайта под эти критерии и есть поисковая оптимизация или SEO (Search Engine Optimization).

Что такое поисковая оптимизация или SEO для бизнеса?

При формировании результатов выдачи поисковые системы используют алгоритмы, которые определяют позиции сайтов в выдаче. Чем выше место в поисковой выдаче, тем большую аудиторию привлечет страница, причем эта аудитория будет заинтересована в предоставляемой информации, товарах или услугах, поскольку потребность уже сформирована и ее реализация во многом зависит от результата поиска, то есть, того, что Ваш бизнес готов предложить.

С 2007 по 2011 маркетинговыми агентствами Enquiro, Optify, Slingshot SEO, было проведено исследование по количеству переходов в зависимости от места в поисковой выдаче:

  • Первая позиция привлекает 36% посетителей;
  • Вторая — 12,5%;
  • Третья — 9,5%;

Таким образом первые три позиции в поисковой выдаче забирают на себя 58% заинтересованной аудитории. Поисковая оптимизация или SEO для бизнеса является хорошей опорой в поиске клиентов, так как первая позиция с запросом в тысячу показав в месяц, будет привлекать около 360-ти потенциальных клиентов на Ваш сайт.

Из чего состоит поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация делится на две основные части:

  1. Внутренняя поисковая оптимизация;
  2. Внешняя поисковая оптимизация;

Внутренняя составляющая поисковой оптимизации – работа с содержимом сайта, направленная на улучшение его индексации. В нее входит оптимизация самой структуры HTML страницы, контента, организация перелинковки и создание XML карты сайта. Так же особняком во внутренней оптимизации стоит создание сематического ядра. Семантическое ядро – это весь контент вашего сайта, разбитый на страницы.  Семантическое ядро создаётся на основе поисковых запросов (ключей), под которые будет вестись привлечение клиентов для вашего бизнеса.

Внешняя составляющая поисковой оптимизации – работа с внешними составляющими. Чем выше количество тематических ресурсов ссылается на Ваш сайт, тем выше он в поисковой выдаче. Это достигается путем публикации тематических статей на популярных ресурсах в Вашей нише, с ссылкой на ваш сайт, как источник. Также участие в рассылках и добавлением в интернет каталоги. Внешняя поисковая оптимизация для бизнеса несет также дополнительный поток заинтересованных посетителей в лице переходящих с ресурсов, разметивших Ваш материал.

Перед проведением работ по поисковой оптимизации необходимо провести SEO аудит сайта, это позволит найти слабые места сайта, которые нуждаются в улучшении. Кроме того, аудит замерит текущие позиции, что станет основой для оценки эффективности проведенных работ.

Что дает поисковая оптимизация для бизнеса?

Поисковая оптимизация для бизнеса приносит долгосрочный эффект на привлечение заинтересованной аудитории за счет нахождения оптимизированного сайта на более выгодных позициях по соответствующим запросам. Так же внешняя поисковая оптимизация позволяет привлекать посетителей с других тематических ресурсов. Поскольку каждый посетителей сайта является потенциальным клиентов, то расширение аудитории является хорошим залогом постоянного потока клиентов.

 

cloudmakers.ru

SEO для бизнеса - Part 2

00Как сделать правильную СЕО оптимизацию интернет-магазина? Апрель 9, 2014 11:20 дп Анатомия Бизнеса

Техническая оптимизация интернет магазина Данная статья является частью большого мануала для тех, кто собирается создавать, или уже имеет свой интернет магазин. Если вы еще не ознакомились с нашим мануалом «Создание, развитие и оптимизация интернет магазина: 84 совета начинающим», то советуем сделать это, ведь там вы найдете 84 практических совета относительно того, как улучшить свой магазин, […]

Читать далее Апрель 2, 2014 9:33 дп Анатомия Бизнеса

seo

СЕО советы: 9 рекомендаций и советов для малого бизнеса от СЕО экспертов

  Итак, о чем же мы поговорим сегодня? Хотелось бы затронуть тему СЕО оптимизации, но не давать конкретные советы относительно оптимизации и продвижения вашего сайта, а обсудить те рекомендации, которые были даны опытными СЕО экспертами. Чем же так интересны именно эти рекомендации? В первую очередь тем, что они направлены на помощь малому бизнесу. Мы сделали подборку самых актуальных и необходимых советов, которые вы должны в обязательном порядке использовать если собираетесь выводить свой бизнес в мир интернета.   Читать далее Март 4, 2014 11:14 дп Анатомия Бизнеса

double

Начинающие СЕО оптимизаторы, ввиду своей неопытности и незнание некоторых основ, очень не замечают серьезных проблем, которые не дают сайту занять ТОПовые позиции в поисковой выдаче. Одной из таких проблем является дублирование страниц сайта. Дубли страниц могут существенно замедлить продвижение, а в некоторых случаях вообще его свести на нет. Также дубли плохо влияют на индексацию, авторитет и доверие к сайту со стороны поисковых роботов. Как видите, проблем может быть много, по этому нужно разбираться, что ж этой за дубли страниц, где они берутся, а главное, как их закрыть. Все дубли можно разделить на две большие категории: Читать далее Март 4, 2014 10:57 дп Анатомия Бизнеса

core

Как составить семантическое ядро и подобрать ключевые слова: основные рекомендации

Одним из важнейших этапов работы СЕО оптимизатора является составление семантического ядра сайта, а проще говоря, подбор ключевых слов для продвижения сайта. От того, насколько правильно, грамотно, со знанием этот этап будет выполнен, от того во многом зависит весь результат продвижение. Если вы сами не двигаете свои сайты, а являетесь заказчиком, то данная статья поможет разобраться в том, что ж нужно требовать от оптимизатора, на что обратить внимание в первую очередь. СЕО оптимизаторы, как начинающие, так и уже довольно опытные, также найдут для себя не мало интересной и полезной информации. Как говорил Генри Форд: «Никогда не переставайте учиться, и вы всегда будете на высоте». Вот так и мы, никогда не перестаем учиться. Даже когда кажется, что все знаешь, полезно услышать мнение и мысли других людей. Сегодня наши мысли будут направленные в сторону составления семантического ядра и подбора ключевых слов для продвижения сайта. Читать далее 130845_f79db19234Как продвигать свой сайт в Google? Март 3, 2014 8:01 пп Анатомия Бизнеса

Продвижение в Гугл: основные понятия и рекомендации

На сегодняшний день Яндекс является лидером среди поисковых систем рунета. Но с каждым днем все больше и больше веб мастеров, оптимизаторов и СЕО специалистов отмечают, что он сдает свои позиции. Гугл уверенно наступает на пятки, заставляет русский поисковик задуматься над своим ранжированием, системой апов и выдачи. На разных СЕО форумах точатся дискуссии о том, какая же поисковая система лучше: Яндекс или Гугл? Уверен, среди оптимизаторов найдутся такие, кто будет говорить, что Яндекс лучше и Гуглу еще далеко до него, так и те, кто будет твердить обратное. Давайте оставим споры людям, кому нечего делать, у кого вдоволь времени и желания поддерживать ненужные спор. Каждый СЕО специалист понимает, что нельзя пренебрегать ни Яндексом, ни Гуглом. Конечно, сделать так, чтоб трафик с этих двух поисковых систем был одинаковый – это очень не простая задача. Нужно ориентироваться на вашего пользователя, на географию его расположения, и уже тогда отдавать предпочтения определенной поисковой системе. Сегодня мы поговорим о продвижении в Гугле, рассмотрим основные этапы, способы и хитрости, которые вы должны использоваться пытаясь продвинуть сайт в гугле. Читать далее Февраль 18, 2014 11:39 пп Анатомия Бизнеса

programmi_dlya_analiza_saitovАудит и анализ сайта: вступление

Миллионы людей видели, как падают яблоки, но только Ньютон спросил почему. Бернард Барух, американский финансист В СЕО оптимизации, как и в физике. Миллионы людей пользуются поисковиками, выбирают сайты с ТОПовых позиций, и только единицы задают себе вопрос – «А как они там оказались? Что они для этого сделали?». В одной из своих статей «Анализ конкурентов - основа попадания в ТОП» была частично затронута тема аудита сайта, рассказано про некоторые программы которые использую я анализируя конкурентов и строя свою стратегию вывода сайта в ТОП поисковика. После написания той статьи, многие пользователи начали задавать вопросы, просили рассказать про другие сайты и программы которые помогут максимально эффективно сделать быстрый анализ как своего сайта, так и сайтов конкурентов. Вопросов было столько, что я решил не отвечать каждому лично, а написать хорошую статью. Уверен, что многие из Вас откроют для себя интересные, бесплатные и очень эффективные способы. Итак, давайте разбираться вместе. Если вы еще не знаете для чего нужно делать анализ и аудит сайта, то советую ознакомиться со статьей «Продвижение сайта – с чего начать?» Читать далее

biz-anatomy.ru

SEO для бизнеса – поисковая оптимизация сайта

Мы поговорим про поисковую оптимизацию для бизнеса.

Начнем с вопроса о трафике. Поисковый трафик – это только часть трафика на сайтах.

Источники трафика

Источников трафика может быть несколько.

Источники трафика

Если вы зайдете в сводку Яндекс.Метрики по источникам трафика, то вы увидите какое-то распределение по каналу, а также и поисковый трафик из разных поисковых машин. Вы увидите прямой трафик, когда пользователи сами набирают в строке браузера ваш сайт, а также рекламные каналы, трафик из соц. сетей и т.д.

Очень важно, что этот трафик разный. Рекламный трафик довольно просто управляемый. Вы легко можете включить рекламу или выключить. Поисковый трафик в этом смысле ведет себя по-другому, это довольно стабильный канал.

Обратите внимание, что у поискового трафика часто выражена сезонность. Это означает, что в какие-то периоды или дни недели ваш сайт более популярен только потому, что читатели хотят пользоваться вашим сервисом именно в этот момент времени. Или, например, сезонность годовая – зимние шины, летние шины, детские велосипеды. Все что угодно. Вы прекрасно понимаете, что спрос может меняться во времени. Это важный аспект. Вы можете легко увидеть, какие у вас есть источники трафика, и посмотреть, какой уровень поискового трафика у вас есть сейчас.

Качество сайта и трафика

Обратите, пожалуйста, внимание на таблицу под этим графиком:

В этой сводке вы легко можете увидеть ценность, которую создает вам тот или иной канал, в том числе поисковый трафик. В этом отчете можно отфильтровать и посмотреть, например, только поисковые приходы, приходы из Яндекса, допустим, и вы можете увидеть, сколько конверсий, целевых действий и целевых пользователей вам приносит поиск.

Это очень важно, потому что мы будем говорить про то, как оптимизировать свой сайт. Задача – именно получить больше целевых действий из поисковой выдачи. Именно так она формулируется.

Как сейчас мой сайт виден в поиске?

Вы можете легко увидеть, как сейчас ваш сайт виден в поиске Яндекса.

Это две основные возможности.

Во-первых, вы можете зайти в сервис Яндекс.Вебмастер и посмотреть на историю запросов, и вы увидите те запросы, по которым ваш сайт виден в поиске. Увидите все позиции, клики, показы и т.д., кучу статистической информации. Это удобно. Вы сразу поймете, по каким запросам вас уже находят.

И вторая основная возможность – вы можете посмотреть отчет страницы входа в Яндекс. Метрике. Здесь удобно понять, на какие именно страницы приходят пользователи из поисковой машины и какое качество в итоге, какую ценность вы этим создаете.

Мы с вами прекрасно понимаем, что пользователи могут приходить на разные страницы, и у этих страниц может быть разное качество. И где-то пользователи легко решают свою задачу, а где-то не решают ее вообще.

Средствами веб-аналитики (например, Яндекс.Метрики) вы легко видите такие зоны возможного улучшения, и это очень хороший сценарий – взять, сесть за Яндекс.Метрику, вывести список страниц, где больше всего процент отказов, и поработать пристально с этими страницами, попытаться влезть в задачу пользователя, понять, что не так с этой страницей, чем она не удовлетворяет людей, посмотреть записи Вебвизора и предположить какие-то изменения на сайте.

Важные выводы:

  • Органический трафик – это ценный и измеряемый источник потенциальных клиентов. Вы можете измерять средствами Веб-аналитики и Яндекс.Вебмастера видимость в поиске и текущий результат – сколько конверсий это вам принесло.
  • Ключевая задача вашего сайта и в принципе всех мероприятий по поисковой оптимизации – это увеличение этой ценности. Вам не очень важно, я думаю, на каких именно позициях, по каким именно запросам ваш сайт находится. Вам важно, что вы умеете находить вашу аудиторию в поиске и умеете решить ее задачу. Вот это важно. И чем больше таких счастливых клиентов, тем лучше. Бизнес-задача такая, и цель поисковой оптимизации именно в этом – удовлетворить пользователя. Остальное – вторично.
  • Органический трафик может иметь естественные сезонные колебания. Это важно при аналитике. Здесь вы можете легко оперировать историческими данными, смотреть сезонность, улучшения от года. Это снимает проблему сезонности зачастую.
  • Вы можете узнать, по каким запросам ваш сайт находят и сколько целевых действий это дает. Сервис Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер.

Конверсия

Теперь смотрите, если цель для нас – это конверсии. Конверсия, причем здесь со значком «звездочка». Это несколько условное понятие, потому что эта ценность для бизнеса может быть разная. Кто-то может бороться за конверсии здесь и сейчас, а кому-то очень важна доля возвращающихся пользователей, которые будут делать повторные покупки. Кто-то борется за средний чек, за его увеличение и т.д. Бизнес-задачи могут быть немного разными. Но это не меняет сути. Вам нужно активное действие, которое делает пользователь. Вот за него мы боремся.

Воронка в органическом трафике

Воронка в органическом трафике выглядит примерно так же, как и в любой другой ситуации. Мы, таким образом, можем смоделировать почти любой процесс. Например, у вас на сайте может быть сложная корзина, многостадийная, много шагов надо провести, чтобы заполнить все поля, много полей. Каждое такое поле можно считать шагом воронки. Чем больше таких полей, тем меньше шансов, что пользователь сделает все, что вы от него ожидали.

В поисковом трафике точно такая же история.

  • Ваш сайт может иметь какие-то показы на поиске – то есть сколько-то показов по каким-то запросам.
  • Дальше из этих показов, если ваш сайт хорошо представлен в поиске, у него хороший сниппет (описание и заголовок) – пользователи будут кликать и попадать на ваш сайт. Это трафик на сайт, это переход на сайт. Это следующий уровень воронки.
  • И последний уровень воронки – это конверсия. Это какое-то успешное действие. Часто – это покупка товара.

Вот так выглядит воронка. И наша цель – успешная конверсия.

Как получить максимальную отдачу?

Вернемся к нашей воронке:

Воронка SEO

По большому счету, все, что написано справа, эти пункты и объясняют то, что конкретно нам нужно делать с сайтом, и что нужно требовать от подрядчика. Первое, что нужно сделать, – это выявить потребности. Если наш сайт прекрасен, но не отвечает на задачи пользователя, а отвечает на какие-то другие или смежные вопросы, но не на те, которые волнуют людей, то шансов получить поисковый трафик очень немного. Просто потому, что люди не интересуются тем, что мы предложили. Важно понять, что люди хотят.

Далее мы должны скорректировать структуру сайта под эти задачи. На нашем сайте физически должны существовать разделы и страницы, которые решают эти задачи людей. Нужно исправить технические ошибки на сайте, если они есть. Нужно сделать так, чтобы описания сайта в поиске были привлекательные и стимулировали людей переходить на сайт и пользоваться его услугами.

И последний пункт – нужно сделать так, чтобы с маркетинговой точки зрения сайт был хороший, чтобы описания действительно решали задачи людей, чтобы людям было удобно заказывать, чтобы они понимали, как сделать заказ, и не боялись его сделать, чтобы они получали достойный сервис и т.д. Поговорим про эти пункты.

Понять потребности пользователей

Как понять потребности пользователей? Это большая и интересная история, мы про нее говорили в вебинаре «Поисковые запросы». Я очень советую его посмотреть. Если в двух словах, то идея здесь в следующем: для того, чтобы делать поисковую оптимизацию, вам не нужно знать про каждый возможный запрос из тех, что задают пользователи. Пользователи задают миллионы и миллиарды запросов, это огромное количество. И формулировки эти могут сильно отличаться, и часто появляются новые запросы. За этим невозможно уследить, это бесконечный процесс.

Основное, что требуется сделать, – это понять, как люди формулируют свою поисковую потребность, свою задачу. Важно им или неважно, какой размер или цвет у этого товара, какие его характеристики. Важно понять то, как люди спрашивают, как они вообще ищут. Вот это важно. Для того, чтобы эту задачу решить, достаточно использовать сервис Статистика Запросов Яндекса – Wordstat. Yandex.ru и Яндекс.Вебмастер – Webmaster. Yandex.ru.

В Вебмастере вы можете зайти в раздел «Поисковые запросы» и посмотреть отчет «Последние вопросы». Это те запросы, по которым ваши пользователи видели ваш сайт за последнюю неделю. Это большое количество разных запросов, вы можете там наложить какие-то фильтры и таким образом довольно легко можете понять, каким образом был виден ваш сайт целиком или его часть. Например, вы можете сегментировать ваш сайт и посмотреть только на какой-то раздел сайта, если вам это нужно. И вы, таким образом, получаете представление о том, как люди формулируют свои потребности. Это важно.

Иногда получается так, что владелец сайта или маркетолог оказывается в некотором неведении, и принимает на веру, что эти запросы ему важны и полезны. А это, к сожалению, не всегда так. Подрядчик может просто предложить такие запросы, а заказчик может на них согласиться. Обратите внимание, что есть ситуации, когда не все запросы одинаково полезны.

Например, иногда предлагают оптимизировать сайт, учитывая, например, брендовые запросы, те запросы, которые задают люди в поиске, когда ищут вашу компанию. Это совершенно бессмысленное занятие. Вас, несомненно, поиск найдет, не нужно об этом переживать, и по вашим брендовым запросам сайт найдется, и для этого, как правило, не надо предпринимать никаких вообще усилий. Поэтому фокус на навигационных запросах или запросах, которые не имеют собственного спроса, то есть выдуманные запросы, такие, которых нет в природе, или какие-нибудь нецелевые запросы, они вроде бы про ваш бизнес, но не совсем. Вот от этих запросов нет никакого проку, и не попадитесь на эту ловушку, не фокусируйтесь на них, потому что это не приведет к результату.

Что должно быть результатом этой части? Результатом должен стать список основных пользовательских задач, которые должен решать ваш сайт, и примеры этих запросов. Это вам поможет на следующих шагах.

Коррекция структуры сайта

Следующий шаг – это коррекции структуры сайта, если это необходимо.

Проще всего объяснить это на примере. Допустим, мы говорим о сайте, который продает авиабилеты. На предыдущем шаге мы могли бы понять, например, что основными задачами являются такие: люди ищут рейсы между двумя городами, авиабилеты Москва – Санкт-Петербург, допустим. Люди могут искать рейс в страну или город. Они могут не написать, откуда они летят, но могут написать – куда: «авиабилеты в Испанию» или «авиабилеты в Минск». Или, например, они могут поискать рейс конкретной авиакомпании просто потому, что доверяют, или у них есть какая-то специальная скидка, и т.д., и тогда запрос может звучать как «билет на Аэрофлот».

В прошлом шаге мы должны были понять и получить этот набор знаний. Теперь, когда мы понимаем, как люди могут формулировать свои потребности, мы с вами меняем сайт, если это необходимо, так, чтобы на сайте появились разделы и страницы, в которых решены эти задачи, то есть решена задача удобного представления списка авиабилетов Москва – Санкт-Петербург с ценами, с условиями, с временем вылета, подробностями, как багаж провозить, и т.д., со всеми деталями. Чтобы человек по запросу «билеты Москва – Санкт-Петербург» попал на эту целевую страницу и легко решил свою задачу. Вот в этом идея. Если какие-то задачи ваш сайт еще не решает, но они есть, и вы умеете их решать, значит, нужно на сайте для этого предусмотреть специальные страницы – так называемые «посадочные страницы» или «входные страницы», неважно, как это назвать. В результате у вас должны появиться вот такие страницы входа, на которых пользователи решают свои задачи.

Техническая оптимизация сайта

Вы должны убедиться в том, что ваш подрядчик выполнил хотя бы минимально требуемые технические меры по оптимизации. Дело в том, что сайты очень разные. Есть разные системы управления (CMS), разные подходы. И часто бывает так, что на сайте, например, появляется много дублей по совершенно естественным причинам. Скажем, есть кнопка «Посмотреть версию для печати», этот тип страницы может быть не закрыт от поисковой машины, соответственно, все такие копии страниц могут легко попадать в поисковый индекс, и поисковой машине может быть сложно сориентироваться в этом многообразии дублей. Это же касается и зеркал. Если у вашего сайта есть несколько зеркал (HTP, HTPS) и т.д., то есть смысл склеить их в одно.

Что здесь важно? Важно убедиться, что важная страница сайта обходится роботом и индексируется. Это можно сделать в сервисе Яндекс.Вебмастер, в разделе «Статистика обхода», и в «Странице поиска». Там вы прямо сейчас можете увидеть, как поиск Яндекса приходит на ваш сайт, какие страницы мы там находим, что попадает в поисковую базу, а что не попадает, потому что мы не очень любим индексировать дубликаты, это кажется бесполезной работой. Поэтому, если вы зайдете в раздел «Страница» в поиске и посмотрите, какие страницы не попали в поисковый индекс, а мы про это пишем, мы прямо пишем примеры страниц, которые не попали в поиск, мы их не взяли в поиск, и мы указываем причину, почему. Это может быть дубликат или это может быть какая-то ошибочная страница и т.д. Там все статусы есть. И вы можете понять, что делать, чтобы эту ситуацию исправить. Нужно убедиться, что сделана правильная региональная привязка. Можно это сделать через Яндекс.Справочник или через Яндекс.Вебмастер и указать тот регион, для которого работает ваш сайт. Убедитесь, что в разделе «Диагностика сайта» нет сообщения об ошибках, и настройте мониторинг изменений.

Любая система, любой сайт, иногда может ломаться. Мы очень не любим, когда сайт ломается. Мы его продолжаем обходить роботами, все как положено. Но если вдруг на сайте ошибка, то это может привести к тому, что мы проиндексируем вместо контента, вместо содержимого страницы, сообщение об ошибке. Это грустно, и сайт может потерять трафик на некоторое время просто из-за этой ошибки. Мы стараемся помогать нашим владельцам сайтов и веб-мастерам таких ошибок не допускать, и поэтому у нас есть раздел «Важная страница». Идея раздела очень простая – вы туда добавляете важные для вашего сайта страницы, и как только там происходят изменения, например, меняется HTP-статус ответа или меняется заголовок, то мы присылаем вам уведомление и таким образом стараемся предупредить вас до того, как трафик может упасть. И вы имеете возможность таким образом повлиять как-то изменить эту ситуацию, чтобы не допустить потерю трафика.

Улучшить представление сайта в поиске

Сайт представлен в поиске сниппетом. Сниппет – это какой-то фрагмент поисковой выдачи о конкретном сайте. Там есть URL, то есть адрес страницы, есть заголовок страницы, описание, возможно, быстрые ссылки. Важно, чтобы это описание сайта выглядело информативно, достоверно, содержательно, и при этом стимулировало пользователей к изучению вашего сайта.

Здесь важно писать лаконично, потому что место здесь ограничено, и внимание пользователя тоже, конечно. Пользователь не читает очень долго и усердно, пытаясь что-то там найти. Пользователь пробегает его глазами, и, если он видит что-то, что цепляет его взгляд, и явно решает его задачу – он на сайт переходит. Поэтому нужно лаконично писать о важном. Если у вас лучшая цена, то расскажите. Если у вас какие-то особые условия на доставку, на скидки, еще что-то, не стесняйтесь, рассказывайте, привлекайте пользователя и стимулируйте переход на сайт. И можно использовать микроразметку и участие в партнерских программах для того, чтобы сделать сниппет более привлекательным.

Результат этого – повышение кликабельности сайта (CTR) в поисковой выдаче. Это второй шаг воронки. Мы получаем больше трафика при тех же позициях на поисковой выдаче. Это позволяет получать больше трафика сразу. И в примере, который здесь есть, видите, получилось так, что заголовок, поле Title, в котором должен быть указан заголовок страницы (это заголовок страницы, собственно) вместо названия компании, что было бы логично, написано просто: «Главная страница». Это не очень информативно. Мы все равно найдем, но выглядело бы это лучше, если бы заголовок содержал название компании и всем было бы понятнее:

Маркетинговая оптимизация сайта

Это большая важная часть. Почему мы об этом вообще говорим? Если вы следите за новостями, то наверняка знаете, что недавно Яндекс запустил поисковую технологию «Королев». Это комплекс сложных технологий. Не будем вдаваться в тонкости, там очень много интересных инженерных решений: и машинное обучение, и нейронные сети, и т.д., это передовые интересные технологии. Сконцентрируемся на результате. А результат заключается в том, что поиск умеет находить качественные хорошие страницы. Задача поиска – как можно быстрее решить задачу пользователя и решить ее как можно лучше. И поиск умеет эту задачу решать.

Таким образом нужно выдержать конкуренцию с другими компаниями, которые предоставляют услуги или продают товары. Конкуренция очень жесткая, что в офлайне, что в онлайне, и за покупателя нужно бороться. И мы попробуем вкратце объяснить, как правильно действовать, с точки зрения оптимизации сайта, чтобы выигрывать эту борьбу.

Перед вами более-менее типовая страница интернет-магазина:

Здесь вы видите название товара, фотографии, может быть несколько фотографий, характеристики, отзывы, цену, какие-то условия доставки и еще внизу рекомендательный блок.

И компоновка этой страницы, и содержимое каждого элемента могут быть совершенно разными. И многие компании делают по-разному. Нет каких-то совершенно устоявшихся и понятных, однозначных шаблонов… Конечно, на самом деле, есть. Есть некоторые правила. Например, если у вас кнопка «Купить» расположена где-то очень далеко от поля «Цена» или она слишком мелкая, или не видна пользователям, или людям кажется, что она не кликабельная какая-то и т.д. Это очевидным образом может сразу ронять конверсию, и ухудшать качество сайта с точки зрения пользователя. Это очевидно.

Оценка инструментов и стоимости их внедрения

Но в остальном куча вопросов. Непонятно, какой длины нужно описание. Этих блоков много, мы про них уже сказали немножко. Это могут быть характеристики, какие-то нюансы сервиса, это могут быть отзывы и видеообзоры, сравнения, какие-то рекомендательные блоки. Очень много разных элементов. Единственный способ что-то с этим сделать и как-то вообще понять, какая конфигурация самая удобная для пользователей и как решить их задачу, – это измерить. Цепочка выглядит примерно так:

Сначала вы придумываете гипотезу. Вы предполагаете – а что, может быть пользователям не нравится. Например, они хотят понять все характеристики, а у вас на сайте они в каком-то очень усеченном виде, непонятно. И пользователи не понимают: то ли там 64 Гб, то ли 128 Гб. И, возможно, поэтому не делают покупку. И вы тогда наполняете страницу нужным контентом, и смотрите на результат. Вы можете поступить двумя способами: протестировать это изменение на небольшом количестве страниц. На половине МР3-плееров вы делаете это изменение, а на другой половине не делаете. Это довольно грубое наблюдение, но иногда и его достаточно. Грубое, потому что вам важно, чтобы в этих двух сегментах ваши товары имели одинаковый спрос, чтобы хотя бы сезонно этот спрос имел одинаковую динамику. И чтобы не случилось так, что резко в одной группе выросла популярность одного товара, и за счет этого у вас эксперимент станет неудачным, просто потому, что все результаты смажутся этим событием.

Другой способ – это честный А/В-тест, когда одной половине (например) пользователей вы показываете одну версию сайта, другой половине – другую. И таким образом в один и тот же день недели, например, часть пользователей видят одну версию сайта, часть – другую. Тогда вы можете более точно сделать вывод – хорошо это для пользователей или плохо. И дальше вы можете внедрить удачные решения. Это всегда выглядит как вот такая последовательность действий: вы придумываете гипотезу, вы вносите какие-то изменения, и вы оцениваете результат. И эта цепочка неизменна, что бы вы ни проверяли – это всегда так.

Важно, что результатом на данном этапе мы считаем изменения на сайте, которые выражены в удовлетворенности клиентов в бизнес-показателях. Это может быть количество конверсий или размер выручки, или live time value, все что угодно еще. Ваша бизнес-задача может быть сформулирована немного по-разному, но принцип этой работы это никак не меняет.

Пример мифологии: важность «SEO-текстов»

Поисковые технологии – вообще очень сложные, над ними работает огромное количество людей, и, возможно, поэтому вокруг поисковой оптимизации иногда возникают мифы, которые, по большому счету, никак вам не помогают в поисковой оптимизации, но при этом это такие, устоявшиеся, догмы. Хочу вам привести пример одного из таких мифов. Иногда для того, чтобы попытаться повлиять как-то на поиск, на страницах интернет-магазинов появляются тексты, которые написаны не для людей, а для роботов: «каждому известно, что покупать кирпич лучше на «Кирпичном заводе № такой-то, и мы с радостью продадим вам кирпич оптом, кирпич в розницу, кирпич сейчас, кирпич завтра, какой угодно кирпич. И вот наш кирпич». Приблизительно так.

Выглядит это совсем неприятно, эти тексты не любят пользователи. Они обычно лишены всякого смысла, потому что эти тексты покупаются у копирайтеров, и пишутся они людьми, которые ничего в этом не понимают. Такая подделка. Это не существенное изменение бизнеса или сайта, а это имитация. Вот такие имитации иногда делают.

У нас есть технология Баден-Баден, может быть, вы слышали о ней. Это технология, которая понижает позиции страницам, на которых найдены такие тексты. Это часть нашего ранжирования. Есть еще нарушение Баден-Баден – когда таких страниц на сайте много, весь сайт может потерять поисковый трафик.

И вот как это выглядит, смотрите. В какой-то момент некоторое количество сайтов совершили такое нарушение, этой весной. Дальше что произошло:

Какая-то часть – зеленые сайты, зеленая линия – избавились от этих «плохих» текстов. А синяя линия отражает трафик сайтов, которые эти тексты оставили. Что мы здесь видим? Что те сайты, которые избавились от этих текстов, вернули свой трафик ровно на тот уровень, который у них был до этого.

С одной стороны, я рад, что люди приняли правильное решение и избавились от всех этих текстов, так называемых «SEO-текстов», и вернули себе поисковый трафик, это хорошо. А с другой стороны, обратите внимание на то, что если количество трафика, которое эти сайты получали раньше, с этими SEO-текстами, и сейчас без них одинаковое, то о чем это говорит? О том, что эти SEO-тексты ничего им не давали, никакого прироста. Но это такая мода была, многие так делали. Это просто инерция. Современный поиск – сложная и мощная машина, и такие попытки манипуляции мы легко ловим. И поэтому я призываю не тратить время на такую псевдооптимизацию, а заниматься содержательным улучшением сайта. Без этого конкурентную борьбу за пользователя выиграть невозможно.

Еще один пример – неправильно относиться к каким-то элементам страницы как к формально необходимым. Например, я довольно часто вижу блок рекомендаций. Это либо аксессуары… Логично – вы покупаете, допустим, фотоаппарат, и вам могут порекомендовать к нему объектив, чехол, флэшку, еще что-то. Понятная история. Или вам могут порекомендовать другие модели, похожие на эту, и вам это позволяет как-то повыбирать, и обоснованно сделать свой выбор. Вот такого типа это основные типы рекомендательных блоков.

Иногда я на сайтах наблюдаю такое: «с этим пылесосом часто покупают эти занавески», или «эти кирпичи» или еще что-нибудь. Совершенно бессмысленная рекомендации. Понятно, что эту рекомендацию сделали не с целью получить дополнительные продажи, увеличить средний чек и повысить лояльность пользователя, нет, эту рекомендацию сделали просто: «нам же говорят: «делайте хороший сайт» вот мы и сделали. Это же хороший сайт». Нет, это не хороший сайт.

Идея в том, что каждый элемент вашей страницы, каждая часть навигации на вашем сайте, каждый элемент вашего сайта должен работать на задачу пользователя. Это то, что нужно делать. А какая-то бутафория и имитация – это совершенно бесполезная трата времени и сил.

Риски псевдооптимизации

И, завершая эту историю про то, чего делать не надо, хочется сказать о рисках псевдооптимизации. Вот некоторые методы такой недобросовестной оптимизации. Мы не так давно проводили глубинные интервью с владельцами сайтов и обнаружили, что многие владельцы сайтов не очень хорошо различают в чем могут заключаться примеры недобросовестной оптимизации. Они не очень хорошо понимают, как это для себя решить, как понять, и поэтому хочется про это сказать отдельно.

Какие методы недопустимы:

  • Скрытый текст. Когда текст стараются скрыть от пользователя, но показать поисковой машине, и таким образом пытаются обмануть нас, но безуспешно.
  • SEO-тексты.
  • SEO-ссылки.

При этом с SEO-ссылками такая же примерно история, как с SEO-текстами. Как появилась когда-то традиция у некоторых оптимизаторов – что надо, без ссылок никуда – и эта традиция в их умах живет, и они могут навязывать эту «услугу», хотя это медвежья услуга, потому что не будем забывать, что риски создают оптимизаторы, чаще всего, а несет этот риск владелец сайта. Задумайтесь об этом. Не упустите это, выбирая подрядчика, потому что это ваш сайт, это ваш бизнес, и риск здесь неуместен.

Так вот, с SEO-ссылками такая же история. Когда-то появилась такая нехорошая традиция и сейчас это пытаются упаковать в другие слова. Вам могут рассказывать про crowd-маркетинг и т.д., но суть от этого не меняется. Если кто-то пытается купить ссылки на ваш сайт или пытается просто ходить и спамить по форумам, раскидывая там ссылки на ваш сайт, знайте, во-первых, это не работает, во-вторых, это создает риски. Поэтому не соглашайтесь на такие услуги, если вам их предложат.

  • Кликджекинг. Это когда имитируют клик пользователя и таким образом собирают персональные данные из соц. сетей. Это недопустимая вещь совершенно.
  • Пытаются иногда имитировать действия пользователей.

Все это бесполезно и несет прямые риски потери трафика из поиска. Не забывайте о том, что риски несет владелец сайта, то есть вы, и будьте аккуратны.

Как опознать переоптимизацию?

Это важный и не очень простой вопрос. На него есть понятный ответ. Если вы сомневаетесь, всегда приходите в наш Help. В конце будут ссылки на рекомендации поиска, пишите нам в Support, задавайте вопросы, спрашивайте. Вам предлагают что-то такое сделать, и вы не понимаете смысла этого, напишите нам в поддержку, мы с удовольствием ответим и объясним в чем суть этого действия и несет оно пользу вашему сайту или нет.

И часто опознать переоптимизацию помогает участие других членов команды, которые работают над вашим сайтом. Это может быть человек, отвечающий за продукт, то есть за сайт в целом, веб-аналитик или веб-разработчик. Как правило, они могут заметить, что вам предлагают это какое-то странное действие непонятно зачем. И это тревожный звоночек если подрядчик предлагает вам действие и не в состоянии объяснить его ценность и пользу.

Советы владельцу сайта

  • Старайтесь понять, что именно вам предлагают и зачем. Если вам непонятно, что подрядчик будет делать с вашим сайтом, то это потенциально несет риски.
  • Формулируйте критерии успешности на каждом шаге. Мы расписали те действия, которые надо выполнить: понять, как выглядит спрос, подготовить сайт, создать правильную структуру, посадочные страницы, оптимизировать их, улучшить качество контента и материала на этих страницах и т.д. Каждый из этих шагов вполне может иметь какие-то критерии успешности на каждом шаге. Обязательно формулируйте их для себя и убедитесь, что вы достигаете этих критериев. Измеряйте результат, это очень важно.
  • Убедитесь, что оптимизатор не использует недопустимые методы и не создает риски вашему сайту. Про это уже сказано достаточно.

Полезные ссылки

Несколько полезных ссылок:

Самые эффективные методы продвижения малого бизнеса в интернете!

Ответы на вопросы

А теперь разберем вопросы.

 

«Как понять, где нужно писать тексты, а где нет?».

Единственный ответ на этот вопрос дадут ваши пользователи. Нет абсолютно понятной какой-то системы, кроме как попробовать и измерить результат. Скажем, довольно странно купить какое-то сложное, допустим, медицинское оборудование без внятного технического описания и всех-всех-всех деталей. Но вполне можно купить, наверное, мобильный телефон, про который указаны только основные характеристики, при условии, что это знакомая вам модель. И какие-то товары еще проще купить, где-то не нужно никакое описание. Такое, конечно, бывает. Здесь лучше просто проверять на ваших пользователях, и они дадут вам ответ.

«Как быть если купили ссылки? Как их убрать?».

Я думаю, вам виднее как убрать те ссылки, которые вы купили. Используйте какой-то функционал того сервиса, где вы это сделали. Пишите веб-мастерам, которые на вас разместили ссылки, извинитесь, и попросите их убрать. Я не вижу другого пути.

«Влияет ли на ранжирование отсутствие связи между разделами и их элементами на уровне углов?».

Вот это хороший пример того, на что нет смысла обращать много внимания. Важно, чтобы людям на сайте было удобно переходить из раздела в раздел, делать выбор, делать какие-то фильтрации, и т.д., делать какие-то подборки товаров, формировать корзину – вот это важно. А как именно у вас устроен URL это не очень принципиально. Хорошо, если вы, глядя на URL, можете сказать, что на этой странице, примерно написано, то есть, если там не ID-шник какой-то в URL, а какие-то понятные слова транслитом, например. Это кажется пользователям удобным, это хорошо. Но бороться за то, чтобы обеспечить какую-то формальность в этих URL нет смысла.

«Если основная часть продукции имеет одинаковое описание и разница только в одном параметре, будет ли это считаться дублем?».

Во-первых, неочевидно, что вам нужно иметь отдельную страницу под каждый товар. Если у вас товары так похожи, что отличаются одним параметром, возможно, вам просто нужна одна страница про этот товар, и какая-то табличка, из которой понятно, какие именно характеристики имеют разные модификации, и человеку очень легко выбрать и купить. Потому что, если там такие мизерные различия между товарами, может быть, человеку просто неудобно ходить по каталогу, который набит абсолютно одинаковыми товарами, слабо различающимися, ему просто неудобно их различать будет. Поэтому я бы на вашем месте об этом подумал, и кажется, что это наилучшее решение.

«Какие все-таки критерии оценки SEO для бизнеса? В основном все смотрят только на трафик, абсолютно игнорируя другие метрики. Верно ли это?».

Не очень понял, это вопрос или утверждение. Но расскажу свою точку зрения на это. Исторически, оптимизаторы всегда много внимания уделяли именно позициям – по какому именно запросу, на какой именно позиции ваш сайт находится. Понятно, что сейчас, в нынешнее время это довольно странная метрика. Я немного повторюсь, но это стоит того. Во-первых, запросов очень много, и они очень разные, и очень трудно наблюдать за позициями по огромному количеству запросов, которые то меняются, то исчезают и т.д. Это дело довольно безнадежное. И вы можете наблюдать за позициями по каким-то запросам, и там у вас все прекрасно, но при этом ваш сайт не решает задачу, например, каких-то новых классов поисковых запросов, и вы это не увидите в своем мониторинге. Это – во-первых.

Во-вторых, позиции все время меняются, и существует персонализация, разные пользователи видят сайт на разных позициях. И это зависит от региона, и могут проводиться эксперименты и т.д. Море причин, по которым позиции будут меняться. У нас в Вебмастере есть точная статистика по позициям, на самом деле, для тех, кто хочет наблюдать именно позиции.

Но, на мой взгляд, это несколько устаревший концепт, и правильно наблюдать за целевым трафиком, то есть за переходами на сайт пользователей, которые совершают у вас покупку, и за ценностью этой покупки. Вот за этим нужно наблюдать. То есть нужно наблюдать за конверсиями, которые дают органический трафик. Вот это дело осмысленное. По-моему, это лучший сценарий для измерения. И если вы так подходите к измерению усилий по поисковой оптимизации, то и остальные шаги вам выполнить проще, потому что когда вы… не то, что проще, а они согласованы получаются.

Ваша цель – получить как можно больше заказов, например, в конверсии из поискового трафика, и когда вы улучшаете, например, страницу описания модели, вы тоже ориентируетесь на эту же самую конверсию. Поэтому у вас вся система получается такая целостная. Вы одну и ту же метрику растите всю дорогу. Поэтому, на мой взгляд, позиции – это устаревший способ измерения, и я советую использовать конверсии.

Просят ответить на вопрос про большие сайты, которые имеют нарушения Баден-Баден.

Я не очень вижу сам вопрос. Надеюсь, мои коллеги ответили. Ответ тут очень простой – надо удалить эти тексты. Чаще всего, те бессмысленные тексты, которые написаны с целью повлиять на поиск, как правило, нельзя улучшить. Они вообще не нужны в этом месте. Но их пишут иногда по традиции такой, чтобы попытаться как-то повлиять на поиск. Эти тексты не нужны, чаще всего, совсем, поэтому снять это нарушение очень просто – просто удалите эти тексты. Вот и все решение. И от размера сайта это никак не зависит. Со временем робот обойдет ваш сайт. Мы оценим сделанные изменения и это нарушение будет снято.

 

Источник

o-es.ru

SEO для бизнеса - Part 3

Февраль 18, 2014 11:36 пп Анатомия Бизнеса

 

prodvizhenie_siteПродвижение сайта: основные этапы

Всем привет. Тема сегодняшней статьи выбрана не случайно, и рассказ пойдет про основные этапы продвижения вашего сайта. Скажу сразу, что если вы хотите найти уникальную схему, которая будет работать 100%, то этого не будет. Под каждый проект оптимизатор подвирает свою схему, руководствуясь личным опытом, интуицией и знаниями. Конечно, если вы уже не первый год в СЕО, то переубедить я Вас не смогу, да и не собираюсь, а вот новичкам моя статья поможет. Ведь многие из них только начинают свой путь, и совет от бывалых будет к стати. Итак, давайте разбираться вместе. Читать далее 1636841Самые популярные СЕО форумы Февраль 18, 2014 11:33 пп Анатомия Бизнеса

Самые популярные СЕО форумы

Постоянные читатели моего блога могли заметить, что во многих статьях я упоминаю про самые лучшие и популярные СЕО форумы в российском сегменте интернета. Это и понятно, ведь каждый уважающий себя оптимизатор, веб мастер, SMO и SEO специалист должен постоянно учиться , получать новые знания и навыки. Для меня часто источником таких знаний являются СЕО форумы. Они просто невероятный кладезь информации как для новичка, так и для уже опытного специалиста. Но есть одна проблема. Свободный доступ пользователей позволяет писать свои мысли и догадки каждому желающему, а это приводит к тому, что очень много рациональных идей просто тонут в море непроверенной и низкокачественной информации. Именно по этому форумы могут быть опорой, но никак не основой для обучения. В своей статье «Яндекс метрика и ее влияние на позиции сайта» я упоминал, что исследование относительно влияния метрики я проводил именно на крупнейших СЕО форумах, опросил как новичков, так и гуру оптимизации, сделал выводы и все подробно расписал Вам. Если у Вас возникает спорный вопрос, нужно выслушать несколько мнений, оценить оптимизацию, дизайн, структуру блога – тогда лучше обращаться на форумы, а если Вам нужна точечная консультация и ответ на сложный вопрос, то тут форумы редко помогают. Скорее всего, вы еще больше запутаетесь, так как ответы будут кардинально разнится. Ну ладно, что-то я немного увлекся. Если коротко говорить, то форумы стоит посещать, там можно найти полезную информацию и ответы на некоторые вопросы, но все полученные данные нужно тщательно фильтровать и обдумывать. Итак, какие же СЕО форумы рунета заслуживают на внимание? Читать далее Февраль 18, 2014 11:27 пп Анатомия Бизнеса

birzha_stateiБиржи вечных статей – что, как и где?

День добрый, читатели моего блога. В своей статье «Продвижение сайта статьями – один из самых эффективных методов» я уже раскрыл основные понятие продвижения сайта с использование вечных ссылок в статьях. Тем, кто еще не читал данный материал, советуют ознакомиться и узнать все преимущества такого вида оптимизации. Сейчас же я хочу поговорить о том, где эти статьи можно разместить, а точнее про самые популярные биржи вечных статей которыми вы можете пользоваться и не опасаться санкций от поисковых систем. Читать далее Февраль 18, 2014 11:24 пп Анатомия Бизнеса

yandex_metrikaЯндекс метрика – что это такое?

День добрый, дорогие читатели. Сегодня хотел бы с Вами поговорить про Янлекс Метрику и те мифы которые витают в сети относительно ее влияния на позиции молодого сайта. Если вы еще не знаете, то метрика – это инструмент от яндекса которые позволяет собирать множество факторов про ваш сайт – количество посетителей, сколько времени и на каких страницах они провели, количество просмотров на каждого и в общем, отказы пользователей, карту переходов и еще с пол сотни других всевозможных параметров. Если быть откровенным, то Яндекс Метрика – это невероятно удобный и полезный инструмент, который может существенно упростить сбор и анализ информации про посетителей вашего блога. Но, я не начинал писать эту статью, если б все было так просто и гладко. Читать далее Февраль 18, 2014 11:20 пп Анатомия Бизнеса

prodvizhenie_statyamiПродвижение блога статьями – основные понятия.

День добрый, читатели моего блога. Сегодня мы с Вами поговорим о продвижении вашего блога. Ранее я уже не раз указывал на то, что создать блог и наполнять его качественным контентом – это хорошо, но не достаточно для того, чтоб привлечь читателей. Нужно обязательно заниматься продвижением, причем делать это качественно уже с первых дней. Если вы до этого уже пытались найти информацию относительно СЕО оптимизации и продвижения в поисковых системах, то должны знать о существовании двух методов – черном и белом СЕО. Если же не слышали об этом, то советую прочитать мою статью «Черное и белое СЕО – что использовать?». Так вот, сразу же забываем про всевозможные накрутки, прогоны по миллионам форумов и манипулирование выдачей, то есть откидываем все черные методы, у Вас должен быть блог для людей и продвигать его будем красиво и правильно. Сегодня речь пойдет о статейном продвижении, как одном из самых популярных в наше время. Как вы понимаете, давая запрос в поисковую систему, вы видите список из 10 сайтов которые больше других отвечают требованиям вашего поиска. Они туда попали не случайно, и для этого оптимизаторы очень хорошо поработали. Более детально о том, что влияет на позиции сайта и как их улучшить я писал в статье «Как продвигать свой блог – улучшаем позиции в поисковике» Читать далее Февраль 18, 2014 11:16 пп Анатомия Бизнеса

vremennye_ssilki_2Продвижение блога или сайта ссылками – что это?

Приветствую Вас, читатели моего блога. Заявленная сегодня тема довольно обширная и потребует хорошего анализа. Я не просто расскажу что такое вечные и временные ссылки, я сделаю сравнительный анализ, расскажу что и в каких ситуациях лучше использовать, а также дам несколько советов относительно того, как осуществить продвижение сайта ссылками, попасть в ТОП и не попасть под АГС. В самом начале своей статьи я б хотел сделать небольшое вступление, которое направлено на новичков в СЕО оптимизации и развитии блога. Я уверен, что среди моих читателей их не мало и многие из них никогда ранее не встречались с покупкой и продажей ссылок, не знаю, что такое биржи, понятия не имеют как правильно с ними работать и выбирать там лучших доноров. Я раньше тоже понятия не имел что это такое, но по мере развития блога, да и других моих сайтов, пришлось самостоятельно учиться и постигать основы СЕО оптимизации. Давайте разберемся, для чего вообще нужны ссылки на наш сайт? На чем остановить свой выбор вечные или временные ссылки? Читать далее

biz-anatomy.ru

SEO для бизнеса (книга бесплатно)

SEO для бизнеса

«SEO для бизнеса – книга о том, как в сегодняшних реалиях предпринимателю привлечь заказчиков из поиска: своими руками, руками сотрудника, обратившись в агентство. Честно о том, какие маркетинговые уловки будут использовать против вас, что стоит за гарантиями, о чем не договаривают сотрудники, сколько на самом деле стоит продвижение, что делать, если результата нет. Книга о том, как сделать эффективное SEO.» © Центр исследований и образования «ТопЭксперт.РФ»

Вся правда про SEO

Что нужно знать для самостоятельного продвижения, найма сотрудника и работы с агентством:

  • какие маркетинговые уловки будут использовать против вас;
  • что стоит за гарантиями;
  • о чем не договаривают сотрудники;
  • сколько на самом деле стоит продвижение;
  • что делать, если результата нет.

Содержание книги «SEO для бизнеса»

  • Введение.
    • Когда продвижение эффективно?
    • Практика 1. SEO & SEM.
  • Как продвинуть сайт.
    • Добро пожаловать на семинар!
    • Практика 2. Как поисковая система видит сайты.
    • Поисковое продвижение.
    • Практика 3. Как создавать контент.
    • Устройство поисковых систем.
    • Практика 4. Исправление ошибок.
    • Тенденции алгоритмов.
    • Практика 5. Как верстать страницы для SEO.
    • Поведенческие факторы.
    • Практика 6. Юзабилити.
    • Персонализация выдачи.
    • Воздействие SEO на факторы ранжирования.
      • URL-факторы.
      • Серверные факторы.
      • Влияние HTML-тэгов на вес ключевого слова для страницы.
      • Содержание заголовков h2-H6, TITLE.
      • Ранжирование по ключевым словам.
      • Текст страницы.
    • Практика 7. Сниппеты.
    • SEO-стратегия. Суть и назначение.
    • Семантика – всему голова.
    • Практика 8. Структура сайта. Работа с ассортиментом.
    • Практика 9. Семантическое ядро.
    • Аудит сайта.
    • Практика 10. План SEO-аудита.
    • Структура сайта.
    • Смена стратегии продвижения.
    • Конвейер и индивидуальный подход.
    • Автоматизация.
    • Типичные заблуждения клиентов.
    • Три «невозможно».
    • Методы работы SEO-компаний.
    • Практика 11. SEO-ссылки.
  • Как нанять SEO-специалиста.
    • Поиск сотрудника.
    • Внутренний отдел SEO.
    • Практика 12. Перелинковка.
    • Как составить объявление о вакансии.
    • Практика 13. Составление вакансии.
    • Собеседование.
    • Как SEO-специалист может влиять на продажи.
    • Знакомим новичка с устройством компании.
    • Анализ и согласование плана работ.
    • Увеличение рекламного бюджета.
    • Взаимодействие между отделами.
    • Отчетность сотрудника.
    • Практика 14. План работ по продвижению сайта.
    • Практика 15. Маркетинговая воронка.
    • Комплексный подход в интернет-маркетинге.
    • Описание продукта.
    • Параметры оценки работы SEO-специалиста.
    • Практика 16. Контроль за ключевыми факторами.
    • Форматы и схемы оплаты сотрудника.
    • Поощрения и взыскания.
    • Поддержание квалификации «сеошника».
    • Практика 17. Повышение эффективности.
    • Чего стоит бояться, нанимая SEO-специалиста.
    • Меры безопасности при увольнении или сокращении.
  • Как выбрать агентство.
    • Как выбрать агентство.
    • Типы конкурентных преимуществ.
    • Приоритеты при выборе SEO-компании.
    • Переговоры с SEO-агентством.
    • Проведение тендера.
    • Промежуточная оценка проделанной работы.
    • Практика 18. Анализ эффективности продвижения.
    • Программы и сервисы для продвижения сайтов.
    • Особенности продвижения крупных сайтов.
    • Практика 19. Коммерческая аналитика.
  • Что лучше для вашего бизнеса.
  • Кто продвинет ваш сайт?
  • Успехов в продвижении!
  • На заметку.
  • Авторы.

Дополнительная информация

Источник: центр исследований и образования «ТопЭксперт.РФ».Автор: Леонид Гроховский, Андрей Хохловский, Олег Шестаков, Руслан Рзаев, Дмитрий Россихин.Дополнительно: бесплатно.Формат: PDF.Страниц: 200.Размер: 34,0 МБ.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

15wmz.com

SEO для бизнеса - Part 5

Ban-Sajta-v-googleФильтр Панда и Пингвин от Гугла – основные понятия. Февраль 18, 2014 10:50 пп Анатомия Бизнеса

Более года назад многие оптимизаторы и владельцы сайтов открыли для себя новые понятия. Именно тогда Гугл презентовал два своих фильтра – Панда и Пингвин. В одной из своих статей «Фильтры Гугла – чудо зверинец» я детально проанализировал все основные санкции которые вы можете получить за нарушение правил оптимизации сайта. Пингвин и Панда – это новая ветвь эволюции […]

Читать далее birzshassylok211Лучшие биржи вечных ссылок: где и как лучше покупать ссылки Февраль 18, 2014 10:45 пп Анатомия Бизнеса

День добрый, читатели моего блога. Уже не один раз я говорил про продвижение вашего сайта или блога с использованием вечных ссылок. В статье «Как продвигать свой сайт – улучшаем позиции в поисковике» я уделил данному вопросу несколько абзацев, но этого мало. В данной статье хочется более детально разобраться с тем, что такое вечные ссылки, почему […]

Читать далее seoforumСЕО — что это? И зачем оно нужно? Февраль 18, 2014 10:41 пп Анатомия Бизнеса

День добрый, читатели моего блога. Многие из Вас уже поняли, что свой блог я основывая на пяти китах, одним из которых является СЕО оптимизация и продвижение сайтов. Но если вы новичок и никогда ранее не встречались с данным понятием, то будет сложно сразу вникнуть в написанное мною. По этому данный раздел я решил начать с […]

Читать далее СЕОХороший СЕОшник – отличный результат! Февраль 18, 2014 10:37 пп Анатомия Бизнеса

День добрый, читатели моего блога. В своей вступительной статье «Что такое СЕО и зачем оно нужно?» я написал, что если вы не сильно осведомлены в СЕО, то стоит обратиться в мастерам фрилансерам или в компанию, которая займется продвижением вашего сайта. После этого мне начали писать, мол очень много СЕОшников являются жуликами, да и вообще СЕО – это […]

Читать далее сеоСЕО термины: разбираемся в основных понятиях Февраль 18, 2014 10:32 пп Анатомия Бизнеса

День добрый, читатели моего блога. Продолжая рассказывать Вам про основы СЕО оптимизации, о продвижении собственного сайта, я задумался про то, что в СЕО, как и в любой другой сфере знаний, есть очень много специфической терминологии. Когда я был только новичком, то чтение различных статей, форумов, СЕО блогов было крайне затруднительным из-за того, что не понимал […]

Читать далее google-big-logoОптимизация сайта под Google – основные понятия Февраль 18, 2014 10:28 пп Анатомия Бизнеса

День добрый, читатели моего блога. Как вы понимаете, в рунете есть две основные поисковые системы – Яндекс и Гугл. Именно ни дают 99% поискового трафика для большинства сайтов. Каждый поисковик имеет свои алгоритмы ранжирования, по этому способы и методы оптимизации немного отличаются друг от друга. В данной статье я расскажу Вам про основы оптимизации сайта […]

Читать далее

biz-anatomy.ru