Как открыть бизнес в журналистике? Журналистика бизнес


Как открыть бизнес в журналистике?

Издательская деятельность – довольно дорогое занятие, поэтому многие бизнесмены начинают с открытия собственного журнала, чтобы освоиться на рынке. Кроме того, выпуск журнала – отличный шанс для молодых и профессиональных журналистов начать бизнес. Существует два варианта выпуска периодического издания: купить франшизу, т.е.лицензию у отечественного, европейского или мирового журнала, или создать собственный бренд.

Перспективы бизнеса: отечественный или зарубежный рынок

Перед тем, как открывать журнал, нужно провести мониторинг печатных и интернет-СМИ, чтобы понять, как развивать бизнес. В России существует несколько тысяч изданий, но реально работают из них только 300 или 400. Важно правильно выбрать подход, тематическую направленность, найти авторов, чтобы в результате получать прибыль. Одним из вариантов является покупка лицензии у иностранных изданий, но стоит учитывать, что тогда придется соблюдать следующие требования:

  • — Название.
  • — Концепцию подачу и оформления материала.
  • — Перевод и печать иностранных статей.
  • — Размещение рекламы.

Наиболее популярными и доходными являются глянцевые периодические издания, которые отличаются от отечественных. Связано это тем, что журналы являются высококачественными и концептуальными. Рекламодатели охотно размещают продукцию в таких брендовых изданиях, поскольку их окупаемость приносить значительную прибыль. Поэтому приобретение лицензии на иностранный глянец – это выгодное капиталовложение, которое очень быстро окупится.

Гораздо дольше будут окупаться лицензии на выпуск отечественного глянца или открытие собственного печатного проекта. Для того, чтобы пробиться, нужно вложить много финансовых средств в рекламные акции и кампании. Немаловажным является и факт актуальности и своевременности. Журнал должен отвечать веяниям времени, тенденциям и потребностям читательской аудитории. Необходимо, чтобы новое издание смогло успешно конкурировать с уже существующими журналами, выдержав испытание временем и потребительским спросом.

Важный фактор – реклама

Быстрое развитие журнала зависит от стартового капитала и наличие источника постоянного дохода. Чаще всего, это доход от рекламы, который может обеспечивать до 70-80% финансовой прибыли. Рекламодатели готовы вкладывать средства в издания, созданные на основе известных брендов. Иногда для этих целей привлекаются иностранные инвесторы, владеющие материнскими изданиями. Это шанс для печатного издания, который только выходит на рынок.

Но стоит учитывать и такой важный нюанс, как выплата роялти собственникам франшизы. Обычно размер таких комиссионных варьируется от 10 до 25%, которые поступают с рекламной продукции, акций, продаж. Если начинающий бизнесмен приобретает лицензию на выпуск журнала под брендом всемирно известного имени, тогда отчисления будут увеличиваться. Все эти нюансы нужно учитывать, когда составляется бизнес-план развития проекта. Это нужно, чтобы продержаться первые несколько лет, поскольку доход начнет поступать не сразу. Сроки окупаемости могут быть самыми разными. В среднем, это три-четыре года, в некоторых ситуациях – это год или полтора. Все зависит от менеджмента и управления изданием, а также от того, готов ли бизнесмен тратиться. Если желания нет, то проект будет проигрышным еще на этапе реализации. Стоит запомнить с самого начала, что в издании журнала реклама является двигателем к продажам и наращиванию аудитории.

Особенности печатного бизнеса

Для выхода на рынок понадобится провести активную рекламную компанию или акцию, а потом искать реализаторов. Для этих целей нужно иметь дополнительные финансы, и в некоторых случаях необходимо вложить до 50 тысяч долларов. Обычно эти деньги идут на то, чтобы оплатить место на прилавках газетных киосков, магазинов, лотков. Охватить территориально нужно максимальное количество городов, но только там, где подобное издание будет востребовано. Если место найдено, тогда новый журнал должен выдержать конкуренцию с известными глянцами. Потребительская аудитория довольно капризна, поэтому не всегда охотно покупает новый товар. Необходимо читателя всячески заинтересовывать, причем с момента запуска проекта. Во-первых, проводить широкую рекламную кампанию. Во-вторых, уделять внимание дизайнерскому и художественному оформлению. В-третьих, публиковать содержательные материалы, которые будут иметь новизну, актуальность, быть полезными. В-четвертых, не экспериментировать с концепцией и подходом.

Для оформления журнала важно наличие профессиональных и качественных фотографий. Они должны иллюстрировать статьи и материалы, присутствовать на развороте или обложке. Для раскрутки проекта нужно публиковать статьи, как авторские, так и западные переводы. Материалы должны быть информативными, интересными, качественно переведенными, чтобы отвечать запросам рынка.

inask.ru

Структура деловой журналистики

Структуру деловой журналистики можно показать лишь после раскрытия понятия бизнес-журналистики. Обычно под деловой или бизнес-журналистикой понимают профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу, что дает возможность представителям властей и деловых кругов обсуждать насущные вопросы.

Казалось бы, вполне приемлемая дефиниция. Однако, как указывал Декарт, «всякое определение есть отрицание». В нашем случае за рамками рассмотрения оказывается вопрос, кого считать журналистами. Только ли представителей пишущей братии, работающей на профессиональной основе (по наймы или договору) в печатных и электронных СМИ? Следует ли относить к журналистам лиц, участвующих в изготовлении и реализации информационного продукта косвенно (дикторов, редакторов, корректоров, видео- и звукооператоров, маркетологов и проч.)? Наконец, остается непроясненным вопрос о внештатных корреспондентах, присылающих текстовые, звуковые и видеоматериалы в СМИ, о лицах, дающих к статьям и репортажам пространные комментарии и критические заметки, о блогерах, пишущих на темы финансов, экономики и бизнеса.

В повседневной жизни мы можем встретить две трактовки журналистов, зависящих от точки зрения лиц, их дающих. В широком смысле под журналистами понимаются все штатные и нештатные сотрудники, занятые в системе получения бизнес-данных, производства и продаж информационного продукта (в том менеджеров и вспомогательных работников).

В узком смысле под журналистами понимаются люди, непосредственно готовящие, пишущие и публикующие материалы под своим именем, инициалами или литературным псевдонимом.

Конечно, и в данных формулировках имеется масса пробелов. Например, если на то или иное лицо работают «литературные негры», а оно лишь подписывает публикуемые материалы своим именем, следует ли его считать журналистом? Или журналистами являются те люди, которые работают непублично, готовя статьи и материалы для номинального автора?

Отчасти избежать возникающих трудностей можно при помощи введения понятия индустрии бизнес-журналистики. Эта категория дает возможность отделить дефиницию делового журналиста от всех иных сотрудников, занятых в данной отрасли. Если предположить, что бизнес-журналистами являются только лица, непосредственно пишущие материалы для их публикации в СМИ, то все остальные сотрудники, косвенно участвующие в подготовительной, аналитической, редакторской и прочей работе, являются работниками индустрии журналистики.

Отдельно следует рассмотреть вопрос о блогерах и сайтах, не зарегистрированных как средство массовой информации. Данную проблему необходимо рассматривать в двух плоскостях – с точки зрения де-юре и де-факто.

С юридической точки зрения средствами массовой информации являются официально зарегистрированные издания, будь то сайты или иные каналы донесения сведений до широкой читательской, аудио- или видеоаудитории. Фактически нередко бывает так, что публичные дневники (блоги) или сайты, не являющиеся СМИ, собирают аудиторию гораздо большую, нежели юридически оформленные СМИ.

Правовую проблему дополняет специфика интернет-пространства. В частности, доменное имя и хостинг могут быть выбраны владельцами сайтов за пределами зоны определенной страны, но материалы будут открыты для доступа любых субъектов, независимо от гражданства или национального законодательства. Иными словами, сайт будет находиться за пределами формальной юрисдикции государства, в то же время поставляя информацию для всех желающих.

Общую структуру современной деловой журналистики удобно показать в виде схемы (см. рис.1).

Рис.1. Общая структура бизнес-журналистики

Рис.1. Общая структура бизнес-журналистики

Если структурировать индустрию бизнес-журналистики по социально-экономическим параметрам – производства, потребления и инфраструктуры, то в целом мы получим комплекс, указанный на схеме.

Более подробно спрос и предложение на рынках деловой журналистики мы рассмотрим ниже.

 

vadim-galkin.ru

Этапы развития бизнес-журналистики

Современная деловая журналистика представляет собой чрезвычайно объемное и многоаспектное явление, развивающееся весьма динамично. Особенно это характерно для российской действительности, где долгие годы рыночная среда отсутствовала, а характер экономических репортажей был выдержан в сугубо идеологическом направлении.

Теперь, когда ограничения на свободу слова и предпринимательства снизились до минимального уровня, наступил расцвет российской бизнес-журналистики, которая стала быстро наверстывать упущенное. Обильные плоды дали семена, попавшие в благодатную почву 1990-х годов, когда из недр советского общества вышли первые деловые СМИ, сформировалось новое поколение бизнес-журналистов, телеведущих, обозревателей, аналитиков и комментаторов.

А начиналась современная бизнес-журналистика еще в средние века, когда только-только стали появляться первые газеты. Более того, западные историки деловой журналистики считают, что таковая появилась даже раньше становления индустрии печатных изданий, формируясь из тайной переписки западноевропейских банкиров и финансистов.

Так, наши зарубежные коллеги считают, что отправным пунктом зарождения бизнес-журналистики можно считать середину XVI века. Тогда, в 1568 году семья Фуггеров начинает использовать на регулярной основе рассылку информационных сообщений своим клиентам, которые могли принимать те или иные решения, основываясь на закрытых коммерческих данных.

Бюллетени Фуггеров, ставшие ныне историческими артефактами, содержали сведения о смерти коронованных особ, времени прихода и отхода судов, пожаре на Антверпенской бирже, казнях известных людей, гибели испанской Армады от рук британского флота в 1588 году и другие значимые данные.

Следует отметить, что отнесение данного жанра к бизнес-журналистике является достаточно спорным моментом. Это, скорее, распространение сведений от коммерческой разведки и сети агентов, находящихся на содержании Фуггеров как открыто, так и тайно. Вспомним, что еще раньше купцы и негоцианты, торговавшие векселями на бирже в Брюгге, практиковали распространение недостоверной информации с целью повлиять на биржевые котировки. Это было в 1530-х годах, что тоже можно считать хотя и корявым, но все же ответвлением бизнес-журналистики.

Следующим этапом в становлении бизнес-журналистики считается 1700 год, когда британские газеты начинают публиковать первые рекламные объявления. Кроме того, в британских колониях стали обостряться отношения с Лондоном, так как местное население считало введенные метрополией налоги завышенными и несправедливыми. Таким образом, одной из центральных тем в деловой журналистике XVIII века становятся налоговые вопросы и темы развития местного предпринимательства.

В 1795 году в газетах появляются отчеты о биржевых котировках и комментарии к текущей биржевой торговле. Несколько позднее в газетах начинают появляться первые аналитические обзоры, рекомендации по купле-продаже ценных бумаг, экономические новости.

Вообще следует отметить первостепенную роль биржи в становлении бизнес-журналистики. В отличие от прочих жанров, биржевые репортажи всегда пользовались повышенным спросом. И на вопрос «почему?» достаточно легко ответить — люди, инвестировавшие средства в ценные бумаги и товарные активы, всегда пристально следили за новостным и аналитическим фоном. Отсюда – постоянный интерес ко всему, что связано с ценообразованием, аналитикой и прогнозами котировок.

Этим обстоятельством воспользовался в свое время основатель агентства Reuter Юлиус Ройтер, который основал свой бизнес в 1849 году. Этот известный поставщик бизнес-информации процветает и сейчас, рассылая по различным открытым и закрытым каналам данные, представляющие большую ценность для предпринимательского сообщества. Это и статистическая информация, и сведения по различным котировкам ценных бумаг, коммодитиз и деривативам, интервью с важными персонами, аналитика и тому подобные материалы.

К числу наиболее авторитетных поставщиков информации о финансовых рынках и ценообразующих факторах относятся Reuters, Dow Jones Telerate, Bloomberg. Эти агентства располагают специальным персоналом и оборудованием для оперативной передачи информации, имеют в своем распоряжении специально выделенные каналы, которые обеспечивают высокое качество передаваемой информации и ее надежную защиту от несанкционированного доступа. Важной составной частью их деятельности является бизнес-журналистика.

Во второй половине XIX столетия возникает еще один вид информационного бизнеса, который с определенной натяжкой можно отнести к бизнес-журналистике. Речь идет о возникновении профессионального анализа финансового состояния тех или иных эмитентов ценных бумаг.  Репортажи с экспертными оценками рынка позже положили начало образованию рейтинговых агентств.

Напомним, что присвоение рейтинга ценных бумаг – это процесс, в ходе которого экспертная служба изучает ценные бумаги и присваивает им оценки, обозначаемые специальными символами и указывающие на инвестиционное качество ценных бумаг.

Первые рейтинги ценных бумаг опубликовал в 1909 г. Джон Муди, который в то время занимался анализом инвестиций в ценные бумаги железнодорожных компаний. Его начинание в конце концов воплотилось в компанию «Moody’s Investors Services, Inc.».

За Муди последовали компания «Poor’s Publishing Company», которая начала присваивать рейтинги в 1916 г. и компания «Standard Statistics Company», опубликовавшая свои первые рейтинги в 1922 г. Эти две компании впоследствии слились, образовав крупнейший в настоящее время концерн «Standard & Poor’s». Третий глобальный игрок рейтингового рынка – агентство «Fitch Publishing Company» из Нью-Йорка была учреждена в 1924 г.

Российская бизнес-журналистика начинает свое развитие во второй половине XIX века. Ее основоположником стал К.В.Трубников (1829-1904), русский предприниматель и журналист, редактор и издатель ряда газет и журналов экономической направленности. К их числу относятся «Журнал для акционеров» (1857-1859), «Биржевые ведомости» (1860-1875), «Русский экономист» (1884-1886), «Экономические ведомости» (1897-1898). В те годы в России появляется плеяда талантливых авторов, пишущих на темы экономики и предпринимательства статьи аналитического, политэкономического, публицистического, критического и экспертного содержания.

Однако политические события 1917 года и последовавшие за ними меры по сворачиванию рыночных отношений прервали динамичное развитие отечественной деловой журналистики. Коммунистическое правительство СССР де-факто заменило бизнес-журналистику производственными репортажами с ярко выраженной идеологической составляющей.

Конечно, нельзя сказать, что деловая журналистика полностью умерла в Советской России и бывшем СССР. Просто ареал ее распространения сжался, подобно шагреневой коже, до нескольких узкоспециализированных профилей – заводских многотиражек, передач проводного радио об экономических успехах страны и трудностях отечественной промышленности, о росте благосостояния советского человека. Статьи и аналитические материалы в газетах, журналах, а позже и на телевидении, по поводу целесообразности тех или программ, намеченных партией, априори были под запретом.

Само возрождение бизнес-журналистики в России произошло де-факто с восстановлением института предпринимательства во времена правления М.С.Горбачева, первого и последнего президента СССР. С появлением первых предпринимателей-кооператоров (1988), индивидуальных предпринимателей и частных предприятий уже на заключительной стадии существования СССР стали появляться первые качественные материалы отечественных бизнес-журналистов. Наиболее мощное воздействие на формирование новой генерации российских бизнес-журналистов конца 1980-х – начала 1990-х годов оказал коллектив газеты «Известия», где тогда работали такие гранды, как Отто Лацис, Михаил Бергер и ряд других талантливых специалистов.

С обретением Россией собственной государственности бизнес-журналистика в нашей стране стала развиваться гигантскими темпами. Появились первые издания новой волны со штатом квалифицированных сотрудников, к мнению которых чутко прислушивалось все предпринимательское сообщество. К числу таких изданий можно отнести «Коммерсант», «Профиль», «Эксперт».

В 1990-е и 2000-е годы бурно развивается и деловая тележурналистика. На различных каналах TV появляются специализированные передачи, обзоры, аналитика, пиар-материалы. В 2003 году появляется и первый бизнес-канал РБК, за которым потянулись и другие компании – такие, как радио «Бизнес-ФМ» и ряд других (в том числе украинских).

С развитием интернета в России, его проникновением в массы населения, бизнес-журналистика приобрела качественно иное измерение. Теперь уже независимые блогеры, представители крупного и мелкого бизнеса, да и обычные пользователи интернета стали выступать в качестве бизнес-журналистов, многократно увеличив объем отрасли и степень предложения материалов в Сети. Международный и российский рынки деловой журналистики перешли в настоящее время в качественно иное состояние, анализ которого мы проведем ниже.

 

vadim-galkin.ru

Деловая журналистика — WiKi

Журнал Периодичность Сайт(веб-версия) Главные редакторы Основан(закрыт) Учредитель (издатель) на 01.01.2015 Сертифицированный тираж, экз. Охват, тыс. чел.(Россия/Москва)[11] Индекс цитируемости[12]Федеральные журналы, издаваемые в печатной форме Сетевые журналы (синдикаты изданий) без общефедеральной версии Федеральные журналы, издававшиеся в печатной форме, сейчас выпускаемые только в электронном виде Закрытые федеральные журналы
Forbes(российская версия) Ежемесячник forbes.ru Пол Хлебников (2004)Максим Кашулинский (2004—2011)Елизавета Осетинская (2011—2013)Эльмар Муртазаев (с 2014) 2004 Аксель Шпрингер Раша Не сертифицирован 1489,7 / 443,6 607,16
Harvard Business Review(российская версия) Ежемесячник hbr-russia.ru Елена Евграфова (2004—2015)Марина Иванющенкова (с 2015) 2004 Moscow Times Publishing Не сертифицирован Не измеряется Нет данных
Бизнес-журнал Ежемесячник b-mag.ru Дмитрий Мендрелюк (2002—2003)Денис Викторов (2003—2013)Дмитрий Мендрелюк (2013—2014)Дмитрий Денисов (с 2014) 2002 Бизнес-журнал 53 900 (12.2014)[13] / 32 600 (II кв. 2015)[14] 435,1 / 109,4 Нет данных
Генеральный директор Ежемесячник gd.ru Андрей Школин 2005 Актион-МЦФЭР 47 350 экз. (2016) 220,7 / 99,0 Нет данных
Профиль(Der Spiegel) Еженедельник profile.ru Дмитрий Симонов (1996—2001)Александр Перов (2002—2003)Владимир Змеющенко (2003—2004)Георгий Бовт (2004—2007)Михаил Леонтьев (2007—2009)Вениамин Гинодман (2009)Михаил Логинов (2009—2014)Никита Петухов (2014—2015)Светлана Лолаева (с 2015) 1996 ИД Родионова Не сертифицирован Не измеряется 12,66
РБК Ежемесячник magazine Антон Попов (2006—2014)Валерий Игумнов (с 2014) 2006 Медиахолдинг РБК Не сертифицирован 1296,6 / 436,0 7,92
Финансовый директор Ежемесячник fd.ru Ольга Филатова Актион-пресс Не сертифицирован 400,8 / 131,9 Нет данных
Эксперт Еженедельник expert.ru Михаил Рогожников (1995—1996)Никита Кириченко (1996—1998)Валерий Фадеев (с 1998) 1995 Эксперт Не сертифицирован Не измеряется 17,66
Chief Time Различная в зависимости от региона chief-time.ru Тимофей Кареба 2001 Chief Time Не сертифицирован Нет данных
National Business Различная в зависимости от региона banzay.ru 2006 Банзай Не сертифицирован Нет данных
Деловой квартал Электронное издание dk.ru Алексей ХаритоновМихаил БакинОлег ЛазаревЛариса ТерентьеваБогдан КульчицкийТатьяна АпрельскаяСергей Дружинин 1994(2015[15]) Абак-пресс Не сертифицирован 92,8 / — Нет данных
Свой бизнес Электронное издание mybiz.ru Алексей Макурин (2002—2008)Марина Шумилина (2008—2011)Артем Пащук (с 2011) 2002 (2014[15]) Gameland Нет данных
Секрет фирмы Электронное издание secretmag.ru Марина Иванющенкова (2002—2014)Николай Кононов (с 2015) 2001 (2014[15]) Rambler&Co Нет данных
BusinessWeek(российская версия) Закрытый журнал Алексей Волин (2005—2006)Евгений Додолев (2006—2008) 2005 (2008) ИД Родионова
SmartMoney(российская версия) Закрытый журнал (smartmoney) Екатерина Сон 2006 (2009) Sanoma Independent Media
Большой бизнес (Fortune) Закрытый журнал Илья Горбунов (2003—2009)Сергей Цехмистренко (2009—2012) 2003 (2012) Nexion PublishingАСТ
Деловые люди Закрытый журнал Вадим Бирюков (1990—1995)Сергей Цехмистренко (c 1996) 1990 (2009) Московский комсомолец
Деньги Закрытый журнал money Раф Шакиров (1993—1997)Михаил Рогожников (1997)Юрий Кацман (1997—1999)Сергей Яковлев (1999—2014)Екатерина Любавина (с 2015) 1993(2017[16]) Коммерсантъ 53 558 (III кв. 2015)[14] 426,2 / 163,4 25,12
Искусство управления Закрытый журнал Григорий Милов 2000 (2005) Открытые системы
Карьера Закрытый журнал Екатерина Данилова (1996—2001)Евгений Додолев (2003—2005)Александр Зотиков (с 2009) 1998 (2009) ИД Родионова
Компания Закрытый журнал ko.ru Андрей Григорьев (1997—2005)Евгений Додолев (2005—2009)Александр Зотиков (2009—2016)Милана Давыдова (2016-2017) 1997 (2017[17]) ИД Родионова Не сертифицирован Не измеряется Нет данных
Однако Закрытый журнал odnako.org Михаил Леонтьев 2009 (2015) Михаил Леонтьев и Первый канал Не сертифицирован Не измеряется Нет данных
Ревизор Закрытый журнал Ксения Пономарева 1992 (1995) Схема-5
Финанс Закрытый журнал (finansmag.ru) Олег Анисимов (2003—2010)Андрей Горянов (2010—2011) 2003 (2011) Актион-пресс

ru-wiki.org

Деловая журналистика - это... Что такое Деловая журналистика?

Делова́я журнали́стика (англ. Business journalism) — профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу, что даёт возможность представителям властей (включая и «чётвертую») и деловых кругов обсуждать насущные вопросы[1]. И тематически, и по приёмам деловая пресса позиционирована как антипод такому направлению журналистики как жёлтая пресса[2]. Бизнес-журналисты призваны обеспечивать информационные потребности предпринимательства, печатая материалы (в том числе из разряда статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса. Минусом является заметное расхождение интересов читательской аудитории и интересов издателей[3].

Учитываются три группы факторов[4]:

  • 1) объектно-предметные наполнение (все сферы общественной и частной жизни «в формате реализации в этих сферах отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления факторов производства… стоимостей, предметов производственного и непроизводственного потребления (товаров и услуг)»;
  • 2) методы, то есть подходы к подаче информации, когда базисным субъектом выступает аудитория, вторичным — работник СМИ;
  • 3) характер аудиторий, с которыми пресса реализует коммуникативные отношения, т. н. homo economicus (условное понятие, представление о читателе как рационально мыслящем субъекте, строящем свои планы по принципа извлечения прибыли).

История

Начало такого рода журналистика ведёт со Средневековья, когда известные купеческие семейства общались между собой [5].

В 1882 году Чарльз Доу, Эдвард Джонс и Чарльз Бергстрессер организовали службу доставки новостей в инвестиционные компании Уолл-стрита [5], а в 1889 году стало выходить старейшее издание деловой тематики The Wall Street Journal[5].

Первым деловым журналистом считают Айду Тарбелл, которая в начале века писала о нефтяном гиганте Standard Oil[6]. Среди продолжателей её традиций называют Ричарда Ламберта, одного из редакторов Financial Times, создавшего школу журналистики, «выпускники» которой специализировались на экономике, бизнесе, финансах и маркетинге.

Журналистика этого направления развилась в планетарных масштабах в 90-х прошлого века.

В Интернете жанр представлен биржевой, статической, экономической информацией.

Деловые издания, ориентированные на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и финансовой информации, реализуют следующие функции [7]:

  • анализ главных событий в стране, их влияние на деловую жизнь;
  • обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;
  • распространение делового опыта;
  • формирование идеологии бизнеса.

Социальные функции

Жанр отличает не просто специализированная информация деловой тематики, но особый, специальный взгляд на информацию вообще. В деловой периодике освещаются и политические события и новости из сферы культуры, однако, подаются они с прагматической точки зрения, в контексте того, как они могут повлиять на развитие экономики, на инвестиционный климат, состояние рынков товаров. Особенности аудитории диктуют требования к информации. Деловых людей, график которых весьма плотен, интересуют не слухи шоу-бизнеса, а события, влияющие на развитие бизнеса, объективный анализ социально-политических проблем. Аналитическую функцию, наряду с информационной, считают важнейшей функцией бизнес-прессы [4].

Деловая журналистика в России

В России жанр оформился много позднее, на первоначальных этапах большая часть материалов являлась «историями успеха» фигурантов бизнеса[8].

Период с 1991 по 1996 годы принято считать временем становления системы деловых журналов в России: появляются деловые журнальные издания — «Коммерсант Weekly», «Профиль» и «Эксперт». Тогда же происходит активное развитие отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу XX века формируется разветвлённая система деловой периодики: процессы, сходные с теми, что происходили в стране в начале века.

Профессия аналитика деловой периодики — одна из самых дефицитных в отрасли[9][10]. Одним из самых ярких представителей российской деловой журналистики этапа становления был Пол Хлебников, первый главный редактор российской версии журнала «Форбс».

Наиболее влиятельные игроки на российском рынке деловой прессы: издательский дом «Коммерсант» (который создал Владимир Яковлев[11]) и «Издательский дом Родионова».

Российские деловые журналы (менеджмент)

Издание Издатели, главные редакторы Год основания (закрытия), собственник
Российская версия BusinessWeek Издательские директора: Алексей Волин (2005—2006), Евгений Ю. Додолев (2006—2008) 2005-2008,Издательский дом Родионова
Российская версия SmartMoney Издатель Екатерина Сон 2006-2009,Independent Media Sanoma Magazines
Российская версия Forbes Главные редакторы: Пол Хлебников (2004), Максим Кашулинский (2004—2011), Елизавета Осетинская (с 2011) 2004
«Карьера» Главные редакторы: Екатерина Данилова (1996—2001), Евгений Ю. Додолев (2003—2005), Александр Зотиков (с 2009) 1998,Издательский дом Родионова
«Деньги» (Коммерсантъ) Шеф-редактора объединённой редакции: Владимир Яковлев, Андрей Васильев, Александр Перов 1989 (газета Коммерсантъ)Коммерсант
«Компания» Главные редакторы: Андрей Григорьев (1997—2005), Евгений Ю. Додолев (2005—2009), Александр Зотиков (с 2009) 1997,Издательский дом Родионова
«Профиль» Главные редакторы: Дмитрий Симонов (1996—2002), Александр Перов (2002—2003), Владимир Змеющенко (2003—2005), Георгий Бовт (2005—2006), Михаил Леонтьев (2006—2009), Вениамин Гинодман (февраль-май 2009), Александр Зотиков (с мая 2009) 1996, Издательский дом Родионова
«Однако» Главный редактор: Михаил Леонтьев 2009,Михаил Леонтьев и Первый канал
«Секрет фирмы» Главный редактор: Марина Иванющенкова ИД Ъ
«Эксперт» Главный редактор: Валерий Фадеев (с 1995) 1995ИД «Эксперт»
«Бизнес-журнал» Главный редактор: Денис Викторов 2002ООО «Бизнес-Журнал»

Российские деловые газеты

См. также

Примечания

Ссылки

dic.academic.ru

Волин: журналистика - это бизнес

Волин: журналистика - это бизнес

Замминистра связи и массовых коммуникаций России Алексей Волин в своем выступлении на научно-практической конференции на факультете журналитики МГУ в минувшее воскресенье назвал журналистику бизнесом. Задача работников пера, по мнению Волина, - зарабатывать деньги для тех, кто их нанимает.

Волин пояснил, что студентов следует учить тому, что по окончании учебы они «пойдут работать на дядю, и дядя будет говорить им, что писать и как писать, а что не писать о тех или иных вещах, и дядя имеет на это право, потому что он им платит».

Заявление Волина вызвало острую общественную реакцию. В Интернете активно обсуждаются слова замминистра о том, что «любой журналист должен твердо помнить: у него нет задачи сделать мир лучше, нести свет истинного учения, повести человечество правильной дорогой». 

Позже, в интервью газете «Известия» Волин пояснил свою позицию. По его мнению, общественный резонанс на его выступление в МГУ демонстрирует глубину разрыва между представлениями российских академических кругов о медиарынке и реальной ситуацией в отрасли.

«Я, в общем, пытался объяснить, скажем так, либеральной аудитории при помощи рыночных механизмов, каким образом работает СМИ, а аудитории это не понравилось. Бывает», - добавил замминистра, который приехал в Израиль для участия в Иерусалимской международной книжной ярмарке.

Он пояснил, что основной посыл его выступления сводился к тому, что «работа журналиста - это работа в бизнес-среде, и что медиа является бизнесом». «Поэтому если мы хотим, чтобы медиа развивались, они должны быть коммерчески успешными. Все остальное - это было производным от этого выступления. Но оно зачастую встречает или непонимание, или возражения со стороны ряда представителей, людей, которые или учат студентов, или выступают, или считают себя экспертами по медийному рынку», - подчеркнул Волин. 

«К тому, что журналистика - это бизнес, меня привел весь мой опыт работы в журналистике. Он же говорит, что истинно независимое СМИ - это такое СМИ, которое коммерчески успешно. Если вы экономически не зависите от того, что вы профессионально делаете, то есть от своего бизнеса, то вы зависите от того, кто дает вам денег. А тот, кто платит, всегда имеет возможность заказывать музыку», - заметил замминистра.

Он считает, что основными проблемами современного профильного образования являются, с одной стороны, полная неготовность студентов к реальной жизни и завышенные ожидания, а с другой - нежелание в достаточной степени разобраться в теме, над которой они работают. 

«Вторая проблема - это неумение и нежелание глубоко погрузиться в тему, о которой пишешь, говоришь или снимаешь репортаж. Иногда тебе звонит журналист, задает вопрос и ты понимаешь, что человек вообще не в теме. Это не журналист. Это подставка под диктофон», - подчеркнул Волин. 

Между тем представление академического сообщества, призванного научить студентов профессии журналиста, об этой области, по словам чиновника, не соответствует действительности. Речь идет, прежде всего, о влиянии владельца издания на редакционную политику, - неминуемой, по мнению Волина, практике, к которой преподаватели никак студентов не готовят. Идти против мнения человека, обеспечивающего сотрудника зарплатой, является, по словам замминистра, «неэтичным» и непрактичным.

В этой связи чиновник заявил, что в образовательную программу следует включить курс практического медиабизнеса, который бы затрагивал вопросы экономики в области медиа и сочетал теоретические и практические занятия. При этом, как считает Волин, преподавать такой предмет должны люди, имеющие богатый практический опыт работы в СМИ, такие как главные редактора «Комсомольской правды» и «Московского комсомольца» Владимир Сунгоркин и Павел Гусев или глава «Известий» Арам Габрелянов.

Волин напомнил, что его выступление состоялось в выходной день, и подчеркнул, что высказал не позицию министерства, а свою личную точку зрения. Замминистра вместе с этим сообщил, что Минсвязи планирует обсудить совместно с Минобрнауки и профильными вузами новый образовательный стандарт для учебных заведений, занимающихся подготовкой журналистов, чтобы в будущем готовить более «профессиональные и востребованные индустрией кадры». 

«Мы начинаем сейчас обсуждение с Минобразования и рядом профильных вузов страны, каким должен быть образовательный стандарт. Понятно, что требуются перемены. И понятно, что любые перемены будут вызывать сопротивление. Но если мы хотим иметь профессиональные и востребованные индустрией кадры, то на это придется пойти. Или дело кончится тем, что индустрия сама начнет их себе готовить по собственным программам. Как в свое время это стали делать продюсеры, снимающие сериалы. Опыт есть», - заключил Алексей Волин. 

actualcomment.ru

Деловая журналистика — Википедия с видео // WIKI 2

Делова́я журнали́стика (англ. Business journalism) — профессиональный жанр, в котором журналисты отслеживают, собирают, записывают и анализируют информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу, что даёт возможность представителям властей (включая и «четвёртую») и деловых кругов обсуждать насущные вопросы[1]. И тематически, и по приёмам деловая пресса позиционирована как антипод такому направлению журналистики как жёлтая пресса[2]. Бизнес-журналисты призваны обеспечивать информационные потребности предпринимательства, печатая материалы (в том числе из разряда статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса. Минусом является заметное расхождение интересов читательской аудитории и интересов издателей[3].

Учитываются три группы факторов[4]:

  1. объектно-предметные наполнение (все сферы общественной и частной жизни «в формате реализации в этих сферах отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления факторов производства… стоимостей, предметов производственного и непроизводственного потребления (товаров и услуг)»;
  2. методы, то есть подходы к подаче информации, когда базисным субъектом выступает аудитория, вторичным — работник СМИ;
  3. характер аудиторий, с которыми пресса реализует коммуникативные отношения, т. н. homo economicus (условное понятие, представление о читателе как рационально мыслящем субъекте, строящем свои планы по принципа извлечения прибыли).

Энциклопедичный YouTube

  • 1/5

    Просмотров:

    489

    356

    925

    667

    7 731

  • мастер-класс «Универсальный журналист»

  • Black&White PR #21 Как создать своё СМИ. Александр Матрос и Ника Зебра

  • Прутцков Г.В. Лекция на тему: "Экономическая революция во французской журналистике 19-го века"

  • "Моховая, 9" от 14 апреля 2017 г.

  • Лекция С.А. Караганова "Новый мир - Новые правила" -

Содержание

История

Начало такого рода журналистика ведёт со Средневековья, когда известные купеческие семейства общались между собой[5].

В 1882 году Чарльз Доу, Эдвард Джонс и Чарльз Бергстрессер организовали службу доставки новостей в инвестиционные компании Уолл-стрита[5], а в 1889 году стало выходить старейшее издание деловой тематики The Wall Street Journal[5].

Первым деловым журналистом считают Айду Тарбелл, которая в начале века писала о нефтяном гиганте Standard Oil[6]. Среди продолжателей её традиций называют Ричарда Ламберта, одного из редакторов Financial Times, создавшего школу журналистики, «выпускники» которой специализировались на экономике, бизнесе, финансах и маркетинге.

Журналистика этого направления развилась в планетарных масштабах в 90-х прошлого века.

В Интернете жанр представлен биржевой, статической, экономической информацией.

Деловые издания, ориентированные на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и финансовой информации, реализуют следующие функции[7]:

  • анализ главных событий в стране, их влияние на деловую жизнь;
  • обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;
  • распространение делового опыта;
  • формирование идеологии бизнеса.

Социальные функции

Жанр отличает не просто специализированная информация деловой тематики, но особый, специальный взгляд на информацию вообще. В деловой периодике освещаются и политические события и новости из сферы культуры, однако, подаются они с прагматической точки зрения, в контексте того, как они могут повлиять на развитие экономики, на инвестиционный климат, состояние рынков товаров. Особенности аудитории диктуют требования к информации. Деловых людей, график которых весьма плотен, интересуют не слухи шоу-бизнеса, а события, влияющие на развитие бизнеса, объективный анализ социально-политических проблем. Аналитическую функцию, наряду с информационной, считают важнейшей функцией бизнес-прессы[4].

Деловая журналистика в России

В России жанр оформился много позднее, на первоначальных этапах большая часть материалов являлась «историями успеха» фигурантов бизнеса[8].

Период с 1991 по 1996 годы принято считать временем становления системы деловых журналов в России: появляются деловые журнальные издания — «Коммерсант-Weekly», «Профиль» и «Эксперт». Тогда же происходит активное развитие отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу XX века формируется разветвлённая система деловой периодики: процессы, сходные с теми, что происходили в стране в начале века.

Профессия аналитика деловой периодики — одна из самых дефицитных в отрасли[9][10]. Одним из самых ярких представителей российской деловой журналистики этапа становления был Пол Хлебников, первый главный редактор российской версии журнала «Форбс».

Российские деловые журналы

Журнал Периодичность Сайт(веб-версия) Главные редакторы Основан(закрыт) Учредитель (издатель) на 01.01.2015 Сертифицированный тираж, экз. Охват, тыс. чел.(Россия/Москва)[11] Индекс цитируемости[12]Федеральные журналы, издаваемые в печатной форме Сетевые журналы (синдикаты изданий) без общефедеральной версии Федеральные журналы, издававшиеся в печатной форме, сейчас выпускаемые только в электронном виде Закрытые федеральные журналы
Forbes(российская версия) Ежемесячник forbes.ru Пол Хлебников (2004)Максим Кашулинский (2004—2011)Елизавета Осетинская (2011—2013)Эльмар Муртазаев (с 2014) 2004 Аксель Шпрингер Раша Не сертифицирован 1489,7 / 443,6 607,16
Harvard Business Review(российская версия) Ежемесячник hbr-russia.ru Елена Евграфова (2004—2015)Марина Иванющенкова (с 2015) 2004 Moscow Times Publishing Не сертифицирован Не измеряется Нет данных
Бизнес-журнал Ежемесячник b-mag.ru Дмитрий Мендрелюк (2002—2003)Денис Викторов (2003—2013)Дмитрий Мендрелюк (2013—2014)Дмитрий Денисов (с 2014) 2002 Бизнес-журнал 53 900 (12.2014)[13] / 32 600 (II кв. 2015)[14] 435,1 / 109,4 Нет данных
Генеральный директор Ежемесячник gd.ru Андрей Школин 2005 Актион-МЦФЭР 47 350 экз. (2016) 220,7 / 99,0 Нет данных
Профиль(Der Spiegel) Еженедельник profile.ru Дмитрий Симонов (1996—2001)Александр Перов (2002—2003)Владимир Змеющенко (2003—2004)Георгий Бовт (2004—2007)Михаил Леонтьев (2007—2009)Вениамин Гинодман (2009)Михаил Логинов (2009—2014)Никита Петухов (2014—2015)Светлана Лолаева (с 2015) 1996 ИД Родионова Не сертифицирован Не измеряется 12,66
РБК Ежемесячник magazine Антон Попов (2006—2014)Валерий Игумнов (с 2014) 2006 Медиахолдинг РБК Не сертифицирован 1296,6 / 436,0 7,92
Финансовый директор Ежемесячник fd.ru Ольга Филатова Актион-пресс Не сертифицирован 400,8 / 131,9 Нет данных
Эксперт Еженедельник expert.ru Михаил Рогожников (1995—1996)Никита Кириченко (1996—1998)Валерий Фадеев (с 1998) 1995 Эксперт Не сертифицирован Не измеряется 17,66
Chief Time Различная в зависимости от региона chief-time.ru Тимофей Кареба 2001 Chief Time Не сертифицирован Нет данных
National Business Различная в зависимости от региона banzay.ru 2006 Банзай Не сертифицирован Нет данных
Деловой квартал Электронное издание dk.ru Алексей ХаритоновМихаил БакинОлег ЛазаревЛариса ТерентьеваБогдан КульчицкийТатьяна АпрельскаяСергей Дружинин 1994(2015[15]) Абак-пресс Не сертифицирован 92,8 / — Нет данных
Свой бизнес Электронное издание mybiz.ru Алексей Макурин (2002—2008)Марина Шумилина (2008—2011)Артем Пащук (с 2011) 2002 (2014[15]) Gameland Нет данных
Секрет фирмы Электронное издание secretmag.ru Марина Иванющенкова (2002—2014)Николай Кононов (с 2015) 2001 (2014[15]) Rambler&Co Нет данных
BusinessWeek(российская версия) Закрытый журнал Алексей Волин (2005—2006)Евгений Додолев (2006—2008) 2005 (2008) ИД Родионова
SmartMoney(российская версия) Закрытый журнал (smartmoney) Екатерина Сон 2006 (2009) Sanoma Independent Media
Большой бизнес (Fortune) Закрытый журнал Илья Горбунов (2003—2009)Сергей Цехмистренко (2009—2012) 2003 (2012) Nexion PublishingАСТ
Деловые люди Закрытый журнал Вадим Бирюков (1990—1995)Сергей Цехмистренко (c 1996) 1990 (2009) Московский комсомолец
Деньги Закрытый журнал money Раф Шакиров (1993—1997)Михаил Рогожников (1997)Юрий Кацман (1997—1999)Сергей Яковлев (1999—2014)Екатерина Любавина (с 2015) 1993(2017[16]) Коммерсантъ 53 558 (III кв. 2015)[14] 426,2 / 163,4 25,12
Искусство управления Закрытый журнал Григорий Милов 2000 (2005) Открытые системы
Карьера Закрытый журнал Екатерина Данилова (1996—2001)Евгений Додолев (2003—2005)Александр Зотиков (с 2009) 1998 (2009) ИД Родионова
Компания Закрытый журнал ko.ru Андрей Григорьев (1997—2005)Евгений Додолев (2005—2009)Александр Зотиков (2009—2016)Милана Давыдова (2016-2017) 1997 (2017[17]) ИД Родионова Не сертифицирован Не измеряется Нет данных
Однако Закрытый журнал odnako.org Михаил Леонтьев 2009 (2015) Михаил Леонтьев и Первый канал Не сертифицирован Не измеряется Нет данных
Ревизор Закрытый журнал Ксения Пономарева 1992 (1995) Схема-5
Финанс Закрытый журнал (finansmag.ru) Олег Анисимов (2003—2010)Андрей Горянов (2010—2011) 2003 (2011) Актион-пресс

Российские деловые газеты

Примечания

  1. ↑ Волна, 08/10/04 (38) | Дни деловой журналистики в Иркутске Архивная копия от 15 ноября 2004 на Wayback Machine
  2. ↑ Социология журналистики
  3. ↑ Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития
  4. ↑ 1 2 Чемякин Ю. В. Соотношение понятий «деловая пресса» и «корпоративная пресса» // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. — 2008. — № 60, вып. 24. — С. 126-132.
  5. ↑ 1 2 3 History of Business Journalism
  6. ↑ Chris Rousch, "http://www.businessjournalism.org/pages/biz/2008/05/taking_on_the_trust/» in a review of the book 'Taking on the Trust' by Steve Weinberg
  7. ↑ Типологические особенности региональных деловых е-СМИ
  8. ↑ E-xecutive | Публикации | Аналитика | Первое убийство делового журналиста в России. Как писать о бизнесе, чтобы это было безопасным? Архивная копия от 5 ноября 2009 на Wayback Machine «Будем честными, российская деловая журналистика во многом напоминает яркие рассказики „об ударниках капиталистического труда“. Впрочем, это характерно было долгое время и для западной журналистики. Мы научились брать интервью большей частью в жанре „История успеха“, привыкли писать о фигурантах бизнеса, рапортуя об их успехах или лишь когда они добиваются успеха.»
  9. ↑ Реальный Бизнес — Стратегия и тактика успеха (недоступная ссылка)
  10. ↑ Как убивают деловую журналистику
  11. ↑ По данным TNS Gallup за март—июль 2015 года (еженедельники, ежемесячники, синдикаты)
  12. ↑ По данным агентства «Медиалогия» за октябрь 2015 года Архивная копия от 8 декабря 2015 на Wayback Machine
  13. ↑ По данным Национальной тиражной службы
  14. ↑ 1 2 По данным Бюро тиражного аудита ABC Архивная копия от 2 апреля 2015 на Wayback Machine
  15. ↑ 1 2 3 Прекращение выпуска печатной версии
  16. ↑ Закрытие в целях оптимизации
  17. ↑ Журнал «Компания» перестанет выходить, сотрудников сократят
  18. ↑ ИД «Секрет фирмы» закрывает газету «Бизнес». Lenta.ru (1 декабря 2006). Проверено 13 августа 2010. Архивировано 10 апреля 2012 года.
  19. ↑ Газета Бизнес-Адвокат. Содержание номеров. Статьи. Издательство Домашний адвокат
  20. ↑ Десять лет с курсом рубля. Российская газета (22 марта 2005). Проверено 13 августа 2010.
  21. ↑ Газета «Сегодня» закрыта. NEWSru (17 апреля 2001). Проверено 13 августа 2010. Архивировано 10 апреля 2012 года.

Ссылки

В последний раз эта страница редактировалась 28 июня 2018, в 09:52.

wiki2.org