Как создать запоминающийся слоган компании? Лучшие генераторы слоганов. Слоганы бизнес


самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?

Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.

слоганы для рекламы примеры

Что это такое

Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.

Проблемы создания слогана

Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

рекламный слоган

Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Какие слова лучше не использовать

Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.рекламный слоган это

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

слоганы рекламных кампаний

Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя

В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота – чисто Tide", "Wella – Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – "RedBull окрыляяяееет".

Использование нейтрального девиза

лучшие слоганы для рекламы

Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.

Лучшие слоганы для рекламы

Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка – компания "Ротфронт", "Яндекс – найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol", "Россия – щедрая душа", "Танки грязи не боятся – КАМАЗ", "Сделай паузу – скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному – Volvo", "Есть идея – есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов – "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.

неудачные рекламные слоганы

Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona – никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо – свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

История

Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".

слоган для рекламы

Интересные факты

В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".

В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.

fb.ru

Как создать запоминающийся слоган компании? Лучшие генераторы слоганов | Блог о создании лого и дизайне

Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами.Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.

В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган. А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы.Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.

И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.

Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь брендингом своего продукта или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.

Best_logos

Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса Logaster. Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Что такое корпоративный слоган компании?

Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.

Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.

8 советов по созданию запоминающегося логотипа

1. Начните с логотипа

Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом. В идеале работать над логотипом и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь. Создать логотип вы можете с помощью онлайн сервиса Logaster.

2. Уделите слогану достаточно времени

Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о компании, для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.

Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент. После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.

3. Помните о простоте

Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно.У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей. Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку.Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать. Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).

74613cf0c0c2f1b2b0bd70be207f05ea-compressor

Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).

4. Добавьте юмора, если это возможно

Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это.Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток. Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке.Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было. Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.

5. Будьте честны и не перехвалите себя

Честность — это очень важно. Вы уверены, что ваш бизнес готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать.Также следует держаться подальше от слов “лучший” и “No.1”. Во-первых, это стандартные, заезженные слова, которые мы слышим на каждом углу. Во-вторых, даже если это правда, такие заявления непросто сразу же подкрепить фактами.Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?

6. Помните о своей целевой аудитории

Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться. Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков. И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.

7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным

В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.

8. Ритм и рифма

Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.

Что такое генератор слоганов?

Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.

Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Shopify

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio

image3-minGetsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org

image2-minSloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

SloganGenerator.co

image5-minГенератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer

image4-minProcato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Примеры слоганов известных компаний

В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:

Just Do It (Просто сделай это) (Nike)I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)

Заключение

Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.

Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени. Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.

www.logaster.ru

Рекламные слоганы - список креативных слоганов из рекламы

Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

лучшие рекламные слоганы

Лучшие слоганы России

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)Всемирная история. Банк ИмпериалТребуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)Позвоните родителям (социальная реклама)Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)M&M’s. Тает во рту, а не в рукахЕсть идея — есть IKEAВаша киска купила бы WhiskasВам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)Snickers. Не тормози — сникерсниЦены просто о*уеть (Евросеть)Россия — щедрая душаПотому и не кусают (Москитол)Он такой один (Тинькофф)Танки грязи не боятся (КАМАЗ)Летайте самолетами АэрофлотаЭто не сон, это SonyСделай паузу — скушай Twix

Ретро-слоганы

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)Нигде кроме как в МоссельпромеХраните деньги в сберегательных кассахНПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.Кто куда, а я в СберкассуУгнали? Надо было ставить КлиффордХопер Инвест. Отличная компания!Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!Сиси — когда хочешь носи (колготки)

Лучшие слоганы сотовой связи

МТС. Люди говорятБилайн. Живи на яркой сторонеБилайн. С нами удобноМосковская сотовая. Дешевле только молчание.МегаФон. Будущее зависит от тебяКрастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Лучшие слоганы автомобилей

BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)Вольному — VolvoВолга. Ты меня удивляешьЛада Приора. На всех дорогах страныГАЗ. Русские машиныDaewoo. Заведи любимуюMazda. Как ты смелToyota. Управляй мечтойNissan. Превосходя ожиданияLexus. Стремление к совершенствуSkoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!Балтика. Там, где РоссияПатра. Пиво с пробкойКто идет за Клинским?Время с Толстяком летит незаметно!Золотая бочка. Надо чаще встречатьсяСолодов. За качество отвечаюДоктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместеStella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Пейте овощи (соки 8 овощей)Sprite. Не дай себе засохнуть!Fanta. Вливайся!Инвайт. Просто добавь водыRed Bull окрыляяяяеееетPepsi. Бери от жизни всеНовое поколение выбирает PepsiХерши Кола. Вкус победы!Хорошо иметь Домик в деревнеMirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спешаRich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крутиМайский чай — любимый чайПривет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

Pampers. Малыши вдохновляютAlways. Говорит на языке твоего телаБудь уверенна. Носи Libresse.Клинекс — мягкий словно бархат!Clear Vita Abe. Перхоти нетЗаботься о себе. GаrnierМиллионы микробов умрут (Domestos)Rexona. Никогда не подведетOrbit. Самая вкусная защита от кариесаВсе в восторге от тебя, а ты от MaybellineAxe. Полный Axe-ЭффектGillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящие землюSavage. Свобода быть собойCamelot. Оставь свой следОт Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Будет как было! МАКС, страховая компанияРосно попало!Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стенойРосгосстрах. Всё правильно сделал!РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибкиРенессанс Страхование. Искусство помнить о будущемИнгосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколадеРондо. Свежее дыхание облегчает пониманиеMentos. Свежее решениеВсе любят Мамбу. И Сережа тоже!Chewits. Жевать не пережИватьSkittles. Не кисни — на радуге зависниDirol Kids. Теперь банановый!Bounty. Райское наслаждениеJuicy Fruit. Уже хочу!Juicy Fruit. Полный Бананас!Nuts. Заряжай мозгиSnickers. Съел — и порядок!Wispa. Все дело в волшебных пузырькахМолоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!Время есть. Есть MellerTic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимостьТНТ. Почувствуй нашу любовьТелеканал Спорт. Ни дня без СпортаРусское радио. Все будет хорошоКоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшееТехносила. Знаем людей, предлагаем решенияЭльдорадо. Родина низких ценФирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!Техносила. Магазины здравого смыслаСнежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаетеНадежная бытовая техника существует. Доказано ZanussiSony. CD и слушайPhilips. Изменим жизнь к лучшемуTefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пивуPringles. Попробовав раз, ем и сейчасЧестер любит CheetosНям-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранноеСам Самыч. Пельмешки без спешкиЛюди любят ДоширакKnorr — вкусен и скорр!Gallina Blanka — буль-бульКонсервы Green Ray — открыл и съел Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)Називин. Для носов и носиковВ животе ураган — принимай ЭспумизанБромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)Телемаркет. Мы сидим, а денежки идутBridgestone. Победа над дорогойОдин раз Persil, всегда PersilЧистота — чисто TideErich Krause. Работа, приятная на ощупьРесторан Обломов. Полное собрание удовольствийВесело и вкусно в McDonald’sPedigree. Знак заботы и любвиБзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии хорошего слогана

  • Строгое соответствие линии бренда
  • Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
  • Запоминающийся
  • Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
  • Ушедший в народ
  • Лаконичность
  • Полноценно использует возможности языка — грамотные, приятные, интересные обороты речи
  • Фонетика — гармоничное звучание, простота произношения
  • Контрастность — позволяет выделиться на фоне конкурентов
  • Наличие второго дна
  • Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Вам также будет интересно

fortrader.org

Слоганы в бизнес-процессах

Слоганы в бизнес-процессах

Поскольку люди любят меткие изречения, поэтические формы и юмор, этот момент можно использовать в коммерческой деятельности – в рекламе продукта и торговой марки, в репутационном менеджменте, в запоминании образа и создании психологического якоря событий.

Казалось бы, такой пустяк, как слоган, вряд ли изменит общее отношение потребителя к компании или ее товарам. К чему вся эта философия, казуистика и ненужные сложности? Ведь если товар хорош – он сам себя продает.

Это поверхностное мнение нередко встречается в кругах начинающих предпринимателей. Оно ошибочно и включает в себя целую цепочку заблуждений. В частности, тезис о том, что хороший товар сам себя продает, в современных условиях очень плохо работает. Обратившись к статистике, мы увидим, что из десяти новых товаров, выпущенных производителями на рынок, лишь один или два начинают пользоваться спросом, а остальные снимаются с производства.

Это происходит не потому, что данные товары были некачественными или ненужными покупателям, а потому, что в условиях высоко конкурентной экономики у потребителей существует широкий выбор в продуктовых линейках. Из многих качественных товаров покупатель выбирает себе ограниченный набор торговых марок, которыми и пользуется по сформировавшейся привычке. И чтобы подвигнуть его к покупке нового продукта, надо приложить известные маркетинговые усилия.

В этом смысле хорошим средством для «выбивания» потребителя из привычной продуктовой колеи служат слоганы, которые быстро впечатываются в память, создавая эффект «потребительского импринтинга». Мгновенно впитывая какой-либо слоган типа «Лучший или никакой», «Управляй мечтой», «Пей легенду» и им подобные изречения, потенциальный покупатель будет отдавать предпочтения при прочих равных условиях владельцам данных слоганов.

Таким образом, мы можем констатировать такие функции слогана, как а) стимулирование к покупке нового товара с выделяющимся слоганом; б) удержанию сложившихся покупательских контингентов, для которых слоган производителя стал частью их жизни и сформировавшихся привычек.

Необходимо также отметить и способность слогана отграничивать одного производителя или вендора от другого; с помощью слогана компания или продукт приобретают индивидуальные черты, запоминаются. И если товар понравился покупателю, то он при случае купит продукт той же торговой марки, слоган которой запомнился накануне.

Резюмируя сказанное, еще раз подчеркнем мысль о том, что в условиях развитых экономических отношений, когда бизнес конкурирует за каждого покупателя, каждая мелочь, кажущаяся второстепенной, может оказаться решающей при выборе товара для покупки. Именно такой «мелочью» может оказаться рекламный слоган, запечатлевшийся в памяти потребителя.

Эта маркетинговая аксиома проверена на опыте сотен и тысяч компаний, работающих в разных странах и культурных средах. Никто пока не фиксировал случаев, когда правильно выбранный слоган вредил продвижению продукта или торговой марки предприятия. Напротив, те компании, которые раньше считали введение слоганов в рекламные акции излишним, теперь наверстывают упущенное.

Какие же виды слоганов существуют и как они появляются на свет? Долго ли живут и как часто обновляются? Наконец, можно ли предприятиям малого и среднего бизнеса самостоятельно создавать слоганы, или все-таки лучше обращаться за этой услугой к маркетинговому или рекламному консультанту?

На эти вопросы попытаемся в сжатой форме ответить ниже.

Принято различать слоганы компаний (корпоративные слоганы) и слоганы отдельных продуктов (товаров, услуг). Можно сказать, что первые выполняют роль основных или зонтичных слоганов, а вторые – продуктовых.

Зонтичный слоган выбирается на более продолжительный срок, нежели продуктовый, который существует только в период продвижения средствами рекламы, пиара или BTL. Если слоган оказывается недостаточно эффективным, предполагает двусмысленности или утратил свою актуальность, то он подвергается замене.

Создание слоганов – одновременно простое и сложное занятие. Простое потому, что слоган – это максимум пять слов, короткая фраза, несущая тот или иной смысл. Но кажущаяся простота нередко спотыкается о практическую сторону вопроса. Здесь от создателя требуется не только знание методики составления слоганов и специальных программных продуктов, облегчающих процесс выдачи альтернативных вариантов. Но также нужен талант, способности к созданию поэтических рифм и образов, дающих нужные ассоциации.

Иногда слоганы рождаются спонтанно, случайным образом. В других, более многочисленных случаях, требуют более продолжительной и вдумчивой работы, привлечения людей с поэтическим даром и образным мышлением.

Несмотря на творческую направленность и отсутствие каких-либо непреложных правил, процесс создания слоганов можно описать языком практического маркетолога. Обычно данный процесс распадается на ряд взаимосвязанных этапов, которые дают искомый алгоритм (см. рис.2).

Рис.2. Схема разработки слоганов.

Рис.2. Схема разработки слоганов.

На первом этапе происходит перевод желаемых качеств и характеристик в слова, создающие целостную композицию, передающих главную мысль, создающих ассоциации. При этом принципиально важным моментом является лапидарность, краткость и емкость слогана, который не должен быть слишком длинным.

Ограничения по величине фразы слогана вытекают из двух основных соображений:

1. короткие фразы лучше запоминаются;

2. сжатый слоган предпочтительнее в рекламе и в размещении совместно с торговой маркой.

Допустим, слоган создается для фотостудии, занимающейся событийной и салонной фотографией. Владельцы студии посчитали, что в условиях возросшей конкуренции им необходимо отграничиться от конкурентов, придать своему бизнесу больше индивидуальности за счет использования слогана. С этой проблемой они обратились к консультанту.

На первом этапе в фазе кодирования было решено перевести в слоган такие качества, как мимолетность явлений, которые желательно запечатлеть; память, которую освежают снимки и позитивные воспоминания; фотографии, которые делают жизнь интересной и разнообразной.

На второй фазе происходит выработка основных тем и композиций, составляющих узловую фразу. Нередко при этом используют специальные компьютерные программы, задача которых – генерировать исходные наборы слов. Иногда бывают хорошие попадания. Иногда сгенерированные фразы наталкивают на удачную мысль и более логичную комбинацию.

Но вполне можно обойтись и без подпорок в виде специализированных программ, хотя они доступны для любого пользователя интернета. Требуется лишь желание и некоторые поэтические способности.

В нашем случае с фотостудией были сформированы три базовых слогана — «Снимаем жизнь», «Запомни жизнь разнообразной» и «Память жизни сохраним».

Все три слогана были подвергнуты критическому анализу. В результате первый слоган – «Снимаем жизнь» был отклонен из-за некоторой двусмысленности. Второй и третий слоганы были признаны как практически равноценные. При этом слоган «Память жизни сохраним» оказался чуть короче – 19 символов против 25, что и склонило чашу весов в его пользу.

Окончательно выбранный слоган владельцы фотобизнеса планируют использовать в рекламных акциях (в радиорекламе, на биллбордах и на перетяжках), а также на корпоративной атрибутике и в бизнес-подарках – кружках, пепельницах, авторучках, календарях.

Отдельная область применения слогана – на интернет-ресурсе фотостудии.

vadim-galkin.ru

Как создать слоган для рекламы? | Работа, карьера, бизнес

Проблема работы со слоганами очевидна — они либо отсутствуют у одной половины компаний, либо не функционируют у другой в виду целого ряда причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана — его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром — необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Определим основные виды слоганов:

Для компании в целом — корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений.

Товарный слоган и слоган группы сферы услуг — дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой и принадлежащий только продукту.

Слоган в рамках рекламной кампании.

Рассмотрим поподробнее.

Слоган компании в целом может:

а) отражать вид деятельности компании (однако, следует обратить внимание на возможность перепрофилирования, ввиду чего также, как правило, преобладают нейтральные названия и нейтральные логотипы). Так, слоган компании -поставщика оборудования для уборки звучит следующим образом: «Сделаем мир чище», в случае перепрофилирования компании слоган также придется менять. В этом плане немаловажен вопрос так называемого непрофильного бизнеса, когда компания — владелец определенного слогана начинает развивать еще несколько компаний с другим направлением деятельности под тем же брендом.

«При пожаре звоните 01. До пожара — в «Каланчу». (слоган поставщика противопожарного оборудования).Пример нейтрального слогана: «Есть вещи дороже денег». Это слоган компании — поставщика оборудования для комплексной внутренней безопасности.

б) быть не связанным с деятельностью компании и отражать при этом, как правило, одну из финансово-экономических сторон бизнеса. Например, слоган «Решение практичных людей» или «Вы всегда впереди конкурентов», «Высокое качество всегда окупается», «Искусство принимать решения», «Мы делаем ваш бизнес процветающим».

Такие слоганы, являясь по сути уже устоявшимися выражениями в обиходе предпринимателя, начали появляться еще в середине 90-х. Они не регистрировались, поэтому использовались компаниями всех уровней по своему усмотрению. Слоганы переходили из рук в руки и, разумеется, не несли никаких стабильных обещаний.

В качестве примера корпоративного слогана можно привести слоган одной корпорации «Думай о хорошем». Компании корпорации занимаются радиовещанием, интернет-услугами и телефонией, компьютерами и офисной мебелью. Насколько связан слоган с этой компанией? Ровно настолько же, как и с любой другой, которая его себе припишет. Рекламисты утверждают, что его появлением они обязаны песне Алены Свиридовой «Розовый фламинго», в которой эта фраза звучала достаточно отчетливо.

Рассмотрим пример слогана для товарной группы. Компания имеет несколько направлений деятельности. Одна из них — продажа оборудования для уборки помещений. Пройдя множество этапов создания слогана для данной категории, остановились на следующем: «Ваши клиенты по достоинству оценят чистоту ваших помещений». Удачен ли слоган? С одной стороны — да, с другой нет. Слоган отражает потребность потенциального клиента, например, торгового центра, а именно потребность в чистоте. Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании. Неудачно и повторение «Ваши … ваших…».

Слоган рекламной кампании также так или иначе должен быть связан с основным брендом (торговой маркой, предприятием) но при этом обращать внимание на конкретную акцию. Подобные слоганы применяют международные бренды, предлагающие на рынке один и тот же товар, меняя их в рамках конкретной акции стимулирования сбыта.

Слоган способен выйти далеко за рамки рекламы и запасть в душу тысячам людей, которые будут применять его по делу и без дела. Заметьте, как много людей упоминает слоган «Sprite» «Не дай себе засохнуть». Дополнительная живая реклама? Конечно! Устоявшийся стереотип? Бесспорно. По слогану мы вспоминаем ролик, рекламируемый товар и все даваемые обещания. Такие слоганы обладают определенной устойчивостью, целостностью, характеризуются фразеологическим значением, метафоричностью и становятся на одной линейке с другими единицами массового сознания, такими как поговорки и пословицы.

Популярным видом создания слоганов является также обыгрывание в слогане названия марки или компании. Например, слоган «Цени „Момент“» мало того что отражает суть товара, но и содержит его наименование. Не стоит путать такие слоганы с теми, в которых просто упоминается марка.

Примеры слоганов, созданных для конкретной рекламной кампании:

Встречайте весну с нами (слоган применим для любой товарной группы. Время года, при этом каждый раз меняется).

Лето… во рту дымится сигарета (слоган кампании - оптового продавца табачных изделий)

Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения.

Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности. Курьерская служба, например, применяла слоган «Дойдет и до жирафа», подразумевая не ограниченность человека, а неограниченность контингента потребителей.

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле.

  1. Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну.
  2. Постройте основу слогана, определите его фундамент.
  3. Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации.
  4. Напишите несколько вариантов.
  5. Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необходимо оставить.

Мотив является одним из основополагающих моментов. Мотив удовольствия, например, может быть отражен в любой группе товарных слоганов, начиная от шоколадки и заканчивая автомобилем.

Критерии для слогана:

Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение.Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя.

Слоган должен обладать объективностью и правдивостью.

Слоган должен нормально восприниматься.

Слоган должен быть запоминающимся.

Тем не менее, разумеется, готовых вариантов и методик создания слогана не существует и без творчества тут никак не обойтись.

shkolazhizni.ru

Слоганы для рекламы бренда, компании: как придумать

О ключевых факторах успешного построения девиза в условиях острой конкуренции, а также о том, как это делают лидеры рынка, как создать креативный слоган для рекламы – рассказывает Prostobiz.ua. Prosto все знают, что рекламный слоган компании помогает завоевать лояльность потребителей.

Исследования свидетельствуют о любопытном факте: человек может не помнить, о чем была реклама с тем или иным образом – может не запомнить, как называется рекламируемый в ней товар и компания – но почти наверняка он будет помнить употребленный в рекламе слоган, девиз бренда.

И это неспроста: в процессе сочинения девиза, используется ряд подсознательных ассоциаций, что позволяет манипулировать сознанием потребителей. В зависимости от масштаба и главного предназначения слоганов, последние делятся на категории:

  • Рекламные слоганы для товаров
  • Слоганы (девизы) компаний
  • Слоганы для поддержания имиджа
  • Слоганы — миссии

Говоря о девизе компании, следует помнить, что его главная задача заключается в описании конкурентных преимуществ организации и выделении ее на рынке.

О том, какие знания вам понадобятся в процессе создания слогана, расскажет следующая инфографика

Пошаговая инструкция: «как создать эффективный слоган», демонстрирует следующая инфографика. Первый этап в этом процессе – выделить и отобразить главное конкурентное преимущество фирмы.

В качества примера техничного запоминаемого слогана мы выбрали рекламный слоган «M&M’s тает во рту, а не в руках». Он отображает главное конкурентное преимущество продукции: сахарная глазурь, которой покрыты шоколадные шарики, тает не так быстро, как шоколад, что уменьшает вероятность пачкания рук.

Среди не техничных, а «психологичных» удачных примеров – «Свежее дыхание облегчает понимание». Главное преимущество раскрыто – более того, произведен намек на то, что свежее дыхание важно для влюбленных и для деловых переговоров – то есть для ситуаций, где понимание, облегчение понимание ставится во главу угла.

Интересно отметить, что товары одной группы могут иметь схожие на рынке слоганы. Так, рекламные кампании машин несут позыв успеха, надежности и защищенности. Например, серьезные автомобили:

  • Символ вашего превосходства
  • Стремление к совершенству
  • Управляй мечтой
  • Удовольствие без промедления

Следующие шаги в процессе создания слогана отображены на инфографике. Обязательно уделите внимание слоганам конкурентов: старайтесь не повторять и не копировать их. После чего проведите фоносемантический анализ. В его основе лежит особенность звуков. Какие-то воспринимаются нами, как более мягкие, округлые, другие – более твердые, строгие. Анализ позволяет определить, как воспримут ваш призыв потенциальные потребители и ваши клиенты.

И напоследок, несколько советов по написанию эффективного слогана от Дэйва Смита:

  1. Придайте ритма и рифмы. Еще лучше – сделать слоган музыкальным. Исследования показали, что реклама товара или услуги, представленная в виде песни, запоминается быстрее, чем речь без мелодии. Например: «Always Coca-Cola», пропевается приятной мелодией, а не читается.
  2. Заявите о целеустремленности компании, о ее постоянном росте. Удачным является и заявление компании о преданности своим клиентам. Например, «We try harder» (Мы все основательнее) – слоган авиакомпании Avis. Или «Разница – в отношении» — слоган Райффайзен Банка.
  3. Оставайтесь честными. Важно, чтобы слоган на самом деле отражал реальную деятельность компании. Набившие оскомину самовосхваления с участием фраз «номер один», «как никто» или «лучшие» – только вредят имиджу брендов и компаний. Слишком очевидно, что это или нескромность, или неправда.

Напоследок отметим, что аутсорсинговое создание слогана достаточно недешево: профессиональные копирайтеры берут обычно от 100 до 300 долларов США за каждые 10 предложенных вариантов.

Полезное видео о бизнес-финансах

Опубликовано на сайте: 19.11.2013

Автор: Оксана Ярмак

Источник: http://www.prostobiz.ua/

Видео дня

2-х летний малыш любит бросать. Смотрите, что случилось, когда родители купили ему баскетбольное кольцо!

www.prostobiz.ua

Слоган компании как магнит для клиентов

Слоган компании - мощный маркетинговый инструмент. Есть компании, которые активно его используют. Однако есть и компании, которые не используют фирменный слоган. Конечно, использовать или нет слоган - дело каждой компании. Однако надо иметь в виду, что если у компании нет слогана, она каждый день теряет деньги и очень часто большие деньги.

Слоган компании как магнит для клиентов

Фишка в том, что каждый день с названием компании контактирует много людей. Контакт идет через сайт, через вывеску с названием, через товары или услуги, через рекламу. Любой контакт с названием – это возможность для трансляции идеи компании, а значит и для создания клиентов, потому как любой человек, в которого внедрена идея компании – это клиент компании.

Слоган компании - это инструмент создания клиентов. Каждый раз, когда потенциальный клиент вступает в контакт с названием компании без слогана, она теряет деньги, потому что теряет клиента. Конечно, сам слоган не приносит прибыль, но ее приносит клиент, который создается благодаря слогану. Максимум клиентов, а значит, и максимум прибыли приносит продающий слоган.

Правильный слоган компании

Правильный слоган компании

Слоган компании распространяет ее идею, потому что он сам по себе и есть идея компании, правда сокращенная идея компании. Полная идея компании гораздо обширнее. Название компании – это зеркало, а слоган – это отражение в зеркале. Если слоган применяется, то клиент, глядя на название, видит идею компании и она на него воздействует.

Чаще всего вместо слогана используется просто словосочетание, которое не выполнят никакой роли

Когда нет слогана, то клиент видит название, но не видит отражения, не видит идею компании, а значит, она на него не воздействует. Именно так, а не как-то по-другому и надо относиться к слогану. Все, что вы знали о слогане до этого - можете забыть, потому что он совсем не то, что Вы о нем думали раньше. Все наиболее популярные определения слогана не раскрывают его сути.

Отсюда возникают многие проблемы. В том числе и проблема, связанная с разработкой эффективного слогана. Эта проблема возникает в связи с тем, что непонятно, какой он должен быть. По этой причине очень немногим удается создать действительно работающий слоган. Чаще всего вместо слогана используется просто словосочетание, которое не выполнят никакой роли.

Эффективный слоган компании

Эффективный слоган компании

Если Вы хотите знать какова истинная функция слогана, каким он должен быть чтобы от него была реальная польза, нужно ли его использовать или же можно обойтись без него, вам надо избавляться от некоторых заблуждений и переучиваться. Прежде всего, необходимо избавиться от одного главного заблуждения, которое приводит к другим заблуждениям.

Допустим, Toyota работает на рынке мечтаний, другими словами с теми потребителями, в которых внедрена идея мечты

Суть этого заблуждения в представлении о том, что такое рынок. Привычный образ мыслей говорит нам, что если компания производит автомобили, то она работает на рынке автомобилей. Ничего подобного! Допустим, Toyota работает на рынке мечтаний, другими словами с теми потребителями, в которых внедрена идея мечты. Большинство потребителей этих автомобилей на самом деле хочет «оседлать» мечту.

Они, конечно, покупают автомобиль в том числе, но, прежде всего они удовлетворяют свои потребности связные с мечтами. По этой причине Toyota и использует слоган «Управляй мечтой». Mercedes работает с потребителями, в которые внедрена идея элитарности, что отражено в слогане «The Star always shines from above» ("Звезда всегда светит сверху").

Слоган компании как отражение ее идеи

Слоган компании как отражение ее идеи

Ведущие автопроизводители уже фактически не работают на рынке автомобилей, потому что «авторынок» давно стал уж не тем, чем был раньше, хотя впрочем, это характерно не только для авторынка, но и многих других рынков.  Современное представление о рынке состоит в том, что в основе любого рынка лежит идея, а товары служат для воплощения этой идеи.

Так работают все ведущие производители любых товаров и услуг

По этой причине главная цель любого производителя – создать рынок, т.е. сформировать группу потребителей, в которых внедрена какая-то идея. Так работают все ведущие производители любых товаров и услуг. Хотя, конечно, некоторые продолжают работать по старинке. Например, если взять авторынок, то здесь еще есть производители, которые продолжают работать только на рынке автомобилей.

Сюда в основном относятся все, кто производит безликие «тазики», которые не способы реализовывать идеи: российские, китайские, некоторые корейские, индийские автомобили и автомобили некоторых других производителей. Они до сих пор производят форму для воплощения идеи «передвигаться можно не только на своих ногах», которая лежит в основе авторынка.

Слоган компании как инструмент борьбы с конкурентами

Слоган компании как инструмент борьбы с конкурентами

Ведущие мировые производители уже давно фактически ушли с рынка автомобилей, потому как уровень конкуренции на нем стал зашкаливать, что привело к снижению доходов. Они создали свои собственные рынки, на которых не имеют конкурентов, являются монополистами и могут устанавливать достаточно высокие цены и иметь хорошие доходы.

Одно из исключений – это компания VW, которая продолжает работать на рынке автомобилей

Одно из исключений – это компания VW, которая продолжает работать на рынке автомобилей, что, и отражено в слогане этой компании “Das Auto”. Правда на этом рынке она является лидером, потому как обладает большими возможностями и опытом, а значит, может снимать сливки даже с такого рынка и иметь приличные доходы. Фактически VW - это эталон автомобиля.

До того момента, пока производственные мощности не справлялись с удовлетворением потребности вызванной идеей «автомобиль», производители автомобилей были сосредоточены на создании форм для воплощения именно этой идеи. Всем было хорошо и автокомпаниям, которые получали хорошие доходы и покупателям, которые воплощали внедренную в них идею «автомобиль».

Слоган компании как инструмент увеличения продаж

Слоган компании как инструмент увеличения продаж

Однако после того как количество производимых автомобилей стало больше чем количество потребителей, автокомпании начали размышлять о том, что делать в сложившейся ситуации. На такие размышления их натолкнул тот факт, что для стимулирования сбыта они должны были снижать цены, а значит и доходы, что приводило бы рано или поздно к их разорению.

Разорения продолжалось бы до тех пор, пока не остался бы один единственный монополист

Разорения продолжалось бы до тех пор, пока не остался бы один единственный монополист. Размышления были успешными, потому как выход был найден: компании приступили к созданию новых рынков. Кто-то создал рынок на базе идеи «экология», кто-то создал рынок на базе идеи «безопасность», кто-то создал рынок на базе идеи «спорт», кто-то создал рынок на базе идеи «семья».

На созданных рынках их создатели становились монополистами, а значит, могли получать монополистические сверхприбыли. Однако возникла проблема. Необходимо было показать потребителям, что автомобили служат не только для воплощения идеи «автомобиль», но и для воплощения идей, которые они создали. Потребовался инструмент для этого и им стал слоган компании.

Слоган компании как способ позиционирования

Слоган компании как способ позиционирования

Новое понимание слогана позволяет получить ответы на все вопросы с ним связанные. Становится легко разобраться, какой слоган эффективный, а какой нет. Эффективный и работающий, а значит и приносящий прибыль слоган – это тот, который отражает идею компании. Неэффективный, а значит не работающий и не приносящий прибыль слоган - это тот, который не соответствует идее компании.

Этот слоган должен отражать внедренные в таких людей идеи

Допустим, есть банк, который хочет позиционировать себя как элитный и у него есть слоган: «Лучший банк». Вроде бы с первого взгляда слоган качественный. Однако на кого будет действовать такой слоган? Почти со 100% вероятностью он будет действовать не на тех, на кого рассчитан. Люди, которые стали элитой, настолько самоуверенные, что им не надо доказывать, что они лучшее.

Соответственно слоган будет действовать только на того, кто не до конца еще верит в то, что он лучший и ему надо подтверждение этого. Для банка, который хочет позиционировать себя для элиты, нужен другой слоган. Этот слоган должен отражать внедренные в таких людей идеи. Например, это может быть идея стабильности, идея надежности,  которыми обеспокоены люди, у которых уже все есть.

Как создать слоган компании

Как создать слоган компании

Слоган компании – это эффективный инструмент, но только в том случае, если к его созданию и использованию подходить грамотно. Примеров неграмотного подхода много. Очень многие компании применяют какое-то словосочетание, которое не отражает идею компании, и думают, что у них есть слоган. По их мнению, все сделано правильно, но результат не тот, который ожидался.

Работать будет только тот слоган, который является отражением идеи компании

Есть, конечно, и положительные примеры, когда случайно или не случайно подбирается удачный слоган, который работает и дает результаты, но это очень редкий случай. При этом вся вина за отсутствие результата ложиться на слоган, хотя он ни в чем не виноват. Реальная проблема в том, что слоган создавался неправильно, потому как теми, кто его создавал, были усвоены неправильные знания о сути слогана.

Работать будет только тот слоган, который является отражением идеи компании. Это значит, что прежде чем создавать слоган или проверять его эффективность, надо выделить идею компании,  используя леграмму бизнеса. Потом стоит почитать статьи по маркетингу для того, чтобы понять что делать дальше. Очень полезно получить также и консультации по маркетингу. 

Автор статьи: Павел Бернович

www.noomarketing.net